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再过一个多月，2018年就要进入尾声了。接近年底，电影市场也开始不平静，最近，有两部国外大片抓住了2018的小尾巴，同期被国内引进，他们就是《铁血战士2018》和《毒液》。   同为爽片，但是两者的差距还是蛮大的。《铁血战士》于10月26日在中国上映，首日收获票房4862.82万，而《毒液》是在11月9日上映，上映首日票房就轻松破了2亿大关。这对比“铁血战士”而言，简直是碾压。两部同为漫画改编的电影，为何会有如此大的差距？  除了直观的票房成绩意外，二者在影响力方面也是相差甚远。“铁血战士”上映之时并没有激起太大的水花，甚至不太关注电影的人群可能都不太了解，或者不知道。反而“毒液”在上映前就引起不少人的关注。不论是漫威谜，还是路人，都会被“漫威史上最恶心的反派”这样的形容词给吸引进电影院。  这样一比较，抛去电影本身质量而言，《毒液》其实运用了很多营销手段，所以带动了全民讨论热潮，而《铁血战士》的失败，可能一方面是没有宣传到位，失去一部分因好奇心进电影院的观众，另一方面，没有制造话题，仅仅针对了小部分精准粉丝，而他又太小看漫画铁杆粉丝对于电影的高质量的要求，以至于不但电影票房跟不上，口碑反响又平平，造成最后“扑街”的惨状。  反观《毒液》，同样是小众人群粉丝，作为漫威大体系下的渺小一员，在英雄遍地的情况下杀出重围，这个只是在蜘蛛侠系列电影中寥寥几笔带过的反派，这次一举成为主角，这对于不论是漫威忠实粉丝还是好奇心的路人而言，都有一定的吸引力。而且，对更多人而言，“毒液”实际上更像一个全新的角色，而对于“漫画谜”来说，一直喜爱的不受关注反派角色，一跃成为电影主角，怎么能不去影院支持一下呢？  总之，《毒液》就是这样吸引了一大批观众。当然，这并不是全部。毒液这个号称“漫威史上最恶心的反派角色”，很多人在观影后的第一感觉却是“毒液怎么这么可爱”，并且迅速在微博上制造了话题。   不少人表示，毒液并没有想象中那么可怕，甚至结合剧情来看，还有那么一些蠢萌。微博上更是有人把它做成表情包，甚至衍生很多周边Q版漫画。极大的反差也为电影带来了部分观众。   除了电影自身充满话题，《毒液》在国内还与同样带有强大话题性的火箭少女101合作，这也产生了更大的营销效果，本身英雄电影与少女就充满了很大的反差感，而《毒液》的主题曲选择让少女感满满的女团来演唱，先不说唱的怎么样，这样的组合在一开始就赢了。  另外，《毒液》除了在微博造势以外，在同样火爆的短视频APP抖音也展开一系列宣传活动，总之，《毒液》的成功绝对不是偶然，但《新铁血战士》的“扑街”一定是必然。电影营销有时候做的好，事半功倍也不是不可能，但是电影营销做不好，事倍功半可能也悬。 现在是一个互动性很强的时代，网络信息的高流通性是一把双刃剑，不论是电影还是其他行业的其他产品，想要获得成功，质量是一方面，营销更是决定性因素，好东西人们想知道有多好，相反，不好的产品人们也很好奇到底有多烂，不谈质量的话，这二者其实都是成功的营销。 今日互动话题 今天谈到的这两部电影你看了吗？有什么感想，欢迎评论区留言。 |
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