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文/沈塔 名片作为宣传自我、宣传企业的独立媒体，在设计上应有所创意。它除了交代个人信息资料、企业资料外，还需强调设计意识，注重创意，别致独特，拥有强烈的视觉冲击力和可识别性。那么如何设计一张优秀新颖的名片呢？ 文字方面 一张名片中占有构图比例最大的就是文字，所以文字的创意设计就显得相当重要。在设计过程应注意： 1、文字简明扼要，信息传递准确，字体层次分明。一般名片文字分两个方面：一是主题文字，二是辅助说明文字。主题文字一般是指名片持有人的姓名、职业、工作单位；辅助说明文字则包括持有人的通讯方式、单位地址等。主题文字与辅助说明文字要主次分明，字体的运用、字号的大小上要有所区别。 2、文字版式编排需整齐美观，有视觉重点，具有很强的识别性。字体的结构必须服从人们的阅读习惯进行艺术处理，使观众在瞬间即可认读。为便于记忆，行距需大于字距。这样可以加强行的整齐清晰，使人一目了然，有助于清除阅读时产生的视觉疲劳，让人在最短的时间内获得所需要的情报。 3、名片的字体要规范。名片的字体应尽量少用或不用繁体字，应使用规范的简化字，中外文对照的名片设计也应以中文为主。从视觉角度讲，汉字比任何一种外文可读性强，能更加快捷的传递信息。 图形方面 如何对名片进行图形创意设计呢？ 1、为传递名片持有者的职业特性及行业特征，可取与名片 持有者行业有关的形象（如标志、厂名或经销的产品）的摄影图片作各种艺术处理，形成具象艺术图形；或运用有关形象作肌理处理，形成有鲜明个性的图形，使主题突出，构图醒目，对比统一。 2、运用绘画手法，绘制各种吸引人们注意力的抽象图案，赋予名片强烈的艺术个性，使名片的整体感受活泼、轻快，达到引导读者把视线引至重要文字的诱导效果。 3、由于每个人的工作单位、职务特点各不相同，所持有的名片就应该存在着明显的个性差别。设计师应依据持有者的不同身份特点确定不同的名片图形，从而设计出符合其身份的名片。 构图方面 名片的尺寸一般为 90mm × 55mm。构图方式可分为：横版构图、竖版构图、斜置形构图、对称形构图、均衡形构图、长方形构图、椭圆形构图、半圆形构图、三角形构图等。 在实际名片设计中，设计师可根据不同持有人的个人身份、工作性质设计不同的构图方式。比如：政府机构的公务员，某一行业或企业领导者，或是教师、律师、医生等，就应采取较平稳而集中的稳定形构图或对称形构图，使名片显得庄严、秩序、安静、平和；而像是一些设计师、舞蹈工作人员，或者网络游戏师等人士，其名片则可采用斜置形构图、均衡形构图、半圆形构图、三角形构图等夸张另类的构图方式。 名片设计作为平面设计的一种，也应按照平面设计的构图方法，即将千变万化的形象转换为点、线、面等抽象形态，再按照一定的秩序、规则和创作意图编排在二维平面空间中组合成形象。也就是说，在一张完整的名片构图中，各个具体要素（主题文字、辅助说明文字、图形、标志）需按照其形态、大小的不同，归纳出相应的点形、线形、面形，从点、线、面及其相互关系来调整其方位、比例等，从而丰富和完善画面的构图。 |
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