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有很多的自媒体人在利益的驱使下，基本是有广告就接，有推广就上，最后不仅伤害了粉丝，也贬值了自己。 作为新时代的文明人，自媒体接广告无可厚非，只要平衡好广告与账号本身、以及粉丝感受之间的关系，广告也可以接的很顺心。 而平衡内容广告、账号属性与粉丝感受，其实并不难。 要知道粉丝最初大都是奔着内容来的，而一个相对成熟的自媒体账号，其自身调性、行业属性、内容风格等大都已经成型。 而通过分析账号自身的内容风格属性等，可以很轻易的得知账号自什么的粉丝画像及用户偏好等。 我们以微博美食领域大V李子柒为例，其博文的内容风格主要是以短视频形式的传统美食制作为主，根据数据查询工具可以很轻易的知晓其粉丝多以年轻女性用户为主，而年轻女性又大多喜欢网购。 那么李子柒在做广告的时候，就可以根据自己以往的内容风格和粉丝偏好，去接一些美食领域的传统美食的电商广告。
而李子柒的做法显然更加高明，利用自己海量的粉丝流量和背后资方的资金支持，搞起了网红自营店，更是打出了“入我柒家门，做我柒家人”的口号，给予粉丝满满的归属感。 在从微博往淘宝店铺引流的时候，为了避免伤害到粉丝，李子柒把将要上架的商品的制作过程拍成了视频内容，将产品的制作过程拍摄得充满古色古香，让人垂涎欲滴。 在商品宣传视频之外，李子柒还会用长图文的形式，讲述店铺成立的点点滴滴，比如品牌的创立过程、品牌理念等等，像话家常一样拉近品牌与粉丝之间的距离。 此外，她还精心制作了很多小礼品赠送给粉丝以做答谢，如定制的油纸伞、折扇、鼠标垫等。这些小细节无形中也加强了粉丝对这个品牌的认知度和接纳度。
我们知道在利益的驱使下，现在微博上又很多的博主在毫无头绪的狂接广告，各类乱七八糟不合调性的广告内容，在很大程度上伤害到了粉丝对于自媒体本身的喜爱和信任。 内容广告如果不够有趣、不够有料、不够有品的话，粉丝大都是不愿意看到。广告多了之后，对粉丝总难免是一种伤害，粉丝难免会有厌烦心理，甚至对内容生产者产生人格怀疑甚至抵触。 而从李子柒的案例我们可以学习到的是，做广告其实也可以做得很有料，在做好内容的基础上，再考虑自己的商业变现才是长远发展的王道。 粉丝对于内容价值自有着甄别标准，往深了说，粉丝反感的其实并不是广告本身，而是反感与其兴趣不相匹配的、毫无营养价值可言的“卖卖卖广告”。无论对内容或是对广告而言，精耕细作才能带来更加强劲持久的生命力。 回过头来，如果非要找出一种平衡自媒体内容广告与粉丝感受的内容策略的话，把广告当内容本身来做，是个不错的想法。 |
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