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文/张春娟 汉字图形化设计就是将“语言文字”转换为视觉图形语言，将文字的表意转化为图形的意象表达。就是将汉字笔画做合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味，从而强调字体本身的结构美和笔画美，使受众更能理解设计意图。 汉字包含了许多不同的形态间结构，也就是“永”字八法 -- 点、横、竖、撇、撩、挑、钩、折。在组织方法上主要可分为左右结构、上下结构、左右和上下结构、左右或上下三分所构成的文字。而在外部形态上又可以分为正方形文字、长方形文字、六角形文字、五角形、三角形、菱形。这些都是汉字图形化设计基础。 汉字图形化风格 设计中的文字设计要服从广告所宣传内容的要求，要能与其风格特性吻合，不能相互脱离。更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。 ①端庄典雅，字体优美清新+格调高雅，此种个性的字体，适用于女用化妆品、女用饰品等广告主题。 ②坚固挺拔，字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感。有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于家用电器、仪表、摄影器材等广告主题。 ③深沉厚重，字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不可动摇的感受，这种个性的字体，适用于工程机械、大型运载车辆等广告主题。 ④欢快轻盈，字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受，这种个性的字体适用于儿童用品、旅游产品等广告主题。 ⑤苍劲古朴，字体朴素无华，饱含古时之风韵，能给人一种对逝去时光的回味体验，这种个性的字体适用于传统产品，如生产历史悠久的名酒等广告主题。 ⑥新颖奇特，字体造型设计奇妙，不同一般，个性特别突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感，这种个性的字体适用于创新产品或流行产品的广告主题。
汉字图形化设计技巧 对汉字的的创意设计来说，关键是探究设计中的文字除了准确的把握设计内容的思想外，应如何来表现这些文字的特性；探究哪些方法的视觉艺术表现力比较强，哪种艺术表现手法适合于哪类设计内容。 替换 |
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