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我们今天来谈一个话题，那就是低维和高维，那什么是低维？什么又是高维呢？简单来说，低维就是行业，高维就是专业。近些年出现不少低维打掉高维的案例，那怎么说低维能打掉高维呢？我们接下来举两个例子大家应该就明白了。 相机这个领域内，高维产品应该单反相机了，但是由于智能手机的普及，手机的拍照功能应该算低维产品，单反相机和手机来比，很多人不使用从来不使用单反相机这种专业的产品，就拿手机来拍照，虽然手机在拍照领域内是一个低维产品，大部分人觉得就用手机来拍照就够了，从来也不考虑单反这样的高维产品，所以现在单反厂商的境遇也是不好过的。这就是一个低维打翻高维活生生的案例。 再比如说，最近比较火的面筋哥不知道大家是否知道，他因为自己独特的表演方式吸引了很多的粉丝，从各方面公开的资料来看至少他没有任何歌手相关的工作经历，我们可以断定面筋哥不是一个专业的歌手。但是，他在歌手这个领域内，面筋哥是一个低维，但是从网络他的粉丝量已经热度来看他已经很火了，甚至比有的明星还火，这就是低维战胜了高维。 这样不专业的，低维的产品怎么就和高维的产品抗争上了呢？我认为这个问题的关键就在于趋势，就是某个行业的趋势如果被你抓到了，所做的事情能够最终取得成功的机会就大大增加。 很多人是不是想知道现在的趋势是什么？从营销推广的角度来讲，现在互联网的趋势就是短视频和直播。趋势大家知道了，那我们能抓到吗？无论我们是做产品还是做营销，我觉得最重要的就是你能不能看准一个行业的趋势，然后想办法抓住机会。这两年比较火的一款手机游戏，可能年轻人都玩过的王者荣耀。那么我想问大家，70后和80后的人都玩过什么游戏呢？小霸王游戏机，大家都熟悉吗？这样的机器是谁创造的呢？在小霸王之后又做了哪些顺应潮流的产品呢？无绳电话，步步高VCD，到现在的OPPO和VIVO手机。不知道大家是否知道，这都是一个人创造的品牌，这个人就是段永平，OPPO和VIVO手机现在已经成为国产手机的领先者。当提到游戏机的时候你会想到小霸王，提到无绳电话和VCD的时候你会想到步步高。当提到OPPO手机的时候你会想到什么？没错，就是拍照手机。这就是定位里面的心智认知。心智认知做到一个什么程度才算是一个成功的品牌呢？答案其实就是我们在品牌相关的资料中提到的，品牌名等于品类名的时候就是一个成功的心智认知的品牌。也就是，当心智认知达到顶峰的时候所起到的效果。这也是定位的核心。 |
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