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提起广告营销，我印象最深刻的是1991年的南方黑芝麻糊广告：“黑芝麻糊哎～～小时候，听到芝麻糊的叫喊声，我就再也坐不住了”，再配上温馨而贴近生活的画面，风靡全国，南方黑芝麻糊也因此在营销上得到了极大的收获。一个有创意，能抓住人心，有意境的广告，对于品牌具有举足轻重的重要性。那我们来看看，在白酒界出现了那些热门的媒体广告： 1、豫中好酒张弓酒-------“东南西北中，好酒在张弓”在八十年代末九十年代初，率先开创了酒类广告和名人相结合的先河，请当时相声界的杰出代表马季先生代言，使得张弓酒一时在全国名声鹊起 2、孔府家酒------“千万里，我寻找我的家”，借着《北京人在纽约》的热播，流行大江南北的主题曲以及首歌刘欢的影响了，开创了以“家观念”对品牌的文化定义，借此实现了三年销量实现8亿的壮举 3、金六福-------“中国人的福酒----金六福酒”（米卢篇），乘着当年足球实现历史性突破，聚过欢腾，金六福与米卢合作，成为第一个应用体育营销的酒类，一时风光无限，在市场上大卖特卖，赚的杯满钵满。 4、洋河蓝色经典------“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”，洋河集团在2003年推出洋河蓝色经典，而匹配品质和造型的广告更是横空出世，充满了现代感，给人以耳目一新的感觉。“蓝色”“经典”一直不断出现在人们的视线中，为其之后的热卖做足了舆论的铺垫 5、泸州老窖国窖1573--品味历史，430年 国窖1573（历史篇），其中体现了“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，古今穿越，作为泸州老窖的高端产品，华丽的展现在国人眼前 其实，还有更加多的创意广告，我们也不一一枚举。我所列举的5个列子，张弓酒和孔府家酒已经早已在酒类市场掉队，金六福也是淡出视野，目前最坚挺的就是洋河，排名第三。好的广告固然重要，但是产品本身的品质以及及时对产品的升级换代和市场维护，才是能够生存发展的长久之道。 |
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