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“支付宝锦鲤礼品也太丰富了，大家快转，万一中奖了呢？” “赵丽颖结婚，把微博搞瘫痪了，哈哈哈~” “摔倒炫富，还能这么玩，真有意思！” 互联网热点不断出现，大多数营销运营人即是见证者，又是参与者。除了跟风，我们的产品是否可以借势分一杯羹呢？ 为什么要借势？因为大多数网民都在关注这件事，流量大啊！比如支付宝锦鲤活动，单单一天转发数量就超过220万，并且多次上热搜，带来十几亿流量，岂是传统营销模式可比？
通过蹭热度举办类似的活动，可以快速拦截用户的注意力，大家轻车熟路，参与度自然高。对于品牌形象、知名度的提升也非常有帮助。比如摔倒炫富，活动成本非常低，但是就可以快速获取用户的注意力。热点借势，绝对是让产品快速曝光的最好办法！ 如何借势营销呢？四步教你轻松搞定： 第一步：寻找热点 营销热点哪里找？可以通过下面这几平台查看、分析。 1、微博热点 微博热点可以通过热门标签、榜单、话题查看。这些排名靠前的微博，除去明星类的，其他都具有代表性。
微博另一大热点集中地就是微博热搜，把鼠标放在微博搜索框内，下面就会出现热搜榜，点击查看完整热搜榜单。微博热搜榜是最大、最主要、最快速的热点来源地。
2、百度热点 在百度首页，设置打开热点推荐，就可以看到实时热点，这些热点是百度根据搜索热度、新闻热度整理的，非常有代表性。
点击实时热点，可查看全部排行榜。还可按照地域、行业等进行划分。
3、头条热点 今日头条作为新闻领域的新势力，在热点方面自然也有一定的话语权，打开头条，查看热点，就可以看到最新的热点新闻。
4、微信群、朋友圈等 运营、营销群的抱团现象比较明显，热点的话题必然会在朋友圈、微信群出现。行业内也会跟风推出相应的海报、活动等。 第二步：热点分析 找到热点后，借势的第一要点就是很多热点是不能借的。一般积极向上、大众性、娱乐性的热点可以追，但是负面的、严肃的热点建议别追。 热点分析主要包含下面： 1、热点产生的根源是什么？ 3、大家讨论的话题是什么？ 4、热点有哪些人群关注？ 5、产品与热点的联系点在哪里？ 热点分析工具： 1、百度指数 通过关键词查看热点的搜索量、人群画像等。 2、微热点 微博旗下的平台，可以了解目前这个热点的相关词、人群等。
3、头条指数 头条旗下的产品，和上面的两个平台类似。 第三步：内容制作 通过热点分析，我们可以罗列热点的关键词，进行发散性思维，找到最契合产品的“关键点”。 比如“赵丽颖和冯绍峰结婚”为例，可以发散的关键点包括：如何追女神？娱乐圈各个明星的关系？40岁的冯绍峰凭什么追到赵丽颖？结婚钻戒？妆容？下一个明星爆点猜测等等。
活动举办后，也要及时进行跟踪报道，实现二次传播。 第四步：物料制作 如果是小型的海报、文章等，直接通过文案和设计师配合，就可以完成。如果是大型的H5活动，就需要提前做好活动分工表、时间进度表、物料排期表等，分工协作。 |
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