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只有市场能教巨婴学会礼貌

 小蜗牛3 2018-11-22

原定于2018年11月21日晚8点在上海世博中心举行的杜嘉班纳#DGLovesChina#大秀取消。官方说是因故改期,但我们都知道,应该是遥遥无期了。

非常讽刺,这一出#DGLovesChina#的秀,取消的原因恰恰是辱华。

大致梳理下是怎么回事。

杜嘉班纳,全称Dolce&Gabbana,简称D&G,一个意大利牌子。衣服一般走宫廷风,花纹多,色彩繁重,风格浓烈华丽。国内明星非常喜欢给自己的女儿买杜嘉班纳的裙子,印象中李湘的女儿王诗龄就是DG狂魔,多多、贝尔也都穿过。

说这些不是要网友去清算这些明星,而是用事实证明,中国是包括杜嘉班纳在内的所有奢侈品的重要市场。

但是杜嘉班纳作了一连串的死。

先是出了三个视频,官方名字叫“起筷吃饭”,就是找了个亚洲模特,教中国人怎么用筷子吃意大利的玛格丽特披萨饼,意式香炸甜卷和番茄酱意面。

视频放出来以后,很快就有人意识到不对了。视频是中文字幕和配音的,也就是专门给华人看的,但是在这个拍给华人的视频里,全是对中国人的落后的刻板印象——首先,筷子这种东西在国外根本就不稀奇好吗……还用猎奇的目光看待筷子,是要被中国人觉得奇怪的……

模特选择的是小眼圆脸,典型的东方面孔,她的笑容看起来就让人不大舒服,是那种做作的,甚至带点讨好的笑。

解说也让人觉得很“弱智”,旁白男声的做作程度让我觉得自己好像在看动画片,一惊一乍……视频里的台词也引起了不少人的不适:形容筷子是“做作小棍子形状的餐具”,但是说到意大利披萨的时候,用的词却是“伟大的传统玛格丽特披萨饼”。

第二集吃意式香炸甜卷的时候,旁白说,“这会让你感觉自己身在意大利,不过你是在中国!”

我个人觉得最被冒犯的,是第三个视频里,教中国人用筷子卷起意面,旁白用居高临下的,好像在跟小孩子说话一样的语调说,“能成功吃起来的人,将会得高分~!”(这个标点符号是我自己加的,我觉得按照视频里的语气,就应该是这么加的)

这个视频传播开来后呢,引发了很多人的不满,一个叫@SerenaHottie的博主就专门制作了一个教杜嘉班纳怎么用刀叉吃中国美食的视频,秒对秒地diss了回去。

这也不是杜嘉班纳第一次惹恼中国人,去年他们在北京拍了一组大片,都21世纪了,镜头里的北京仍然是胡同、小店、黄包车,就感觉很像穿越回上世纪80年代拍的。虽然北京有传统的一面,但作为一个嗅觉本应该很灵敏的奢侈品牌,对北京对中国的理解仍然是那么简单粗暴,认知系统多年不曾升级,这本身就是挺糟糕的事。

我在微博上看到一段书摘,说得很好:

「他们认为自己是审美和价值观的宗主国,“驯化”了落后之地,但又为驯化带来的“传统破坏”而感到一种高高在上的罪恶感,由此,他们会追寻“具有娱乐价值的原住民的古老经典美感”来夸张放大。

他们认为审美的殖民地是等待他们去开拓的地方,同时,落后又有可鉴赏的一面,他们体会到一种在野外动物园冒险的快感。」

被批评以后,D&G删除了在中国的社交平台上的视频,但是ins上一直保留着,现在也在。

Ins上有一些批评的热门评论,被杜嘉班纳官方拉黑了。

然后呢,ins上一个叫Michaelatranova网友,在ins上分享了和D&G的设计总监StefanoGabbana的一段对话,对话的前半部分,是两人为了这个宣传视频是否涉嫌种族歧视进行了争辩,然后StefanoGabbana说了一段话,彻底把自己推入了深渊。

他说那支宣传视频已经从中国的社交网络上删掉了,因为他的团队跟傲慢的中国人一样愚蠢,但他自己不会删除它。下面部分的内容就更一目了然了,他侮辱中国并且认为“没有中国我们一样会过得很好”。

好的。

两小时后,另一个网友公布 D&G官方账号跟他的私信,也是类似的对中国人的偏见,还有“nihao stupid bye”这样的句子出现。

是D&G的官微哦。

而且这一个设计总监Stefano Gabbana,也不是普通的员工,他是杜嘉班纳的合伙人,这个牌子,是一对同性恋人创立的,一个叫Domenico Dolce,另一个叫Stefano Gabbana,所以这是品牌创始人下场亲自羞辱中国。

Stefano Gabbana是左边那个

前所未见。

所以带来的后果,也惨烈地前所未见。

尽管D&G官方ins说是被盗号了,但谁都不信,我们只会震惊于一个那么知名的奢侈品牌原来撒起谎来也如此拙劣,刚刚还一副要刚到底的态度,一转眼,又是撒谎,又是推卸责任,又是无力的道歉……像个巨婴。

所以随后中国模特罢演DG大秀,陈坤等明星拒绝出席原定于今天晚上的秀场,最终DG取消了这个秀。迪丽热巴方面主动解约。最新消息是,D&G里的G可能要被踢出局了。

我们毫无疑问地相信,D&G今年剩下一个多月的数据会非常难看。

这可能成为一个分水岭,中国市场倒逼国外奢侈品牌“好好说话”,以及“学会用平等的眼光看待文化差异,尊重他国文化”,甚至努力去规避任何因为文化差异产生的误解,我觉得这是非常合理的事情。

在ins上仍然有一些人把Stefano Gabbana当作精神爱豆,认为他说真话,很酷,认为艺术家当然可以大胆表达自己,是的,奢侈品牌跟艺术跟设计都挂钩,但它的本质,是商业。

杜嘉班纳一边欣然接受了中国明星的青睐,依靠他们迅速打开了中国的广阔市场,一边又转头羞辱中国,这叫端起碗吃饭,放下碗骂娘。

而且非常显然,创始人不仅不尊重中国,也不尊重自己的员工,从现场图片看,秀场现在一片狼藉,只剩下零零星星的外国模特和设计师。据说今晚本来有360个模特和500套造型,在上海的初冬季节搞这么大规模的一个活动,现在被迫取消,想想看,现场工作人员是什么感受?远道而来的设计师什么感受?一个创始人但凡对自己的品牌,自己的员工有一丝敬畏和体谅,都不可能说出这么狂妄愚蠢的话。

前阵子俞敏洪在公共场合发表了中国女性堕落论,昨天道歉了,还跟妇联道歉,有舆论方面的压力,也有来自利益的压力——新东方股价近五个月来持续在跌,跟六月份时候比,几乎腰斩。

刘强东被指控性侵后(当然新闻里很客气地给他写是“风波”),京东用户锐减,女性用户不止会骂他,还会用脚投票,不用他创立的app,京东市值蒸发了147亿。所以你会发现这次刘强东出来,整个人就低调多了,只谈业务,不乱讲话。大众就是脾气太好了,4年前,刘强东就在人大提到自己跟奶茶妹妹的恋情,他的原话是这样的,我删减了一点,为了保证这个阅读的舒适度:

刘强东也主动提了与奶茶妹妹的恋情,称“这种感觉就好像半夜一个男人和一个女人在床上,然后一个邻居通过窗户偷窥,偷窥完还打破窗户问一句‘你俩干啥呢?’”。

……就这个还是洁本啊,洁本。

奶茶妹妹脾气真的好,我觉得默许老公在外面这么聊天的女人,真的值得被送包送豪宅。大众那时候也跟着脾气好,没骂他,四年后,被奶茶妹宠坏的强东,终于在明尼苏达的女大学生和警方一起收拾了。他再出面的时候,终于不再提老婆,不再打很low的比方,终于学会了好好讲话。

所以我昨天在微博上说,对这些男性商人来说,骂是没有用的,真金白银的损失才会让他们开始小心自己的言行。我其实是能理解国内这些大佬们说蠢话做蠢事的,在他们那个圈子里性资源确实太唾手可得,指望这一代企业家们真的打从内心尊重女性是不太可能了,只有消失的钱能教会他们谨言慎行。但相比于赤裸裸的轻视,表面的克制也是一种进步。

类似的道理,也可以放到D&G身上。只有市场,只有迅速蒸发掉的钱,能给他们铭心刻骨地上一课,能让他们摆正自己的位置:

如果要随心所欲,那就不要特意来中国圈钱;如果想要占有中国市场,那就学会最基本的礼貌。一个品牌在有逼格之前应该首先还有品格,品格如此分裂,一会在那喊“nihao stupid bye”,一会又主动嚷着“爱中国”;一会在ins上走“特立独行,追随内心”的路线,一会只会用最蹩脚的“被盗号了”这种理由来给自己洗白——说真的,给人的感觉就是又想摔碗闹个性,又贪婪地巴巴地捧着碗不肯放,这个吃相,才最难看。

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