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库克 估计库克也没有想到苹果公司的危机时刻竟然来的这么快。 在今年8月苹果市值还刚刚突破了1万亿美元，如今就已经降到了8500亿美元左右，不单单是市值的蒸发，关键是市场对苹果公司信心的丧失。 苹果公司如今的鸵鸟心态苹果公司在最近的一次财报后，因为其iPhone产品销量不及预期，引发了市场的担忧，对此CEO库克等高管不仅没有自信满满的对外界保证iPhone手机未来销量会如何增长，没有公布自己准备了哪些措施提振iPhone手机的销量，反而抱着一种“鸵鸟心态”，宣布今后不再公布产品的销量。
库克真应该将目光投向产品革新，而不是销售了 库克还特意为这个举措想了一个听上去非常有说服力的例子，他说就像人们去超市购物一样，结账员最终看的并非是一个人买了多少件商品，而是消费了多少额度的钱。 当然，乍一听上去，库克的话确实没错。不过iPhone的销量今不如昔，反应的问题是苹果手机的创新能力能否引起用户换机欲望的问题。其本质是产品质量和用户体验能不能让消费者惊艳的问题。 希望库克能够正式这个致命性的问题。 iPhone XS不够iPhone X来凑？
iPhone X 据华尔街日报最新爆料，因为iPhone XS和XS Max的销量不及预期，导致原本苹果公司与三星之间签署的OLED屏幕订单出现了富余，因为在合约中苹果公司被要求订购一定数量的屏幕，但随着iPhone XS和XS Max的订单被削减，苹果公司目前只能通过恢复生产iPhone X来消耗掉合同里的屏幕数量。 目前苹果方面和三星方面都没有对这个爆料做出回应，不过从目前苹果公司的处境来看，确实有点危险，手机价格太高以及产品没有特别大的创新，导致新的iPhone没有更多的人来买，尽管巴菲特觉得苹果手机应该卖的更贵一些，但从市场的销量反馈来看，苹果的价格再高的话，可能真的就没有人买了。 毕竟随着国内的手机品牌快速崛起，苹果公司的竞争力也遭到了挑战。 苹果与三星的屏幕合同只是其供应链上的一个问题，还有其他更多问题会在iPhone销售疲软之后凸显出来，比如最近富士康被传出了裁员64万人的消息，这也是非常可怕的数据了。 有人将这种情况比喻为，苹果打个喷嚏，供应链上的厂家和品牌就得迎接狂风暴雨了。 库克终于迎来后乔布斯时代的考验
乔布斯与库克 说一句听起来比较过分的话，自从2011年乔布斯去世以来，库克接任CEO之后，其实库克一直是在吃乔布斯时代的老本，而随着市场的大环境终于发生变化，美国股市震荡，10年牛市走向终结，并且iPhone的市场已经被过度透支，用户手中再也没有更多的钱来买更贵的iPhone手机了。 通俗的话说，就是肾真的不够用了。即使中国消费者有“6个钱包”，也难以承受了。 库克这位曾经的苹果供应链高管，需要在此时此刻做出一些重大决策，才能力挽狂澜，而这些决策应该是专注于如何提升产品的，而不是肤浅的营销策略，那样很难触发根本变革。 或许现在库克会更想念乔布斯时代，不过如今的库克，已经没有退路了。 |
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