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文/杨静 一则好的广告，画面处理固然重要，但艺术的广告语言往往才是画龙点睛之笔，给有限的画面增添了无限外延。激烈的市场竞争使商家在广告创意上煞费苦心，对广告文字更是字斟句酌，正因如此，广告语言才争奇斗艳，表现出多元化的风格和高超的修辞艺术。以下是广告语言的风格：
这类广告语言结构简单、易读易记，给人以明快、活泼的感受，三言两语却使人印象深刻。 例如：雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，简洁明快却意味深远，发自内心的真实感受不禁脱口而出，正是其经典所在，以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句更经典，所以就永久保留了它。 百事可乐广告语“新一代的选择”，在与可口可乐的激烈竞争中，百事可乐另辟蹊径找到新的切入点，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级球星、歌星作为自己的品牌代言人，最终赢得了青年人的青睐。这句广告语看似简单却明确传达了品牌的定位，为产品销售开拓了新的市场，可谓居功至伟。 这类广告语往往是抓住产品最突出的特点进行宣传，传递给受众某种理念，使人们对产品有理性科学的认识。由于其立言精炼，重在以理服人，所以很能赢得消费者的信赖。 例如：立白洗涤用品的广告语“不伤手的立白”，紧扣“不伤手”大做文章，向受众传递了选择洗涤品时的一个此前被大众忽略的指标，使其很快从同类产品中脱颖而出，广告投放市场不久便赢得了相当好的回报。 “农夫山泉，有点甜”，使消费者认识了农夫山泉的独有特质，一句广告语让农夫山泉的品牌永远甜在了消费者心中。几年前，王老吉的高层还在为其有一个好产品却不能为更多的消费者所接受而苦恼，但后来那句“怕上火喝王老吉”却彻底扭转了王老吉的市场销售局面，广告语紧扣产品特点燃起了人们购买的欲望，使王老吉一跃成为奥运上榜品牌的同时，也创下了骄人的销售业绩。 |
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