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辱华持续发酵,明星抵制,走秀取消,电商下架,D&G彻底扑街了

 读思行666 2018-11-23
辱华持续发酵,明星抵制,走秀取消,电商下架,D&G彻底扑街了

从昨天到今天的24小时,

可能是意大利奢侈品牌

杜嘉班纳(Dolce & Gabbana,缩写为D&G)

经历的最“刺激”的一天:

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因“口无遮拦”屡次被推上风口浪尖的D&G创始人兼设计师Stefano Gabbana(右)

一夜之间,因辱华事件

引发全中国人民群情激奋、口诛笔伐,

不但上海大秀被迫取消,

明星纷纷表态抵制,

天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、

寺库、唯品会、1号店、洋码头等主流电商平台

均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。

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这是一个商业品牌因为设计师“自己作死”

而惹出了最严重的公关危机,

品牌通过几十年建立的品牌口碑,

在全球最大的消费市场中,

被全民抵制,

只用了不到24小时。

此次D&G事件足以载入

年度“公关车祸现场”的史册!

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事情还要从D&G11月17日

在微博发布的一组名为

《起筷吃饭》的宣传片说起。

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片子里把筷子称为“小棍子形状的餐具”,

话里话外都在说:

你们这种小棍子餐具

配不上我们伟大的玛格丽特披萨……

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视频中的女模特矫揉造作,

画了故意上挑的细眼线以及夸张的动作,

这都是欧美文化里对亚洲女性最刻板的印象!

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片子里还有旁白,

是一个傲慢的中国男人的声音,

故意说着蹩脚的Dolce &Gabbana发音,

在教那个“智障”中国女孩怎么用筷子吃意大利美食。

拜托,用了几千年筷子的中国人

还需要D&G来教我们怎么使筷子?!

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而且片子里所有的中国元素都显得不伦不类,

背景里的团扇春联和咚咚锵锵的音乐

也都和现代人的生活脱节。

这不是现实中的中国,

只是外国人刻板印象里的中国。

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这个莫名其妙的广告宣传片

自然是被我国网友骂了个体无完肤。

本以为事情就此告一段落,

D&G也在中国的社交网络上删除了这段视频。

事件的高潮出现了……

有网友觉得D&G这个视频非常不妥,

就去ins上私信了D&G的品牌创始人Stefano Gabbana

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没想到,

Stefano Gabbana本人还真的回复了!

只是回复的内容实在劲爆……

“ 之所以这段视频被从中国的社交网络上删除了,是因为我的工作人员像中国的高层一样蠢。如果是我,我永远也不会删除这段视频。”“从现在开始,在所有的国际采访里,我都会告诉记者 ‘中国人就是”“哈哈哈哈你觉得我会怕你把这些对话发到网上吗?”
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这是赤裸裸地人身攻击+辱华了啊!

后来又有网友私信了D&G的官方ins

控诉他们种族歧视,

看看官方ins是怎么回复的:

eat dogs bitch im block you,

(吃狗肉的婊子我拉黑你了!)

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这件事 很快就在社交媒体上迅速发酵,

没多久,D&G官方ins表示:

之前是我们ins被盗号了,

刚刚说的那些你们都不要当真,

我们很爱中国的!

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Stefano Gabbana也站出来说:好巧哦,我的ins账户也被盗了。

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官方和创始人的ins账号同时被盗

真的是好巧好巧哦!!!!

事件随后的发酵进程就人尽皆知了:

陈坤刚下飞机到达上海,

看到了消息之后,立刻原地返回:

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章子怡也同样直接发微博

怒斥D&G自取其辱:

并说本人和团队

不会再购买和使用任何D&G的产品。

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曾经担任D&G走秀的迪丽热巴,

删除了全部与D&G相关的微博并且取关,

并由工作室发声明

将解除和D&G的一切合作

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陆陆续续,

黄晓明、李冰冰、海清、王大陆、陈学冬、

唐艺昕、范丞丞、木子洋等明星也均表示,

不会出席今晚的大秀活动:

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连共青团中央的官方微博也发了话,

称其“自取其辱”。

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21日晚11时,

Dolce & Gabbana宣布

取消原定的上海大秀之后,

首次对辱华事件作出官方回应。

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我们原想在上海为中国带来一场关于品牌历史和愿景的活动。这不仅是一场简单的时装秀,而是带着我们,以及喜欢Dolce & Gabbana的人对中国的爱和激情来创作的活动。今天发生的事情对于我们来说十分不幸,对夜以继日筹备此活动的工作人员来说也是一样。我们想从心底里对朋友们和消费者们表示感谢。Domenico Dolce,Stefano Gabbana

D&G官方这份声明

没有任何诚意并且十分傲慢,

用到最重的词是gratitude,

且是对准备show的朋友和嘉宾表达愧疚。

全篇没有对中国以及中国人民的道歉,

这样傲慢的行为中国网友并不买账。

已有华人聚集在Dolce & Gabbana米兰总部门口抗议

人们手中举着的抗议牌上写着“Not Me”

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D&G的辱华事件也绝不止这一次,

去年D&G拍摄了一组题为“爱中国”的照片,

摄影团队挑选了北京几个著名景点,

抓拍模特与路人的同框。

这组大片最后出来的效果是这样的

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模特光鲜亮丽,

路人就个个都是土圆肥

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两件事情相结合,

其实我们不难看出

这绝非一次简单的因品牌创始人低劣的个人品质

偶然引发的网络骂战!

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事件背后有着更深层的问题:

一直以来,

D&G等奢侈品牌对于中国市场的理解,

永远隐隐绰绰地藏着些俯视感。

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无论是拍摄的广告大片

还是大秀的宣传片中不难看出,

他们不是在试着理解中国,

只是努力地勾画着“他们想象中的中国”。

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把西方闪闪发亮的时尚形象,

与落后的、乡土的、

与现代社会格格不入的中国

放在一起形成对比,

成就了他们眼中的“中国”。

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在这些广告里,

这些西方大国依然认为

自己是高高在上的宗主国,

应该为这些落后的、野蛮的地区

带去一种“被驯化”后的美。

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网上一条热评说得很好:

他们享受的,

是一种在野外动物园冒险的快感。

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带着高高在上的文化优越感俯视中国

多么傲慢无礼,

多么无知可笑。

一边叫嚣着中国人是土包子,

一边又希冀着中国人乖乖掏出腰包,

欺负中国“人傻钱多”,

那么国人应该更坚定地踏出抵制这一步!

文化自信固然重要,

面对懒惰、傲慢或者愚蠢的拒绝和鄙视,

直接用脚投票,又有何不妥?

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