TCL如何打造开放、共融的全球化品牌中国的品牌已经逐步进入了全球化时代，中国企业想要真正实现“世界共享”的全球化目标，还要从企业形象、企业价
值观层面与国家形象、国家价值观形成能量“共振”。在这一点上，TCL有着独到的见解。（图：张晓光代表TCL领取2018大国品牌年度峰
会荣誉奖杯）谈到TCL19年“走出去”的历程，TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光提出了两个关键点：全球化以及全球
化过程中的本土化。他认为，全球化并不是简单地把企业产品做出去，而是要打造包括制造、研发、物流、服务、设计、全球品牌等在内，满足本地
市场多方面需求的全球化体系。而全球化的本地化，则要求企业在具备宏观视野的同时拥有微观视野，在充分开放的背景下尊重当地文化，借助价值
观营销实现开放共融的全球化品牌。2017年以来，TCL开展了一系列以中国品牌为载体，讲述中国故事，传递中国价值观和大国品牌形象的动
作。TCL独家冠名CCTV-1《大国品牌》，以《路》、《行》、《时代》、《秘密》等系列纪录片篇章登陆央视，展示了TCL全球化发展背
后的故事。另外，TCL冠名好莱坞中国大剧院、赞助艾伦脱口秀等北美主流电视节目，借由文化融入本地消费者语境，大大增强了TCL品牌的亲
和力和消费者好感度，最终实现品牌价值观的沟通和品牌形象的树立。在新时代的大环境下，“走出去”的时代已经全面来临，仅仅依靠TCL一个
或几个中国品牌走出去是不可行的，真正的“走出去”，是要中国品牌联合发展走向共谋之路，因为只有这样，中国品牌才能真正实现世界共享，以
全新的品牌面貌，与伟大时代同行。 |
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