小程序的下半场: 封闭VS开放

小程序战场虽没有硝烟，但战况却异常胶着。

为什么这样说？从目前的入局情况便可看出。微信、支付宝、百度，国内互联网三巨头一个也没落下。

并且，三者开疆拓土方向各有不同。微信不停在自家生态内给小程序赋予更多权限，支付宝小程序围绕着支付场景不断深入，百度则是四处寻找合作伙伴，探索更多可能。

就像苹果和安卓，封闭和开放成了小程序领域不可调和的对立面。尤其是12月20日百度智能小程序开源联盟正式成立之后，关于这一问题的讨论越来越多。两种模式孰优孰劣，具体问题要具体分析。

文：彬彬（熊出墨请注意）

一次开发，流量共享

马太效应，在用户那几英寸的手机桌面上显露无遗。

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》指出，2017年9月中国移动互联网月总使用时长为63.1千亿分钟，2018年9月呈现出32.2%的增幅，达到83.4千亿分钟。

时长红利仍在，但是继续往下看就会发现，这些增长出的时长，多是流进了头部APP。数据显示，今年9月占总使用时长较多的二级细分行业前五名分别是即时通讯、在线视频、短视频、综合资讯和浏览器，叠加之和为62.4%，留给微博、电商、输入法等其他行业的生存空间不足2/5。

这些热门行业，比如说到即时通讯，用户第一时间想到的就是微信、QQ，短视频则是快手、抖音。那么，活在头部的阴影之下，尾部以及新入局的玩家要寄希望于何处？

小程序成了最优之选。在其他平台已积累的流量池内挖掘流量，是能较好地解决流量获取难题。但是，旧愁刚消，新愁又至。

为打造超级入口，小程序的所有动作被设定为只能是基于自家平台。微信小程序的开发者，想要再去支付宝平台安营扎寨，就必须根据新的规则和协议重新进行开发。获取更多的流量，就意味着要付出N倍的精力和成本。未来推出小程序的平台越多，这一矛盾就会越尖锐。

“一次开发，流量共享”，百度就此问题给出新思路。12月20日，百度与爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业正式签约，宣布业内首个小程序开源联盟正式成立。

据熊出墨请注意了解，联盟内的企业将陆续在各自旗下的APP内支持运行智能小程序，百度会开源智能小程序完整架构，包括SWAN Runtime 和 SWAN Framework，降低合作平台的准入门槛。而开发者开发出的百度智能小程序，在非百度系的APP内也能实现无缝运行。

如此一来，新老问题得到同时解决。QuestMobile在《移动互联网全景流量洞察》中提到，微信小程序目前可覆盖的月活用户为9.49亿，支付宝为6.31亿。至于百度智能小程序，据不完全统计，百度系APP和开源联盟成员APP不去重的总计月活用户到达30亿。

生态成熟，挑战犹在

如果以2017年1月为起点，小程序的发展至今已近两年。在这个过程中，各家平台的生态都日趋成熟。

作为探路者，走在前端的微信，已经让不少开发者吃到了小程序的红利。社交电商，就是伴随着小程序的发展而崛起。电商界后起之秀拼多多，将小程序的威力发挥到了极致。京东、蘑菇街、苏宁等老牌电商，也都纷纷发力小程序。

微信还在不断为小程序开放更多的能力和入口，与朋友圈、公众号等产品之间打通，提供Banner广告，小游戏奖励广告等变现方式，凭借微信内部已建成的生态，微信小程序有着对手无法复制的优势。

但是，其痛点也十分明显。最初张小龙给小程序的定位就是“用完即走”，与之对应的是用户留存率较低。此外，众多小程序同质化严重，竞争激烈，生存周期普遍较短。阿拉丁小程序统计平台指出，小程序行业持续高速发展，11月小程序TOP100榜单继续保持着28%的高替换率。即10月TOP100榜单中，已经有28款小程序被淘汰。

支付宝的小程序，主要是覆盖零售、出行、生活服务等行业。借助支付宝内的搜索、扫一扫、生活号、卡包、支付成功页等入口构建商业闭环。其能服务的场景，多是在阿里生态这个大的范围之内，如支付收单、营销、会员管理、位置服务、资金管理等等。

换个角度看问题，支付宝小程序的术业有专攻，其实就是未能做到场景的全面覆盖。百度则与之形成鲜明的对比，成立开源联盟相当于在原本封闭的环境划开一道口子，供新的应用和场景加入。

百度智能小程序的流量入口主要包括，搜索、个人中心页、信息流推荐和首页下拉二楼等，已有的小程序多分布在内容、电商、工具等行业。另外，百度内部的许多产品也都是小程序的重要阵地，其中，百度地图已经率先开放三大产品入口。

最早一批百度智能小程序的合作开发者已有不少成功先例，比如小红书，在短短两周不到的时间内，其小程序就收获了200万日活用户。并且，为消除开发者的后顾之忧，百度智能小程序已经支持百度联盟广告组件，只要开源联盟伙伴平台运行带有百度联盟广告组件的智能小程序，开发者和开源联盟成员都可以获得广告分成。

联盟成立之后，百度与各个重量级APP协同，一方面拓宽了流量获取的渠道，另一方面保证了用户留存，并且在变现环节的会进一步加大扶持力度。

封闭与开放，哪个才是行业标准

通过对比不难看出，小程序平台可以分为两大派系，封闭和开放。前者代表是微信，后者代表是百度。

类比苹果和安卓，或许未来很长一段时间内，封闭和开放都将共存。那么谁更有可能成为行业统一标准？往往人们会以最早出现的那个作为标准，但实际上，标准是在不断的发展过程中被逐渐被完善。

具体到小程序的封闭和开放，在移动互联网下半场，包括小程序在内的所有产品都必须与服务有着强关联。百度通过建立智能小程序开源联盟，来实现各种服务场景和需求的汇集，再通过百度自身的搜索、信息流，开放平台等优势，搭建起小程序的开放生态。

开放生态的优越性作何体现？前文已经说到开发者享受流量红利，用户需求充分满足。若站在联盟成员的立场，加入开源联盟，最直接的改变是丰富其服务能力。在智能小程序的带动下，联盟成员旗下APP的用户粘性随之提升。更为重要的是，如果接入智能小程序联盟广告，这将为联盟成员找到更多的潜在客户，带来直接的商业回报。

上升至整个行业，百度智能小程序的开放，有望打破各个平台之间相互割裂，信息孤岛的状态。流量共享、资源共享、能力共享的前提下，与合作伙伴一起构建行业标准，达成共赢。

如百度副总裁沈抖所言，只有完全开放才能真正发挥小程序的价值。随着开源联盟的壮大，百度智能小程序开放生态的力量会更加凸显。

届时，小程序赛道的竞争，也将进入一个全新的阶段。

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