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用户通过视频 不仅可以记录自己的喜怒哀乐 也可以为他人带去新鲜感 但是 “一千个读者有一千个哈姆雷特” 在我们广告人眼里 YouTube却是了解国外优秀广告的平台 为什么这么说呢？ 因为YouTube上的用户都很喜欢看广告 久而久之 “广告”成为了YouTube的标签之一 不少刷屏广告 也大都来自YouTube 例如门主分享过的 泰国走心广告《我30岁了，那又怎样》 韩国催泪广告《我们离婚吧》 以及 我国暖心广告《世界再大，不过一盘番茄炒蛋》 …… 视频 广告的奇妙“化学反应” 推动YouTube成长为一个视频营销的平台 “帮助品牌出海” 成为其另一个标签 不少人来问门主 “为什么品牌出海要选YouTube？” 敏感的门主 职业病又犯了 现在就来跟大家分析分析 小本本都拿好啦 准备记笔记！
全球第二大搜索引擎，多元文化的聚集地
我们都知道，YouTube是Google谷歌公司的产品，也是继Google谷歌搜索之后全球第二大搜索引擎。但是，却不知道它的影响力究竟有多大？接下来，门主就用几组数据来跟你们科普一下。YouTube每月登录用户19亿、每月搜索量超过30亿。说得再具体一点，就是有超过95％的互联网用户（分布于 91个地区、80种语言）在使用YouTube进行搜索。除搜索外，YouTube的流行文化多元、媒体功能多样。
运动、美食、科技…多元文化集散，各类品牌都可以找到营销“落脚点”；而其视频、新闻浏览、社交互动等“一站式”的多媒体功能，有力推动品牌宣传。所以，各大品牌无论是想玩social还是传统营销，YouTube都可以满足他们的想象。
视频广告形式新颖，用户喜闻乐见
值得一提的是，大部分用户在热衷于YouTube原创视频的同时，更喜欢在YouTube上看广告。据报告，每年较热门的YouTube视频当中就有很大一部分是广告内容。YouTube上的广告形式多样，其中较受欢迎的是，6秒可跳过的插屏广告。与国内视频网站强制用户观看长达2分钟广告不同，YouTube广告只看6秒就可跳过，此种机制，不仅尊重用户，更对广告主有益。
一方面，如果用户在6秒以内选择跳过广告，YouTube便不会对广告主进行收费，极大程度上为其节省广告成本；另一方面，6秒时间短暂，不会分散用户注意力。绝大部分用户会在6秒内，获取广告的内容，从而对品牌产生印象，使品牌宣传的效果达到理想状态。
简单来说，就是用户对YouTube视频广告的喜闻乐见，推动了品牌营销的成功。门主这么说，并不是空穴来风。我国知名的无人机品牌——大疆，在YouTube上投放的一组“画风清奇”的送礼广告，就是一个鲜活的案例。 过去的1-5年，大疆一直将目标受众定为旅行者群体，尝试沟通却未达到预期效果。为了帮助大疆找到更多大众消费者，YouTube依托Google谷歌的机器学习技术，对用户进行实时细分，将大疆的目标受众从旅行者变成送礼人群，扩大品牌用户范围。 针对送礼人群，YouTube提取在Google谷歌搜索中展现的关键词，将关键词与品牌软性结合，吸引用户关注。
在得到送礼人群的关注之后，YouTube将为其推送私人订制的内容，即利用Google谷歌机器学习技术，自动生成与用户兴趣相关的主题视频。说得形象一点就是，大疆只要提供4支视频，YouTube就可以生成80个版本的广告，每个版本都是直击人心。不仅如此，YouTube将大疆的广告投放到竞品产品之前播放，为大疆赢取时机。
通过YouTube个性化的视频广告营销，大疆广告视频平均观看率上升至87％，网友对大疆品牌的兴趣提升了11.9％。更重要的是，刺激网友将兴趣转化为购买欲，使大疆的产品销量比以往增加了2.5倍。对于大疆来说，它不仅成功打入了海外市场，更打动了众多消费者的心。
门主查找资料时了解到，与大疆一样，通过YouTube视频营销，在海外市场站住脚跟的品牌还有不少。
例如，LILYSILK——一家南京的丝绸品牌，通过YouTube投放的6个幽默视频，广告观看次数增加了150倍，将“选择合适的礼物，选择LilySilk”的理念深深植入人心，对品牌的印象提升了83％。 在线直销珠宝品牌Soufeel，通过YouTube为其打造的为期16天的母亲节购物活动，引导用户对品牌的兴趣提升了773％，较之前的视频广告，其转化率也增加了1.5倍，使其成功转型。
5miles经过YouTube视频广告的投放，用户对其品牌好感度提升59％；兴趣提升871％；品牌提升80％，成功塑造了专业二手物品和服务的在线市场的形象。
发挥社交基因，实现双向互动
之前介绍YouTube时，门主就提到过“社交”是YouTube平台的功能之一。这一点，在YouTube网红身上表现得比较直观。
YouTube的网红们通过评论、直播、粉丝聚会等活动，进行社群运营，与粉丝进行双向互动，培养亲切感，拉近距离。 网红们的真诚极易打动用户，对于品牌来说，和网红合作，充分发挥社交基因，增加用户关注度，也是一种不错的选择。通过网红这条社交纽带，双向互动不再局限于网红和粉丝，而是上升到品牌与它的潜在用户。品牌与用户的双向互动，推动用户的自发传播，逐渐扩大品牌的影响力。
自动生成创意广告，有量有质零成本
在视频创意方面，为了帮助品牌实现更特别的创意，达到更好的投放的效果，Google谷歌除了提供平台（创意分享）、合作（国际创意公司）、学习（创意培训，用户产品分析和效果监测）以及专题研讨会（与客户一起创造点子）这四大服务之外，更多地从广告素材入手，发挥创意与想象，解决视频营销投入过大的问题。
具体来说，无论是动态的种子视频，还是静态的文本、图片等广告素材，只需上传至YouTube创意制作平台MiX Creative 即可生成6秒创意视频广告。 此类创意视频广告，虽然只有6秒，但内容因人而异，有量又有质。更重要的是，此过程依靠机器学习技术完成，完全自动化，无需任何花费。
这项功能，不仅可以衍生出更多的创意视频，还让广告主拿到更合理的媒体资源，节约了营销投入成本，一定程度上提高了视频营销的有效性。像这样投入低、回报高的营销方式，门主认为，何乐而不为呢？
据研究，到2021年，视频内容将占据网民上网流量的82％。而YouTube作为一个开放视频平台，广告系列品牌成功率达99％，超过50％的用户在线下购买的时候会同时参考YouTube视频。所以，门主认为，在搜索引擎、B2B等海外营销平台日益激烈的情况下，门主觉得广告新颖、回报率高的YouTube看起来是品牌出海的不能错过的选择。 |
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