继南京、长沙之后,新界8拾8街区项目于郑、津两地再刮网红打卡旋风! 在商业地产界,场景的重要性已不言而喻,为什么近年来“大而全”的商业中心渐渐盛世不再,而个性化的网红街区却成为打卡圣地?因为新场景在不断定义每一种个性鲜明的生活态度,产品置于场景中,自然引爆销量。 人们越来越愿意为特定的场景解决方案付费的事实,对于传统商业来说是致命一击,而随时随地连接时代的到来,无疑将放大这种打击。 1993年成立于香港的新世界百货是最早进入中国大陆的商业地产运营商,南京新世界百货自2016年便开始以传统百货业态为基础进行转型升级,以潮玩类小型购物中心主攻走在时尚前沿的90、00一代,集团旗下原创的新界8拾8街区,继南京、长沙大获成功之后,11月再次登陆郑州、天津,于郑、津两地刮起文创网红打卡旋风。 01 郑州 2月三十,遇见不一样的自己 11月16日,郑州新世界百货文创街区盛大开街,街区以“2月30,遇见不一样的自己”为主题,主入口巨大的时钟造型犹如时空穿梭的隧道,令人感到迷幻而神秘!开业现场,人如潮水,气氛火爆。音乐、自由、集装箱、夜晚,各种流行元素交织呈现;摇滚架子鼓、激光舞、灯光秀,一场工业与音乐碰撞的视听盛宴,引爆全场。 据不完全统计,郑州2月三十文创街区开业当天,总共接待客流1万多人次,现场人气鼎盛。 除了嗨爆的音乐,现场网红大熊猫、棒棒糖、皮卡丘、熊本熊等各路萌宠齐集,不知融化了多少少女心;沿袭新界8拾8街区的原创基因,2月三十文创街区引入标志性的二维码网红墙,并有幸邀请到了人气网红汽车人助阵,现场迎来一阵手机狂拍! 据说,当天上传网络的抖音视频一度刷屏,继南京新界8拾8街区之后,“抖音带火一条商业街”的神话再次上演。 “2月三十”突破以往的传统,将街区设置在商场的1、2层,总面积达3000㎡的空间里,脑洞大开的创意设计层出不穷:
随处可见的DP打卡点,2月三十文创街区简直就是一座令人沉醉的趣味迷宫,让每一位游客在另一个时空里,遇见特别的自己! 2月三十文创街区内40余家个性店铺齐聚于此,地标网红效应已不言而喻:萌宠王国、嘿糖、瑞幸咖啡、遇童年等各类网红店,还有各路吃货喜欢的那加米皮、苗小坛酸菜鱼、上古捞面、焖菜青年、魔都鸡爪、盐酥鸡、阿甘锅盔、酱板鸭……各种餐饮品类,不仅留住了游客的胃,也留住了游客的时间! 02 天津 “老城里”的新世界 这个初冬,惊喜总是一波接着一波,11月16日“郑州2月三十”开街盛世还方兴未艾,11月18日,天津老城里文创街区又隆重开业,同样是出自新世界百货的原创作品,两大街区却主题不同,风格迥异!天津老城里新世界文创街区更加注重老城文化的打造,通过还原原汁原味的“旧时光”,营造满满的文艺与怀旧气息! 开街仪式集结了快闪、沉浸式电影拍摄、穿越、老天津卫人网红直播等各种艺术形式穿插呈现,旧时光里天津老手艺人走街串巷的叫卖声、舞台的曲艺表演、大屏幕现场直播、气球雨、大咖发红包等现场活动,将开业气氛带向高潮。 据不完全统计,天津老城里新世界文创街区开业当天,迎来近万人次的客流,气氛火爆。 要还原最真实的老天津卫,相声、曲艺不可或缺。在老城里新世界文创街区的拾光剧场,穿长衫的老外给游客带来正宗的天津相声,本地曲艺名家献上最有味道的天津戏曲,老城原住民登台讲述悠久的老城故事,文化的熏陶一下子让人回到向往的那个年代。 “非遗示范店”是文创街区的一大特色,这里有“泥人张”的彩塑技艺、联升斋刺绣、动偶钟手工制作、天津派刻瓷手工制作、津派玉石人物雕刻、丁氏脱胎掐丝珐琅手工……每一种津门老字号都是绝活,展艺之间吸引年轻人潮水般涌来,老物件竟成了移动互联时代的超级IP。 据了解,老城里新世界文创主题街区经营面积逾2200㎡拥有本地特色店铺43家,业态涵盖具有IP力量的网红餐饮、娱乐、零售、手作等业态,并创新性的开设了非遗项目示范店、城市风物店、艺术家工作室、大学生创业基地、文化共享空间等。 该街区在商业功能之外,增加了文化、艺术、传承、创新、社会等六大功能。 文创街区成国内商业地产新趋势 在概念横行的商业界,无数的案例证明只有原创最能感动消费,这不仅是因为它具有生命的感染力,更因为它具备精密的顶层设计和植根本土文化的亲和力!诚如新界8拾8街区品牌负责人万俊先生介绍时说的那样:
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