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2018年12月18日推出《什么才是品牌兰花》后，参与讨论的兰友热情高涨，气氛非常融洽。现摘录部分兰友留言如下： 其中春花秋雨，贾学通留言：“讲得好，就要创造本地品牌，它是根，有了深根就不怕做不大产业，有了品牌支撑，就有了做大产业的根基，造福万代千秋，功莫大焉！” 人生路留言：“阅万老师这篇文章再加上目前很多兰资源相对丰富的地方的“挖兰人”没有丝毫保护品牌的概念龙根小苗、品象稍好的草一出土就被金钱意识占据大脑！销天涯海角！更有甚者也许对方根本就是个有钱的门外汉而已，更惨的也许还不在于此！或许那些个还没登上大雅之堂与兰界人氏见面的小草最终的命运就只有一死！我若有一悟：我们是不是应该在最基层的“挖兰人”行列中去物色能懂得“保护兰花品牌”的人！只有他们懂得了保护本地兰花资源当中的精品不轻易外泄，才有可能更有力的起到保护品牌的效应！古人亦是如此！挖兰人手中的上品只有到了真正爱兰人的手中才能继承！发展！壮大！传承！” 王进留言：“江浙传统名品的精典性，目前很难在其它地方复制，那是一种历史必然，有地理因素更有经济因素和文化因素，川滇两地也有历史遗留的名品，但文化和经济两重的相对落后决定了，这两个地方无法象江浙一样系统的有传承的形成以瓣形理论为代表的近代国兰赏析理论并保留一系列的名品。文化是有连续性的，当代国兰赏玩是对江浙国兰赏玩的承继，传统名品及理论教科书般的渗透，早已深入兰花爱好者的精神血脉。当代新兰种要获得相同地位，很难！一是当代文化及社会结构已然改变玩兰的格局与当年不一样了，要在新兰花品种里塑造经典，兰界格局必须更多重文化赏析重精神内涵的兰友兰家去改变去创造！不过百年之后如何，很难讲的！我们不能以江浙兰文化过去几百年的积淀去和当代几十年的新国兰作简单的比较！百年以后也许又是沧海桑田呢！” 㬢蕊留言：“一个传世的经典，那才是经久不衰的品牌兰花。就像绿云，无论怎么高端的科技草，与老种绿云相比根本难登大雅之堂！之所以经典可以永远流传，那是因为科技草无法与之相媲美，只能是东施效颦，留下笑柄罢了。” 奇蕙兰苑徐厚远老先生留言：“商品的品牌是客观存在的，因商品的属性是用来交易，交流的。在交易交流中逐步被人们(受众)认识，了解。在到认可，要历经多年，多次众人的品评，达成共识由社会公众认可，长时间的考验，常胜不败才能成为品牌。成为品牌后它在同一品类中显现独有的品牌效应，和品牌优势及竟争力和信得过产品，从而佔有更大市场的需求优势。這就是所谓的品牌优势。兰花目前是商品，大家都承认;那它当然亦应有它的商品属性，品牌效应能促进兰花产业的发展也就不言而喻了。兰花目前在国内已形兰花产业，在这个产业链中树立品牌意识，创建，打造优质兰花品牌是今后兰花产业发展的必由之路。兰界应形成共识：不自封、不包装炒作、不弄虚作假、不相互拆台抵毁，让经过历史時间和兰界大众来检验，树立和形成兰花品牌，这才是兰友们要共同努力的大事!!!” 适中宜兰留：“万老师此文章道出了多数艺兰者心声。其实品牌同等于传承，只有能够传承的东西才会有历史的品牌价值，百年不衰弱。” 如上众位兰花爱好者就如何塑造兰花品牌给出了建设性的建议十分宝贵！今天就品牌兰花之后顺便谈一下经营者与兰文化弘扬者的个人品牌塑造问题。 在兰界一直流传着买兰先买人之说，因为兰花是有生命的植物，这与加工型产品统一定型确立质量标准是有质的区别。在兰花的经营上一直存在着弄虚作假的问题，古时有硫磺熏素，真假拼接，嫁接花，以次充好，再上山落山以老充新，修饰冒充，残缺充细等，如今更有过之，在老的作假办法上增加了药水变异花，药水矮种等。 凡是一切靠作假敛财的人其实就是在搬石头砸自己的脚，古时通讯不发达在甲地作假，乙地不会及时知晓，故有残存空间。如今是信息时代，传播速度可以在一夜之间传遍大江南北。像一些爆炸性的社会新闻已经不是一夜传遍大江南北那么慢了，而是全球及时达。在科技通讯发达的今天已经是地球村，交通越来越发达让世界变得越来越小，这已经是不争的事实。 那么在此大背景下个人品牌形象的塑造更是重中之重，千万不要不以为然。前面已经讲到兰花是有生命的植物，在不带花时交易往往隐藏着欺骗性，例如对兰草本身做手脚让引种方种不活，导致无法求证真伪。还有不带花苞的草几年复壮后是假的，事后准备交涉而销售方已经杳如黄鹤难以查询。很多时候我们当时看到的与摸到的都可能在后面出现假的结果来。这就是弄虚作假的危害性，例如嫁接花、药水花、手工花等。当然，亦有搞串了种苗而混淆的，这其中是分有意与无意。有意不可饶恕，无意及时调换则无大碍。知错能改善莫大焉！ 诚信交易与欺诈买卖都是会对个人品牌产生质的影响。个人品牌不同于品牌兰花，虽然两者之间有很多相似之处。但是个人品牌的最终指向是一个具有思想、性格、行动等鲜明特征的个体，因此又与兰花品牌所指向的产品物质实体有着相当多的不同之处。 个人品牌体现出是人的诚信与处世魅力以及执行力，兰花品牌体现是物的价值与文化沉淀与传承。个人品牌是为塑造出更具知名度在行业内所产生的影响力，其背后的指向是某一个具体的人。故古人总结出在兰花的引种上买花先买对方的人品则是不二之选。优质人品视诚信为生命，终其一生为名誉在坚守，这就是个人品牌形象与人格魅力所在。个人品牌的形象风格是建立在天生的基础上，像无锡陈耀明先生售兰三不卖，就是独具一格的。 个人品牌的发展是依据个人的基本条件而设计的，像有的人适合兰花营销，而有的人则更适合兰文化弘扬与传播。适合营销的头脑灵活，思维敏捷跟着时代潮流走多见成功典范的弄潮儿。兰文化传播与弘扬是要十年如一日长远持久地坚持，这绝非几年之功就能有所成就。不过，二者虽有别但都是在塑造品牌。个人品牌对品牌兰花的影响这是切实存在的，这犹如当今名人代言产品是一样的道理，具有直接代言自身的特点。 另外，个人品牌的建立未必是以赢利为目的，在爱好之下执着追求，可以弘扬兰文化，也可以推广“瓣型学说”，普及兰花栽培与鉴别鉴赏专业知识使大众受益，同时利于兰市发展。但是品牌兰花的塑造却一定是以赢利为目的的，通过扩大铭品的知名度，让更多的兰花爱好者来引种消费，这是二者的区别之处。 个人品牌能够彰显个人魅力，并且扩大行业内的知名度和威望，只要形成在人们心中扎根，其个人品牌影响力与生命力则就是永恒的。比如鲍微省、朱克柔、许霁楼、吴恩元、唐驼、王叔平、沈渊如、蒋东孚等，在经历过历史的洗礼与岁月的沉淀，最终所展现出的个人品牌影响力是丝毫不减，这是中国兰文化的脉络传承经久不衰的主因。品牌兰花起初是根据市场需要而塑造的，最后被大众所认同传承久远，这才是品牌兰花生命力的体现所在。像蕙兰新老八种与春兰老八种这都是百年以上的传承了，最久远的那是清代乾隆年间选育出来的，距今亦有200多年。 像鲍微省、朱克柔、许霁楼在兰文化上所产生的影响力那也是200多年以上的个人品牌了，如个人品牌与兰花品牌相融合，这就是中国兰花之兴。2018年12月19日万云坤于国香居 说明：本文配图是春兰“定缘梅”正面与透光试拍效果！ 2018年12月19日万云坤于国香居 |
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