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文/王雯楹 是什么因素？让一则广告既有冲击力又令人难以忘怀？绝大多数的人都会给出同样的答案 -- 创意。广告创意作为一种创造性的思维活动，其核心是思维的超越性以及突变。一些经典的广告之所以成功，其思维的革新与跳跃是关键。广告创意离不开思考，离不开创新思维。 广告思维训练方法 创新思维是广告创意表现的关键。在一般情况下，创新思维决定着创造力行为能力。设计师可以通过以下几种方法来挖掘创意潜能，激发创意灵感。
头脑风暴 该方法引入广告设计中，是为了激发原创能力和感受团队合作意识。在开始阶段不要对任何想法提出批评，尽量让每位设计师都发言，每一名团队成员都要试着聆听或思考他人的想法。在实施时，鼓励狂热和夸张的想法，允许根据别人的构想联想另一种构想等，构想越多越好。欢迎自由思考、各抒己见；欢迎自由奔放，异想天开，甚至是做“白日梦”。在提出许多创意以后，再进行分类筛选，提出有价值的创意。 在过程中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的激发作用。
想象与联想 爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，在广告创意中想象力举足轻重，缺乏想象力的广告没有生命力”。 联想和想象是构成广告形象的重要因素之一。创意始终伴随着独特的想象。联想，从某种意义上来说是一种组合创造，即看到一个东西立刻会想到与它相似、相近的东西，有时从外形上，有时从意义上进行比较，从中找到一些内在的东西相联系。 联想具有一定的跳跃性，可以把不相关的事物通过一定的组织使之联系在一起，或把不存在、不可能、相反的东西表现出来。在进行广告设计创新思维训练时，合理的运用联想和想象，就能找到新的视点，创造出独特而又新颖的广告作品。一般而言，想象与联想思维越广阔，越灵巧， 成功的可能性就越大。 |
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