据36氪独家信息,11月8日,新潮传媒集团获得一笔来自百度的投资,有消息称“投资额可能在40亿人名币左右”。然而新潮传媒回应:消息不实、不予置评。 消息是真是假,我们暂无定论。如果消息是真的,对分众传媒冲击有多大? 1.线下流量已成为BAT巨头必争之地 当互联网在线流量渐趋枯竭,向线下突围已成为互联网巨头的新方向。今年7月,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒,从而获得更多的线下流量。而这一次百度投资新潮消息一旦坐实,那么BAT之间的线下流量之争便拉开了序幕。 2.分众传媒高ROE下降将成为趋势 如果百度入主新潮的消息坐实,那么新潮将获得大量资金补充,这场“千亿级别”的大战或许只是刚刚开始而已。 分众传媒被投资者津津乐道的便是其高达70%的ROE,成为众多价值投资者心仪的股票,然而如果百度进场抢夺线下流量,分众的赚钱能力肯定无法向过去一样,ROE下降将成为趋势。 3.新潮烧钱大战+年底天量解禁,分众股价或难以支撑 虽然有阿里150亿元战略入股,可以缓解明年年初解禁压力,但如果新潮获得了资金支持,持续的烧钱抢资源,分众为了打赢这场资源争夺站,牺牲利润,或许股价将难以支撑。 |
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