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最近王健林在长白山的项目又获得了许多人的关注。因为这个当年赫赫有名的长白山万达广场如今成为了一个空城。 2009年的时候，王健林气势汹汹，他拉上了泛海的卢志强、复星的郭广昌、巨人的史玉柱，后来又拉上了联想的柳传志，几大巨头一起投资了200亿在长白山开发旅行项目。  这个长白山国际旅游度假区也成为了许多人关注的焦点。这个项目是王健林的第一个旅行项目。不过如今不到10年，这个庞大的项目几乎已经荒废了，众多股东都基本都退出了，王健林自己也退出了这个项目。王健林已经把长白山所有的权益都转让给了好兄弟孙喜双。 其实不仅仅王健林败在了长白山，另外一个首富许家印也败在了长白山。许家印跟王健林曾经做过中国首富，时至今日他们两个依然中国排名前五的大富豪。许家印跟恒大集团是以房地产起家，王健林的万达集团是以商业地产起家。 不过这几年，这两个大佬都在开始多元化的经营。许家印大规模进入了金融、保险、音乐、粮油、矿泉水、饮料等项目。王健林则大力发展文化旅游跟互联网等项目。  两大首富还有一个共同点，就是王健林在90年代的时候因为投资足球而出名，当时王健林带领的大连万达队可以说是所向披靡。许家印的恒大足球更是成为了这个时代的霸主，已经获得了中超的七连冠。 王健林败在长白山是因为旅游项目，许家印则是因为一瓶矿泉水。2013年许家印在恒大亚冠冠军之夜的时候，推出了恒大冰泉。恒大冰泉的水源是来自世界三大黄金水源地之一的长白山。 许家印对恒大冰泉可以说是寄予厚望。其实许家印知道地产的生意虽然现在很赚钱，但是其势必不久。所以许家印一直在寻找第二支柱产业，而恒大冰泉就是许家印最看重的一个项目。  2013年推出之后，许家印就喊出了第二年100亿，第三年300亿的目标。为了迅速达到这个目的，许家印砸出了60亿去打广告，还请来一众明星做代言人，其中就包括了范冰冰和成龙。 有意思的就是，成龙代言过的产品中，出事的产品非常多，从当年的小霸王、再到后来的霸王洗发水还有爱多VCD，这些产品都以失败而告终。不过许家印依然选择了成龙作为恒大冰泉的代言人。 许多人当时也非常看好恒大冰泉的发展，一个有恒大集团的支持，另外一个是拿到了长白山这个好水源。  不过事实上，恒大冰泉3年就亏掉了40亿。其中2014年更是亏掉了20多亿。烧掉了60亿的广告，不过每年却只完成几个亿的销售。距离自己的百亿目标可以说是相去甚远，更重要的是还导致公司亏损连连。 最终许家印只能壮士断腕，在2016年他以18亿的价格把恒大冰泉跟粮油跟乳业两大业务都给卖掉。  许家印跟王健林当年都一样，希望在长白山找到自己事业新的高峰，可惜最后都失败了。王健林在长白山盖的高尔夫球场、别墅都成为了违建建筑，而万达广场则成了空城，如今只有一个滑雪场还在勉强运作。 王健林在2016年就退出了长白山的项目。去年王健林更是把77个酒店跟13个文化旅游项目都卖给了孙宏斌，算是正式告别了跨界。其实许多企业家在发达之后，都喜欢跨界。两个首富都败在长白山，一个花200亿建空城，一个做矿泉水亏40亿，不过不是每一个人都是李嘉诚，跨界都可以取得巨大的成功。  如今王健林跟许家印聚焦地产之后，反而取得更好的成绩。王健林的万达广场依然在迅猛发展中，而许家印的恒大地产今年更是创下了千亿利润的高峰。
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