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在刚刚完成电商大规模布局后，人们都以为现如今已经75岁的宜家，在进入中国市场20年后，终于迎来了一个全新的时代。然而让人万万没想到的是，在宜家完成电商仅仅半个多月后，其便宣布将投资58亿欧元(折合人民币约459亿元)用于“全球地产开发”，包括体验中心、创意公寓、宜家酒店与办公楼等在内的项目，都是宜家未来的主要目标。线上通道刚刚打通，就大张旗鼓的投资线下，难道宜家真的信不过电商么?
根据消息透露，在这一次的58亿欧元投资当中，宜家将拿出30亿欧元用于在欧洲、亚洲与北美市场建造城市综合购物体验中心，其中在中国上海、长沙和西安3个城市的城市综合体项目投资将占据其中的20亿，可以说宜家的战略重心已经转向了中国市场。然而这样的综合购物体验中心，虽然对于宜家来说是一个相对崭新的市场，毕竟结合了零售、休闲与娱乐，与传统的宜家家居门店不同，但是在中国市场中，这样的综合购物体验中心的发展正受到电商的严重影响，纷纷寻求突破转型。此时，宜家加码此类项目的投资，会是一个好的选择么?
宜家的规划中，在目前中国市场已存在3个类似的综合购物体验中心的情况下，将于2022年在上海开出第一家新的综合购物体验中心，其中将囊括300家不同的零售店与一个屋顶花园。这样的综合购物体验中心不但能为宜家带来租金收入，更让宜家家居收获更多样化的客流、提高来店率。这是宜家一直十分关心的问题，近年来其在中国市场的销售额增速持续放缓，为了找到新的增长点，宜家才会在今年全面开通此前一直小心谨慎的电商线上渠道，然而现在来看，宜家最看重的仍然是自己的线下发展。
实际上，宜家此举看似在走倒车，但其对于线下的执着或许是源于其独特的市场竞争力。作为一家老牌家居零售商，宜家以其鲜明的个性、良好的口碑、高性价比等优势，获得了良好的品牌效应。所以面对销售增速放缓，宜家除了开辟电商渠道外，仍是像倚仗自身的优势来解决问题。面对愈加“挑剔”的消费群体壹以及竞争越发激烈的市场，这无疑是宜家相对全部押注电商更靠谱、稳健的选择。 由此可见，线下对于宜家而言依然是主战场，也是其核心竞争力的所在，无论是线上电商还是小程序，对于宜家来说，或许只是起到了销售辅助的作用。58亿欧元扩张线下，就目前的国内市场形势看似是一场豪赌，但对于力求稳健进行战略转型、寻求新增长点的宜家来说，这可能其开启全新多渠道店铺销售模式的最佳选择。 |
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