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1998年酒鬼酒净利润行业第二，利润超过了茅台和泸州老窖，酒鬼酒的零售价也超过了茅台酒和泸州老窖的价格。 但酒鬼酒后来为什么失去了行业地位，失去了市场占有率。这都是被大股东坑的。那就是一把辛酸泪。我这个看客都为酒鬼酒叫屈。 下面听我道来： 酒鬼酒和五粮液、泸州老窖、茅台、汾酒不同。一，酒鬼酒出生寒门。二，起步晚。 酒鬼酒后来能享誉中国，除了要感谢1975年任厂长的王锡炳，最应该要感谢的是文化大佬黄永玉。 1983年黄永玉回湘西老家，应邀参观了吉首酒厂，虽然叫厂，规模很小，产的酒只在湘西售卖，售价也只一块七毛钱。黄永玉听完厂领导介绍，喝了厂里的酒，觉得酒质很好，窝在湘西，很可惜了，另外报着为家乡做事的态度，主动跟酒厂领导请缨，要给酒设计包装和重新命名。 黄永玉回家后，用了几天的时间，给吉首酒厂的包装设计是瓶体自然浑圆，呈土赭色瓶颈自然收缩，以红纸做封口，麻绳做包扎，瓶身贴有红底黑字“湘泉”。 当时白酒包装流行洋包装，酒厂领导看到黄永玉这个设计，觉得土，另外酒瓶是土陶的，成本高，所以领导们迟疑了很久，经过多次开会，最后才接受了黄永玉的设计。 湘泉酒问世后，黄永玉用设计《猴票》的稿费，买了三箱湘泉，宴请好友品尝湘泉酒，另外把湘泉酒送去北京高档酒店，为湘泉酒打开北京市场是尽心尽力。加上湘泉酒厂里的一些活动，消费者对酒品质的认同，湘泉酒很快就火了。 湘泉酒虽然已经火了，但价格卖的便宜。当时其它名酒已经出高端酒了，1987年黄永玉和吉首酒厂商量，准备出一款高端酒，这款高档酒的取名和设计再次交给了黄永玉，然后我们看到一款很奇怪的酒，也就是酒鬼，包装也很神奇，像个钱袋子，黄永玉亲自题写了酒鬼和无上妙品。
1997年酒鬼酒在A股上市，净利润1.6亿，到了1998年，再创辉煌，净利润1.93亿。 1998年净利润1.93亿的酒企，知道什么概念吗？行业第二，当时白酒第一的是五粮液。 茅台1998年净利润1.47亿，泸州老窖98年净利润1.23亿。酒鬼酒凭借1.93亿的净利润，位居行业老二。五粮液牛，净利润5.6亿，是茅台利润的3.8倍。 创业易，守业难。酒鬼酒的大获成功，让大股东湘泉集团智商变低。 2000年把1975年就上任的厂长，酒鬼酒的创始人王锡炳离职了。酒鬼酒可是王锡炳一手做起来的。这个离职，内情比小说还要精彩。 更大的问题是大股东湘泉集团和上市公司酒鬼酒各种关联交易，欠上市公司一大笔钱。挪用上市公司的现金流，导致上市公司现金流出问题。 湘泉集团给了还酒鬼酒的钱，卖了酒鬼酒的股权给民企成功集团和上海鸿仪，湘泉集团卖股权后，还了4.2亿给酒鬼酒。 酒鬼酒的大股东变成了成功集团，酒鬼酒的董事长成了刘虹，刘虹也是成功集团的董事长。 酒鬼酒也是倒了血霉，好不容易盼星星盼月亮，盼走了大股东湘泉集团，但湘泉集团引进来的成功控股更是大魔头。 2005年9月15日，酒鬼酒发布公告说，公司存在长沙银行的4.2亿元资金，神秘蒸发了，银行卡里余额503元。这4.2亿就是湘泉集团还的。 存在银行的钱，竟然少了4.2亿，一查，原来这个钱是被成功集团转走了。 酒鬼酒没有现金流短缺，没钱还债，被债权人起诉了，酒鬼酒公司旗下资产被司法冻结了。 2005年酒鬼酒营收2.48亿，巨亏2.9亿元。公司基本瘫痪状态。 另外大股东成功集团、二股东湘泉集团、三股东上海鸿仪资金都出问题了，三家持有的酒鬼酒股权都被司法冻结了。 酒鬼酒那几年的情况，比现在乐视网还乱，还惨。但酒鬼酒和乐视网不一样的地方就是，乐视网自身没有造血能力，旗下业务没有盈利能力。 而酒鬼酒是有造血能力的，只要来个靠谱的大股东，酒鬼酒就能活了。 2006-2007年成功集团、湘泉集团、上海鸿仪持有的酒鬼酒股权分别被司法拍卖了。 酒鬼酒实际控制人转为中皇有限公司，中皇是中外合资企业，中方股东是中国糖业酒类集团持有50%，外方股东持有50%的股权。 2007年换了中皇有限公司为股东，这家公司有背景也有钱，酒鬼酒当年就实现了盈利。在2005年和2006年，酒鬼酒分别出现亏损2.9亿，2.32亿。 2009年-2012年这四年间，酒鬼酒算是从头开始了，凭借酒鬼酒之前的品牌口碑和知名度，让酒鬼酒有王者归来的势头，公司营收和利润爆发式的高增长。 四年时间，营收增长5倍，净利润增长了12倍。 不要以为酒鬼酒就这样翻身了，酒鬼酒更大的坎还在前面等着它，2012年11月，酒鬼酒被爆塑化剂超标2.6倍，白酒行业的塑化剂事件就这样爆发了。塑化剂事件，就相当于牛奶行业的三聚氰胺事件，都行业是巨大打击的。接着2013年中央反腐，禁止公款乱吃乱喝，包括军队禁酒等，对白酒行业这是雪上加霜。 白酒行业这波调整，直到2015年才走出来。酒鬼酒在这波调整中，肯定是最苦难的之一了。 一，塑化剂它第一次被爆出来。二，前面几年的高增长，渠道自然压货了。塑化剂爆出来+反腐禁止乱吃喝等，酒鬼酒2013-2014年巨亏。然后带帽ST。 2015年酒鬼酒走出困境，业绩扭亏为盈。2016年摘帽。2017年净利润1.76亿。可是公司1998年净利润就1.93亿了。2017年的业绩，还不如20年的业绩。 酒鬼酒的苦，算是有苦难言啊。 塑化剂算自己原因了。 但2000年-2007年，这八年的坑，让一个行业第二，变成了常年巨亏，多次带帽ST，不是公司自身经营的问题，是被大股东坑的啊。 乐视网很惨很惨，但贾跃亭走的时候，起码让孙宏斌来接盘了。 而湘泉集团走人时，引进来的是成功控股，一个大火坑。 就这样，酒鬼酒从一个行业第二，在它们的耽误下，变成行业三四线白酒企业了。 中粮集团2016年接手酒鬼酒，有中粮这个靠山，酒鬼酒是有机会王者归来的，起码有机会晋级到二线酒企这个位置。 2018年几次大的官方活动，用的酒都是酒鬼酒。 中非CEO高层对话会，第十二届中国—拉美企业家高峰会。重量级的：首届中国国际进口博览会，宴会用酒都是酒鬼酒。 酒鬼酒是三驾马车，高端品牌内参酒，次高端酒鬼酒，低端品牌湘泉。公司已经成立了内参酒销售公司，准备把内参酒打造成白酒第四的高端品牌，排在茅台、五粮液、国窖1573之下。这个梦虽然大，总比没有好。 |
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