2018年体育行业调查报告

数字化时代下传统体育行业的变革已经箭在弦上：电子竞技对传统体育行业的冲击不容小觑，流媒体时代头部内容的核心正在悄然变化，数字技术与设备的盛行使得赞助商们的核心诉求发生了根本性转变，从而进一步改变了版权方的角色与版权价值衡量标准。

本年度体育行业调查报告是在2018年5至6月期间通过网上问卷的形式，与世界范围内的体育行业从业人士就行业热点与重点问题进行了调研与探讨，并最终获得来自42个国家及地区的470余份受访者的反馈。在中文版本的报告里，我们增加了针对中国调研结果的分析，希望通过这份报告，与大家共同分享普华永道在全球体育领域知识领导力的成果。

本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈，此外，本报告还获得德国的国际体育市场研究机构Intelligent Research给予的数据与研究成果支持。

全球市场增长趋于稳定， 其中亚洲市场最为乐观

报告显示，预计未来三至五年，全球体育行业整体增长率将从过去三至五年的7.7％降至7％，降幅为10.2％。而2017年预计同期增长率从8%降至6.4%，降幅达20.7%。由此可见，体育行业市场增长逐渐趋于稳定，业内人士对未来市场前景也转忧为安。其中，亚洲地区的受访者最为乐观，预计行业增长率为7.9%。

体育科技公司前景无限，传统广播公司与体育联盟发展堪忧

从体育行业内不同利益实体的发展来看，体育科技公司前景最为乐观，预期增长率从7.6%增至8%（增幅为 6.1%），技术创新孕育了大量的市场机会。而传统广播公司与体育联盟发展状况堪忧，预计增长率将从9.2％降至6.3％（降幅为32.2％）。

借力商业模式转型， 转播权与赞助收入增长势头喜人

从收入角度来看，数字媒体转播权最为被看好，据预测，其未来 三至五年的年均收入增长率达11.5%，是传统电视转播权（增长率仅为 3.2%）的 3.5倍， 这主要是由于消费行为数字化转型的不断深入而导致的。

电子竞技成为最具增长 潜力的体育项目

在本年度的调研中，电子竞技取代了 2017年度排名第一的足球，成为全球体育行业人士一致看好的最具创收潜力的体育项目。通过进一步分析，我们预测至2022年，电子竞技行业的经济规模将翻番。

消费行为的数字化转型

与2017年一样，年轻一代消费者在新时代背景下消费行为的不断转变是当前体育行业面临的首要威胁，有超过三分之二的受访者将其列为行业主要威胁之一（高于去年的56.6％）。最近研究表明，低龄群体的主要娱乐平台正从传统有线电视向无线移动设备转移。

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