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文/宋艳丽 在商业广告摄影中，摄影能够如实展示商品的外观、色彩、用途与质量等，能起到推销商品和激发消费者的购买欲，因此，摄影者就需要通过创意来达到吸引观者的目的。 商业广告摄影是指为商业目的而开展的摄影活动。其是以传播商品广告信息为目的，以摄影艺术为表现手段的摄影。可以说，其是商业广告和摄影的复合体。首先它是商业广告，任务是传播商业信息，是为促进商品销售而服务;其次它又是摄影、是艺术，广告的内容要通过摄影的手段去表现，去艺术地进行展示。 广告摄影画面要有创意，新颖独特的画面，让观众看后会产生出一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走近商品，提高认知，激发广告对象购买商品的欲望。商业广告摄影作品除了要逼真再现商品的形象外，还要着力追求表现商品的质感、美感和意境的创造。一些令人过目不忘的优秀商业广告摄影作品，摄影师大都注重以创意取胜，着力于情趣与美感的追求，从而使作品具有强烈的艺术感染力。 线条是商业广告摄影的重要表现元素，画面中不同形态的线条给人不同的视觉感受，其在经营画面空间、表现主体方面有着重要的作用。线条的排列组合可以使摄影构图符合人的视觉和心理平衡，使画面更富节奏感；此外，线条的扩散与聚拢也可以吸引观者的视线，使画面具有律动感。 在商业广告摄影中，色彩的对比与和谐就像音符一样和谐、生动的组成不同的乐章，其有着独特的内容与意义，能够引起观者的视觉审美愉悦。色彩的对比能够产生强烈的色反差，是一种简洁、有效的摄影表现手法。 物体近大远小、前虚后实等都是透视的一般规律，透视是营造画面立体空间视点的变化与取舍。视点的选择对于画面空间感的控制有着十分重要的作用，例如高出或低于水平线的视点，可以产生特殊的艺术效果，低角度拍摄对象则使物体显得高大、雄伟；相反，高角度俯拍则压缩画面空间，缩小物体在画面中的比例。 |
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