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打造产品不如打造品牌，打造品牌不如打造IP 这是一个个人IP化、企业IP化的时代，IP成为最有效的流量获取方式， 再次明确，究竟什么是IP？ 很多时候，当人们在讨论一个【概念】的时候，并不清楚，他讨论的是什么。这细思极恐，但却是现实。同一个名词，不同的语境下，差别如此之大，甚至风马牛不相及。 比如，咖啡馆里人人都在讲IP，但IT技术人员口里的IP常常是指IP地址，即你的电脑在互联网世界的位置，比如182.18.2.100,就是一个IP，就是我这电脑的IP地址； 然而，动漫影视作品里的IP却是指漫威公司打造的钢铁侠、美国队长、汽车人等一系列英雄联盟里的主人公角色，迪士尼打造的米老鼠、唐老鸭等动画形象；而IP最早的含义是Intellectual Property, 即知识产权的意思。 再次明确，【IP社群电商】里的IP是指， 某一个垂直领域的KOL——即行业关键意见领袖 IP=关键意见领袖KOL 你可以把这个垂直领域内的KOL即IP理解成为某个细分行业的意见领袖，比如教女孩子穿衣打扮的张大奕、赵大喜、Onlyanna等人，通过视频品红酒的的醉鹅娘；针对疑难杂症，为钢构行业提供解决方案的【源哥钢构】的主理人源哥。 也可以把这个IP理解成为某一个圈子或群落的意见领袖，比如罗永浩就是70后进城青年奋斗形象的代言人，韩寒就是80后文艺青年的意见领袖，樊登就是【樊登读书会】这个读书社群的意见领袖。 然而，不管从哪一个角度来看，成为垂直领域内的某个IP，需要3个必备条件，那就是，靠谱、专业、好玩。 你是一个靠谱、专业、好玩的人吗？ 你有没有成为一个垂直领域IP的潜质呢？ |
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