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文/马宗妍 在如今图形图像“泛滥”的时代，人们为节省时间对简洁的视觉形态有特别的偏好。标志设计为快速高效传递信息，必须在设计上使图形高度概括、鲜明强烈、使人一目了然。 本文在标志元素的简洁性造型、标志图形表现形式、表现方法方面着力分析。探讨了其设计原理，倡导现代标志设计应趋于单纯、创新、简洁，顺应时代，以迎合人们的审美要求。 点、线、面的简洁性构成 简洁性的标志更容易被受众所识别，从而提高商品的影响力。所谓“简”就是要简练醒目，所谓“洁”就是要清晰明了。 简洁是将复杂的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构之中，用尽可能少的结构特征把复杂的元素组织成有序的整体。简洁的形象具备很强的视觉冲击力，在人们大脑中会建立一个清楚有力、固定统一的印象，易于辨别。 点的形态 由单个形态的点产生的标志形象相对具有一定规则形态的点所产生的标志更具有简洁性。例如：一个正方形的点与一个不等边的三角形的点相比正方形虽然看起来比三角多一个角，但是由于正方形的四个角都是直角具有一定的规律性，而不等边三角形由于不等边而造成不等角且具有角的大小的不确定性，所以相对来说正方形在视觉传达上更加简洁明确。 线的形态 不同的线条具有不同的含义，能引起不同的心理变化和情绪变化。对于单一的线条不存在复杂的性质，但是线条的封闭围合将会产生尤为复杂的形态与空间。为使其产生简洁的形态必须通过有机的组合，调节节奏与韵律、比例与尺度等来协调统一整体造型。 面的形态 面具有长度、宽度，它受线的界定，具有一定的形状和外形。面的大小、虚实、透视等不同，都会产生不同的视觉感觉。对于多个面所形成的形态相对面与面之间具有一定准确关系（如形与形关系上的内接、外接、同心、对称等）的造型更为简洁些。 |
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