中国茶呼唤文化创意

曾经刻板沉闷的新华书店是几代人的记忆，如今新华书店也走上了文创之路，时尚个性的装修风格，舒适的品饮、阅读空间，多姿多样的文创产品，给人愉悦轻松的消费体验。

中国茶作为有着上千年历史的传统农产品，有着深厚的历史文化底蕴，可以为文化创意提供深厚的土壤。当下的中国茶叶市场，才刚刚开始迈出文化创意产业的步伐，能叫得出名的文创茶品牌凤毛麟角，但是越来越多的茶界有识之士已经开启了茶文化创意的探索，比如从东方美学的精神内涵入手，开创当代茶空间美学的实践，除了茶博会上极具艺术设计感的茶空间以外，很多空间已经深入城市生活之中。另外，随着汉服与茶文化的复兴，茶人服成为茶产业的衍生产品，在茶圈中兴起，并成为文化创意新的乐土。除了东方美学语境下的茶空间之外，以喜茶、朴茶、大益茶庭等为代表的一些饱含现代元素的新式茶空间，也在城市的各大小商圈中兴起，成为繁华闹市中的一抹亮色。

虽然做的是东方人日常生活中不可或缺的大米，掌生谷粒却通过文化创意传达出了台湾人对待土地的友善态度。

但我们茶产业的核心：茶产品的文化创意，我们却很难找出经典的案例来。虽然很多企业在产品研发方面也做了很多新的尝试，比如开发出一些包装时尚、快捷方便的消费型茶产品，或是在网络上做些有趣的文案进行销售，这还只是文化创意的浅层次的表达，那些通过创意颠覆传统思维，有创作者个人风格，赋予人文情怀温暖人心，讲好品牌故事令人过眼不忘的茶品牌却寥若晨星。

再来看普洱茶行业，这个经历过百年断代的产业，不仅文化，就连制作工艺都遭遇了历史的断层，“什么才是真正的普洱茶”这样的本质属性问题还常常被拿来讨论与质疑，至今仍无定论。很多企业目前还在产品技术层面不断探究与提升，在文化创意之路上还未启程，有些则刚刚迈开脚步。文化是国家的软实力，茶文化更是引领中国人做一个有着传统文化命脉的“中国人”的引路者。中国茶在传统文化的土壤下，需要用现代话语来叙事，并用文化创意的思维与理念不断打破行业之间的边界，赋予中国茶与现代人的日常生活和精神世界能够无缝对接的内涵与价值。

中国茶呼唤文化创意！

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