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钻石恒久远，一颗永流传！ 长久以来钻石都被人们视作爱情的象征，却很少有人知道为什么。 电影、小说、新闻媒体，一遍又一遍地重复着这个观点，最终在大众心中形成了共识。 但是，钻石真的等于爱情吗？ 钻石珍贵吗？珍贵，至少在200多年前是十分珍贵的。 当时的技术发展有限，钻石的开采只能以来人工，幸幸苦苦一年的产量也就20斤左右。 物以稀为贵，产量如此稀少的东西价格当然不会低。 1870年，南非意外发现了一个巨型钻石矿。 按照当时的测算，南非的矿场每年可以挖出好几吨钻石，可以想见未来的钻石价格势必会变成白菜价。 到了这时候，一帮靠钻石发家致富的英国商人们坐不住了：这不是砸我们饭碗嘛！ 脑筋一转，这些英国商人联合世界几大钻石厂商一起成立了戴比尔斯公司，买下了这个钻石矿。 小样，把你买下来，每年挖多少不还是我说了算？ 靠着垄断钻石矿维持低产量，戴斯比尔稳住了钻石价格，但随着人造钻石的出现，钻石仅有的工业用途也丧失了。 当钻石沦为华而不实的产物时，要如何劝说人们继续高价购买呢？ 深入研究后，戴比尔斯决定把钻石和爱情绑定起来。 他们花费巨资将钻石植入到电影中，无数观众通过大银幕看到男主角深情款款地将钻戒送给心爱的女生，求婚要用钻石的想法很快就深入人心。 除了电影，戴比尔斯还在明星代言、广告、海报等方面下功夫，极力告诉人们：钻戒越贵，代表他越爱你。 如果女生不愿意男生破费呢？ 没关系，戴比尔斯早就想到了，所以它又告诉人们求婚要制造惊喜。 当不知情的女生看到男生早已准备好的钻戒，剩下的恐怕就只有感动了吧。 “钻石恒久远，一颗永流传”的广告也是在这时诞生的。 人们在感受浪漫的时候并不知道，戴比尔斯推出这句广告语的目的之一是为了避免二手钻石的大量流通。 当人们认为钻石是爱情的象征，就不会轻易将买来的钻石再卖出去，也很难接受购买二手钻石，从而使钻石价格不受二手钻石的影响。 不得不说，戴比尔斯实在是一位营销高手，也难怪这场骗局能够维持130年。 然而，这世上总有人让戴比尔斯睡不安稳。 1959年，苏联也发现了大片钻石矿。 凭借当时苏联强大的工业能力，一旦全力开采，钻石价格必然受到冲击。 戴比尔斯于是找到苏联达成合作，故技重施，一起限制产量，大家有钱一起赚。 就这样，戴比尔斯再一次如愿稳住了钻石价格。 好景不长，刚拉拢了苏联，非洲军阀产出的钻石又成了隐患。 这些军阀体量都不大，但耐不住数量多啊，是个军阀都干点挖钻石的行当，聚沙成塔冲击着钻石价格。 以往合作赚钱的套路是行不通了，这么多，一个个谈妥估计钻石早成白菜价了。 困境中的戴比尔斯又出奇招，军阀有钻石，但他们没有技术啊。 于是，戴比尔斯开始号召对钻石进行深加工，研发了多种切割方式。 这些切割方式确实让钻石变得更漂亮，但也让钻石更贵了。 而且为了推广这种观念，戴比尔斯还制定了一套给钻石估价的4C标准，这下算是将军阀这个不安定因素解决了。 不过，最近中国人造钻石技术的突飞猛进，再次让戴比尔斯如临大敌。 自1965年开始，中国就开始发展人造钻石技术，主要是满足工业需求。 到了21世纪，这项技术得到了迅猛发展，如今的人造钻石不仅成本只有天然钻石的一半，在品质上甚至还要高出不少。 这个持续了130多年的骗局终于被揭穿了。 不过，戴比尔斯显然不想坐以待毙。 在广告宣传上，戴比尔斯开始强调钻石的真实性，潜台词就是人造钻石不真实。 同时，他们投入了4000万美元企图研究出一台能够鉴别天然钻石和人造钻石的机器，结果当然是失败了。 能用的办法都用尽了，戴比尔斯使出了杀手锏——自己卖人造钻石！ 就在前不久，戴比尔斯成立了人工钻石品牌Lightbox。 曾经坚定捍卫天然钻石价值的商家，一转头卖起了人造钻石，还真是莫名的讽刺啊。 果然，在现实利益面前，所谓的情怀不值一提。 不过，戴比尔斯的挣扎还没有结束。 它虽然为了钱向人造钻石妥协了，但在宣传上依然是抬高天然钻石。 比如，售卖的人造钻石都有特殊的标志，告诉大众明星都买天然钻石，强调天然钻石的加工技术、切割技巧等等。 总之就是告诉你：买钻石就买我家的，虽然我也卖人造钻石，但钻石还是天然的好！ 虽然中国的人造钻石技术对戴比尔斯长达130年的钻石垄断造成了空前的打击，甚至逼迫着它开始售卖人造钻石。 但也不意味着这个骗局就会因此消失。 尽管越来越多的人会因为人造钻石的普及而明白钻石的真正价值，但多年来形成的观念并没有那么容易改变。 在追求浪漫的时候，钻石依然是年轻人的重要选择。 也许很多年后，当人们摆脱了这种观念，钻石才会回归到它应有的价值吧。 作者：魏无忌 |
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