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逛街如逛景，曾几何时，中国街道上的店招已经没有了美感、随性和特色。任何东西一旦被标准化、规范化、统一化了，大概就缺少了活力、特色和生机，城市街道的店招也是如此。事实上，我们的经营者绝对是不喜欢被“统一化”的，从商品到店面、到店招，越是标新立异了才好——这跟旅游的特色化是一样的，景区大门全都雷同化，会多没劲！ 我们经常说，中国的城市已经千城一面了，大概是说建筑形制、外貌、格局等，但现在我们的管理者，哪怕是街道上一个个小店的招牌也不放过，哪还有什么绚丽多姿、五彩缤纷？须知，商店里面的琳琅满目，通常从商店的外部装修、店招就已经开始了。 这使我想起早些年电视上香港、东京街头繁华闹市的景象，当时看起来店铺林立、高低不一、参差不齐、霓灯闪烁，全靠一些店招烘托着，不是吗？ 再往前推，杨朔先生曾经写过一篇《泰山极顶》的散文，记述了建国初期泰山天街的店招，由于大多人——买的、卖的都不识字，于是在店面前就挂了些棒槌、铁壶、雨衣、瓢子、棉袄之类的东西（参阅《幌子：古老的旅游商品标识》），这就是最原始的店招。 其实，店招就是一个招牌、标识而已，越是有自己的特色越是吸引别人，越是标新立异了才好，就像是一件商品的包装，包装盒的大小、颜色、形状、商标应该是花样不同的。大千世界，千差万别，万种风情，店招不应该还原原本的样子吗？店招是小事，如果处理的随意一些、鲜活一些，艺术一些，小小街道也能活色生香、风景不殊。 ——马牧青随感 【正文】 不知从什么时候起，原来琳琅满目的店招突然变得整齐划一，让人一点逛的欲望都没有了。 看到这样的招牌，你还想进去吗？ 实际上，浩浩荡荡的“统一店招”运动早已席卷全国。我只是从未想过，对自己的老街有着强烈文化自信的街区也会加入。 甘肃 昆明 芜湖 竟然还有竖版的，看似致敬古典，实在千篇一律。 眉山 这简直就是一场灾难性的中国社会美学泥石流。我们知道，城市中各自肆意张扬的店招恰恰是这个城市最迷人的部分，是一个城市的“烟火气”最直观的体现。 为什么要统一店招呢？看了几篇相关新闻报道，基本上都是这个原因：“净化、美化城市环境，提升城市品位”，所以旅游城市的“老街”、“古城”首当其冲被整改。 不过讲到“美化”、“提升品位”，这是认真的吗？设计师们表示想掀桌。 要知道，VI设计其实最初就源自于店招设计。现在店招全统一了，我们还设计什么？ 店家也有苦难言：虽然统一店招很省事，但是我的店从此淹没在千店一面中。 品牌在某种程度上是在社会中经过历史发展而遗留下来的产物。到了现代，大家开始慢慢注重品牌了，用颜色、图形、字体以及与之相匹配的符号来展现品牌和品类的独特个性。 现在突然间，让的品牌们都长成一样了。完全没有了这种差异化的美感和特性 但是如果真的要讲城市美化，那么必须要提台湾、香港和东京的街道，每一家店的店招肆意张扬地“探出头”来，形成了特立独行的城市标签。 我国港澳台和日本的城市街景世界闻名，就是因为那令人着迷的“烟火气”。
仔细看上面的图会发现，并不是所有的店招都很好看、很有设计感。有的残旧不堪、甚至有的配色一言难尽，但其中散发出的烟火气息，成为旅游的一大亮点。 而从店家和设计师的角度来说，店招是一家店的“脸面”，是一个品牌个性的体现。
东京的老街。生活的温度像滚烫的炉火，仿佛永远都不会被城市的冷漠所吞噬。（东京摄影师Masashi Wakui via）
这几乎是亚洲城市独有的景观，是我们的文化瑰宝。要知道，几乎所有赛博朋克科幻电影的美术设计都从中汲取灵感。
店招文化自人类社会商业诞生起就开始发展了，今天占到设计业半壁江山的“VI设计”就是脱胎于此。
上图这些店招工艺品出自19世纪下半叶，那时的日本商人就已经非常重视店招的设计。这种传统的广告形式，在当时业已形成行当，商人们雇佣熟练的工匠，被称作看板匠（kanban-shi），他们利用木头、竹子、铁、织物甚至石头来手工制作这些妙趣横生的店招装饰。（mingei.org/exhibitions/kanban）
晚清/民国时期的商号标志印版
日本当代街头店招 “统一店招”，发出反对声音最强烈的就是设计师群体，因为很明显，我们存在意义就是帮助商家建立自己独特的品牌，粗暴的统一店招是对我们的侮辱。 海峡的对岸，在我们的台湾省，也对改造店招做出过尝试，但完全是不同的方向。台北市文化局组织了一个活动由一群设计师和艺术家组成的团队对台北传统的菜市场进行“再设计”，改变人们对于菜市场“嘈杂、混乱”的印象。 菜市场是这样的：
蔬菜店改造：
烧腊店改造：
熟食店改造：
水饺店改造：
糕饼店改造
猪肉店改造：
看看这些就像是“新概念零售超市”的菜市场，你完全可以直观的体会到设计的力量和价值。 作为城市规划的一部分，店铺招牌的改造确实有必要，但形式上可以有所改变。简单粗暴的“一刀切”、完全统一，虽然快速直接，但其实是对国民审美以及城市街头美感的一种毁灭性打击。 在这里大家都强烈呼吁有关部门能够重新思考这个问题，让更多对美学研究专业的人参与进来，一起创造出更加具有创意新的店招设计。从而达到提升城市形象的目的。 |
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