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这个冬天很冷。 在钱少又动荡的市场环境下，营销预算被一砍再砍，品牌如何改变，才能不被历史淹没？ 在2018年的末尾，我们一起驻足片刻，回顾今年创意图的那些动人瞬间。 从今年的这十大刷屏创意图中，我们或许可以一窥，2019年的创意将会走向何方。 1 味丹：想要拥有才能，只有努力才能 该创意海报是台湾的矿泉水品牌 携手日本文字翻转艺术家－野村一晟 共同设计的四款「才能翻转瓶」： 才能x努力、才能x毅力 才能x野心、才能x强大 人生不止逆境，翻转一下 就会发现你才能的新天地  2 锐澳鸡尾酒：《微醺恋爱物语》 本是很大街的文案 却被海报的画风硬扳回来 看到这微醺的少女风 忍不住要醉倒在RIO里
3 钉钉：让500名程序员出道！ 钉钉巨幅海报强势承包地铁广告 让500名程序猿组成的天团强势出道！ 这直视灵魂的力量， 这一波广告，我有点害怕  4 科颜氏：陈冠希、窦骁领衔彰显型男极致魅力 科颜氏的新产品海报 结合陈冠希对说唱、潮牌梦想的坚持… 和窦骁出道至今的对演技的突破 分别做成两人的侧脸手绘动图海报 都有被代言人都有被帅到吧？ 5 杜蕾斯：我不是一个没有感情的杀手 《杜蕾斯和环时互动“分手”？》 2018，环时和杜蕾斯解除了他们七年之痒 环时在最后一年仍为老板交上最好的答卷 今后的杜蕾斯创意该走向何方 我们只能拭目以待 风，为春天吹静音的口哨。 我，想给你吹嘹亮的那种。
6 国务院：青年，你好 看到这个Brand是不是有点害怕？ 这是国务院的海报设计图 那些和我一样秃头的设计师 是不是该面下壁… 7 网易云音乐：#听什么歌都像在唱自己# 网易云音乐 乐评书籍的海报 海报充分利用乐评书籍的元素 从各个维度的情感结合乐评 让产品和人的联系更加紧密 8 网易：我们还未准备好...和世界告别 黑白的色调,借助文案 从视觉感官到心理纵深上 体现对保护鲸鱼的重要性 我们是人类眼中的深海巨兽， 人类又何尝不是我们眼中的嗜血怪兽。 9 台湾礁溪老爺酒店：心里有事，请个事假。 在扶梯上这个长长的 带着浓浓的姥爷味海报 总是让我们不经意间想到某些人 有些任性，大人才懂。 10 江小白：劝止酒驾 18年的江小白仍然没有让我们失望 从创意到内容，从情绪到表达 这一次，只为劝止酒驾 拒绝酒后的车钥匙 才能掌好人生的方向盘
有的创意如诗，春风拂面，蠢蠢欲动；有的创意如酒，特立独行，意味深长。 今年的创意，我们倾心杜蕾斯的诗意，更折服于江小白的魄力。 首次见到酒企跑来劝止酒驾，单纯极简的创意海报背后，蕴藏着江小白对于自身企业的要求和责任。 一个有影响力的企业不仅聚焦消费者，更要承担应有的社会责任，这也是其创意图最打动人的力量。 历来资本寒冬，就是机遇与挑战并存。 我们难以预料下一个风口在哪里，谁又将成为下一个热点。 在这样的时代节点上，品牌如何调整自身的节奏，才能适应经济大环境，得到消费者的青睐？ 我们发现，那些看起来传播更快、受众面积更广的创意形式，反而更容易消逝。热点一过，内容就失去了本身的价值。 与其费尽心机每天蹭热点希望能达成互动，不如通过内容树立起品牌的价值观。或许抛开迎合情绪的路线，从用户感知内容的角度重新寻找创意点，当你的创意内容沉淀下来，就是长久的价值，甚至能形成品牌资产。 2019，我们期待更多精彩瞬间。 |
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