我们分析了2.6万件胸罩,发现了中国女性内衣的秘密

2018-12-07  筹笨



1995年,维多利亚的秘密在纽约广场饭店举办了第一场时尚内衣秀,之后的每一年冬季,提到“翅膀”、“梦幻”、“性感”、“天价”、“超模”这些词,人们都会不由自主地想到维密内衣秀。


配合流行歌手的拼盘演唱,这些拥有“火辣的身材、天使的面容”的维密天使们在秀场上直勾勾地向人们展示着:身体是“最美的消费品”,而内衣是身体最美的“点缀品”。


然而不是所有人的身体都像超模一样,也不是所有人都会选择适合自己的内衣。


数读菌爬取了25782件京东商城在售的女性内衣,和总计10655条在京东商城购买过女性内衣的购买者评论,试图探究中国女性的内衣消费情况和背后的消费心理。


内衣,首先还是要舒服

胸罩,或者说“文胸”,是一个很近代的产物。


商周时期的内衣形式“泽”和“裹衣”,汉代的“帕腹”、“抱腹”、和“心衣”,唐代的“诃子”、元代的“合欢襟”、明代的“主腰”夕、清代的“肚兜”,都是指女性的内衣。而这些往往都被认为是羞于见人之物。


这些内衣除了名称和形状稍有不同,基本形制其实没有什么大的改变,常常通过使用衣片将乳房包缠起来。好好的两座小山峰,就这样被裹成了大平原。


直到西式内衣“义乳”,也就是我们常说的文胸的传入,给中国女性的内衣带来了划时代的变化。


玛丽·雅各布设计的胸罩。/Wikipedia


1914年,纽约社交名媛玛丽·菲尔普斯·雅各布(Mary Phelps Jacob)取得了第一个胸罩的发明专利,她采用两块手帕和粉红色的缎带合起来制作而成的“露背式胸罩”,能够简单的支撑乳房,是现在胸罩的雏形。


发展到现在,作为女性的“第二肌肤”,胸罩起着非常重要的作用。除了最基本的支撑、覆盖并保护女性的胸部之外,它还维持着女性乳房理想的形态、位置和高度,避免胸下垂。


市场上的内衣虽然比不上维密的 Fantasy Bra 那样昂贵,但也不算便宜。价位在100~500元的,占比近60%,36.7%的内衣售价在百元以下,只有不到3%的内衣售价在500元以上。



虽说在购买前,免不了的要参考下价格,看看有没有优惠。但购买后看重的还是这件内衣是否“物有所值”。评价是否物有所值的主要标准还是要“舒服”。


因此,拿到手的内衣试穿后最先感受的还是舒不舒服,合不合适。如果不合适,出门在外就很尴尬,总想隔着衣服挠一挠,又不好意思,不挠一下,自己又特别难受。



舒服之余,质量如何,有没有聚拢,款式和面料怎么样,也是女性消费者关心的点。


哪种内衣卖得最火?黑色,蕾丝加聚拢


“黑的白的红的黄的,紫的绿的蓝的灰的,你的我的他的她的,大的小的圆的扁的,好的坏的美的丑的,新的旧的各种款式各种花色任你选择。”在歌曲《气球》中,这一段歌词写的对称押韵,用它来描述各式女性内衣也完全不违和。


数读菌在爬取京东商城中商家对文胸的描述时,发现市场上的文胸不仅各种颜色齐全,同个颜色还有非常多细微的区分。


例如粉色,就分为十多种不同层次的粉:冰粉、桃皮粉、豆沙粉、蜜桃粉、百合粉、肤粉、嫣粉.....而紫色,可以有豆沙紫、靛紫、粉紫、灰紫、清紫、魅紫、伯爵紫......


如同口红的色号,文胸如此细分的颜色,老公和男朋友肯定是看不出来的。


不过各位直男也不用太担心,因为最受女性喜爱的,还是只有那几种颜色。黑色、肤色、粉色是典型的内衣色,不论是商家购买界面推荐的默认颜色,还是消费者自己挑选的内衣颜色,都是这三种颜色居多。



这也好理解,像黑色和肤色几乎可以和任何颜色相配,本身就在服装中占有重要地位。至于可爱的粉色,暖暖的色调让女性感到安全和舒适。


有趣的是,在商家购买界面,百搭又性感的黑色内衣往往是默认的颜色选项。但在真正的购买行为中,不被男性喜爱的肤色却更得女性欢心。


除了颜色,搭配也很重要。在不少女性的眼中,不带蕾丝的内衣是没有灵魂的。很难想像,还有哪种面料的内衣能像蕾丝一样抓住女人的心。



直男们可能不能理解,为什么几块布料加个蕾丝拼凑几个款式就要上百甚至上千元?自己的内裤在优衣库可是79元就可以买两条。


毕竟,女性的内衣可不是只有防护和遮羞那么简单,它还有各种附加的功能。常见的比如有,聚拢、调整、上托、侧收、防走形等。


商家对文胸进行描述宣传时,也大抵都离不开一个词,“聚拢”。而所谓的聚拢,其实就是将胸部由两侧向中间聚拢,这样不仅能使小胸出现大一两号的效果,还能形成乳沟。


大部分的聚拢型内衣有两种方法来实现聚拢效果。一是在胸罩的边缘嵌入钢圈,从而达到加强文胸的承托力,使乳房形状更挺的作用。二是靠上窄下宽的厚模杯向上挤压乳房,从而使乳房更聚拢。


这种类型的内衣虽然能让“事业线”看起来更明显,但是对胸部有很强的压迫。近几年,没有钢圈和衬垫的薄杯蕾丝款胸罩开始大受欢迎,商家在宣传时注明“无钢圈”的频次仅次于宣传“聚拢”的效果。


这种没有钢圈的内衣,对胸部的勒压大大减少,同时一样可以能获得塑形效果。


胸大胸小,都要穿对内衣


中国女性偏好可以聚拢的内衣,和中国女性的胸型有关。


中国女性的的胸型大多属于扁平扩散型,这种胸型下乳房的底面积大,高度低,曲线也不明显。


如果追溯中国女性的胸型来源的话,要说到三万年前的一场基因变异。外异蛋白接受器 EDARV370A 的变异,使支撑起胸部大小的乳腺和脂肪减少,给汉族人带来了更小的乳房。



对比之下,女性最希望拥有的适中集中型胸型:底面积适中,高度适中,此类胸型就一般不用考虑文胸的功能了。


从数读菌爬取的数据来看,女性实际购买的内衣尺码会比商家推荐购买的要上浮,总体下胸围在75和80,以及B和A罩杯。


我们所说的内衣尺码,除了罩杯还有下胸围。比如大家购买最多的75B,75B 的75指的是胸部的下胸围。下胸围更大,胸就能显得更大;B指的是罩杯,胸的从小到大用罩杯表示就是从A到H。字母顺序越靠前胸越小。



维密天使们一个个看上去丰满性感的,然后再低头看看我们肉眼可见的飞机场,同样是胸,为何差别这么大呢?


其实这是维密秀给人们的错觉,腿长腰细再挤挤,胸看着也不平了。维密天使们的平均罩杯只有B,最大的胸也不过C罩杯。


女性选择模特这个职业,也就选择成为行走的衣架,衣架是不需要太多的曲线和棱角的。在高端时尚界,平胸的模特才吃香。


大胸有大胸的曲线美,小胸也有小胸的高级美,只要穿对了内衣,一样是健康的好胸。


如果文胸过小,内衣对乳房挤压,就可能会造成乳房痉挛、缺血,压迫乳房中的淋巴腺体,使得此处产生毒素不易排除,引起乳腺增生,且容易诱发各种乳腺疾病。如果文胸过大,虽然影响没那么严重,但不能起到很好的提升、托高作用,对女性的体态也会有影响。


可惜的是,国内还有很多女性不会挑选内衣。好奇心研究所曾发起过关于“你买 bra 遇到的最大问题是什么?”的调查,结果显示,困扰最多的一个是“贵”,一个是“不合身”。


一方面,文胸的标准尺码是个伪命题,测量不够准确,不同厂家的同码产品可能大小不一;另一方面,还是有不少人甚至是女性对罩杯有误解,以为只要是大胸都是C以上罩杯,小胸都是C以下的A、B罩杯。


其实,她们是忽略了胸的底围(下胸围)


上、下胸围的测量方法


75C和85C虽然同样都是罩杯C,但下胸围更小的75C看起来就比85C的要小。如果你是这样的小底围大罩杯,很可能就会被误导塞进小罩杯。


虽然这是完全可以避免的,但是由于很多女性不了解自身的尺码,到了内衣店再碰上不靠谱的导购,最终胸部挤进过小的文胸,可能还以为是内衣的聚拢效果太好了。


但对于大部分的中国女性来说,扩散型的胸型,偏圆的胸部横截面下胸距要比西方女性的要宽。所以一般来说,都不会出现聚拢的效果。


所以小胸的妹子也不要自卑,大胸通常也没有乳沟。如果有,要么是穿了过小的胸罩,要么就是硬挤出来的。


参考资料:

[1] Berry, C. (2006). Hoorah--for the Bra: A Perky Peek at the History of the Brassiere. Stewart, Tabori & Chang.

[2] 李莉莉. (2012). 基于中西部地区中年女性胸部形态分析的文胸钢圈研究 (Master's thesis, 西安工程大学).

[3] 王红. (2013). 基于女性消费价值取向的内衣设计研究与应用(Master's thesis, 浙江理工大学).

[4] 孙有霞. (2007). 中国古代内衣文化探源 (Master's thesis, 苏州大学).

[5] 武利利, & 王式竹. (2016). 河南青年女子体型研究. 辽宁丝绸, (2016 年 03), 18-19.

[6] 中国女人的胸,到底为什么这么小. (2018).

[7] Bra 新潮流是...可以外穿的薄杯蕾丝款?_商业_好奇心日报. (2018). 

[8] 女性意识觉醒下的内衣消费新经济. (2018).

[9] 维密超模为什么都是平胸. (2018). 

[10] 了解这些,你就知道为什么买到一个真正合适的 Bra 这么难_时尚_好奇心日报. (2018). 

[11] 贾培培. (2016). 文胸罩杯结构与胸部形态美的关系研究(Master's thesis, 西安工程大学).

[12] McGhee, D. E., & Steele, J. R. (2006). How do respiratory state and measurement method affect bra size calculations?. British journal of sports medicine, 40(12), 970-974.


本文来自微信公众号:网易数读(ID:datablog163),作者:张秋红,数据支持:崔晋瑜,设计师:赵鹏路。

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