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改革开放四十年，全国博物馆数量14倍高速增长，但全国至今也只五千座左右，总量不大。博物馆建设专业公司、专业团队也多近些年崛起，全国高校博物馆策划专业、课程、人才均呈稀缺状。所以，有没有亲戚朋友问你是做什么的，你支吾解释半天，也说不明白，最后已“干装修”的结束？你周遭的同事同行，有没有跨专业进入本行？展馆建设，还是比较小众的行业。 接触的公司中，开展策划工作的主要有这三类角色：文案、策划师、环艺设计师（还有称空间设计师、3D设计师等）。 如果笼统地将展馆设计概括为内容、形式、效果三个环节，
那么，展馆策划师工作集中在展馆建设前端环节，且贯穿整个建设周期。 文案 此前一直片面的认为，称策划师为“文案”的公司，多是装饰、设计一类公司延伸过来的公司，他们环艺设计是展馆项目创造价值的核心环节，环艺设计师都很牛，他们创意、画图，从策展、设计到汇报交流，环艺设计师全部主导搞定。那么“画册”中“虚头巴脑”的说明、后期图文板、配音稿这些文字工作，就由文笔好的“文案”捉刀。 所以，文案是环艺设计师的代笔，而环艺设计师兼职或涵盖了策划师的工作。 那么，此时环艺策划师就需要解读项目、研读大纲内容、各种形式创意、然后画图进行视觉创意与呈现——效果图、汇总汇报。人才市场上环艺人才济济，更是高手如云，我想说的是环艺设计师大多学艺术出身，特别擅长视觉思维和创意，对“虚头巴脑”的文字内容很多时候不敏感，所以当“文案”突破代笔阶段，进行深度的项目解读、内容梳理、形式创意，甚至后期运维设定时，“文案”就开始“策划”了。 策划师 对比文案，策划师首先需具备文字的解读、撰写能力，业主方提供过来的材料大多以文字为主，解读资料，编写内容大纲、布展大纲、编写设计方案、编写图文脚本、编写多媒体脚本、编写解说词，等等。 文字能力是策划师基本功，能顶层设计的策划才是真正的高手，领悟业主方的建馆意图，组织方案（图、文、视频等）去响应和共鸣业主诉求，再用专业的策展语言讲述本公司的设计思路和设计创意，引导业主方思路，博得业主方认可，那才更带劲。此时，涵盖“文案”职能，拆解分担“环艺设计师”工作，“策划师”便诞生了。 环艺设计师 再高明的策划师也很难成为高明的环艺设计师，但高明的环艺设计师却绝对可以是高明的策划师。 拍完环艺设计师马屁，我想说，展馆设计施工项目，专业分工多，协作要求高，环艺设计也往往多人合作完成。如果公司环艺设计暂无高手，此时也可以进一步拆解环艺设计工作，运用三个P图匠顶个诸葛亮的策略，暂时弥补环艺设计尴尬局面。 环艺设计师可以把图画的很抽象，去忽悠业主，策划师却不好拿着抽象的文字，去征服业主，这是个读图的时代。 |
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