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今日头条基本逻辑还没变，变化的是今日头条的下滑，普通人参与难度变高。但用这个逻辑看今天的百度、UC等个性化推荐平台，仍然成立。 正因为理解了今日头条的逻辑，才发现了百度的机会，才能在百度上获得了更大的成长。 这两年，你会发现越来越多的人都在用今日头条。不过，更少的人会发现：今日头条是普通人难得的一个机会。 为了讲清楚这个问题，前面写了好几篇，是为伏笔。 下面，让我们来揭晓答案。说不定，这就是你的一张船票。 1.今日头条崛起 昨天今日头条创作者大会开得很热闹，有一组数据非常厉害： 今年10月，头条号账号总数已超过120万，平均每天发布50万条内容，创造超过48亿次内容消费，已成为国内第一智能内容平台。 这意味着今日头条已自成体系——从内容生产、分发、消费，都已自成体系。 从今日头条的发力路径，我们可以看出他们对内容的重视以及转向。 10亿，是我们去年承诺用于扶持短视频创作者的金额。但实际上，我们投入的金额已经远远超过10亿。 去年做视频的人，肯定很滋润，有一批人在头条上通过视频崛起。而其视频的相关数据，也相当亮眼： 现在，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、Musical.ly、Topbuzz video等平台上，日均总播放量已经达到100亿，包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量达到2000万条。 自此，在视频上，今日头条也已自成体系。 2.我们还有机会吗？ 既然已经有这么多头条号，我们还有机会吗？ 答案当然是：有。否则我还写个啥？ 1）对比某号，头条号还很少 如上面提到的：今年10月，头条号账号总数已超过120万，平均每天发布50万条内容。 120万个头条号，多不多？当然多。但对比某号，还差得远。下图是数据。 要知道：这只是某号活跃数量。 今年七月份，就传出了这样一张图——超过2000万。 对比起来，头条号数量差不多少了20倍。 仰望天空，空间无限。 2）今日头条内容体系转向带来机会 前面我们提到：今日头条在不同阶段，对内容形式会有偏重，也会有转向。这在今年的创作者大会上得以凸显： 2018年，悟空问答计划投入10亿元，用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者，以及通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法。未来一年我们计划每天拿出1亿流量，全年约400亿流量，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，帮助用户快速度过启动阶段，积累第一批粉丝。 从这段话中，不难看出头条之后的发力点：问答、微头条。 但为什么要重点做问答？重点做微头条？ 因为这是真正可以全民参与的互动方式。 发文章、发视频，都太专业。只有微头条、问答这种可以内容极轻的内容形式，才能真正实现全民参与。全民参与意味着内容进一步丰盛，意味着头条内容体系进一步完整。 到这一步实现，头条的内容体系才能算真正自成体系。正如他们在这次大会上所说的： 今日头条已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁的，所有人可以成为所有人的粉丝的，超级内容平台。 这就是红利，这就是机会！ 3）什么是红利？ 如果某号刚推出时你做了，你现在可能早已是大V。 如果头条号刚推出时你参与了，现在可能早已有几万粉丝。 这就是红利——早期参与，跟随平台的飞跃而飞升。 其实买房、炒股、炒币都是一样，只有在低点入场，才有可能一飞冲天。 现在头条发力问答、微头条，这就是红利期。说白了，送你的机会。你在这些方面参与，头条会给更多偏重，会给你的内容更多曝光机会，就是这么简单。 什么叫偏重呢？给你个例子： 我在头条发了十几篇文章，最好的一篇文章数据如下： 我也在头条上回答了几十个问题，最好的一个数据如下： 怎么样？差距明显吧。 而且，我的所有问答阅读数几乎都超过文章！ 这就是偏重，这就是红利！ 3.为什么今日头条是普通人难得的一个机会 说了半天，还没说到关键。 1）普通人为何有机会？ 如前文所述：头条发力问答、微头条，这是一个可以全民参与的机会。 你不会发文章，微头条总可以吧？几十字，一百多字，可以吧？ 进步一些了，回答几个问题，可以吧？ 2）机器分发带来的机会 终于说到关键了! 为了讲清楚这个问题，我们先来了解一下所谓「商业模式」。 为什么要讲商业模式？很简单，因为你做头条号，主要目的就是赚钱。 我在这篇文章中总结过：商业模式就是： 产品模式：为某一类用户提供了某个产品，满足他们某种需求。用户模式：针对的是哪一类用户，解决的是他们的哪一类问题。推广模式：如何让用户触达自己的产品。盈利模式：就是赚钱模式。 你做头条，你开公司，你摆摊，你上班……都离不开这样一个商业模式。说白了：你都是在为某个用户提供某个产品，这个产品触达到他，满足了他的需求，最终你才能拿到钱。 那今日头条解决的是什么问题？ 答：推广模式。 不要小看这一点。 你做某号很吃力，为什么？你得自己推广。发一篇就要推广一篇，但你的好友就那么几个，顶天了5000个好友又是上限。 更何况你还是普通人。 难啊难，普通人真是难。 而头条的机器分发，直接解决了推广模式问题。 说白了：你只要做内容，然后就有人自动帮你分发，而且阅读量还很高，就像我上面发的自己的文章、问答数据。 这种机器分发不是一般的分发，它的分发十分精准，才能帮助今日头条从一片红海中实现突围。今日头条在这方面的技术积累，绝对是业界领先。 这种机器分发，用的就是最近火热的人工智能。 这对原有的积累粉丝的模式是一种颠覆！ 而这种便利的推广模式解决的问题不仅于此。 它还能让你更好地改进产品。 这一点超级关键。 你最终还是要获取粉丝，实现变现的。不清楚的再看看这篇文章变现、流量与商业模式 变现的路径是这样：发布内容 --> 推广 --> 吸引粉丝 --> 转化付费 追根究底，能吸引粉丝的关键，还是你提供的内容，也就是你提供的产品。而机器分发能迅速反映出你的内容是否受欢迎，也能让你发现哪些内容才受欢迎。这样，你的调整就有了一个更明确的方向。 而做某号，很难。因为你很难知道到底是自己推广上不得要领，还是自己的内容不够优秀。 但在这里，一望便知。 所以我们说：今日头条是普通人难得的一个机会。 至于你能不能抓住，那就看自己了。 |
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