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抖音、快手、小红书、微视、今日头条、企鹅号——，短视频平台方兴未艾，内容风口劲风不减。但随着短视频受众的日益成熟，以内容为核心的内容体验产品，究竟在一批批网红与UGC生产者的繁华落幕后，如何抵制用户的审美疲劳才是平台最关注的发展问题问题？ 短视频在UGC时代的全民娱乐狂欢之后，UGC-PGC-OGC毫无疑问会是必然的升级路径，当年视频网站的进化逻辑对于短视频依然有效，因为无论PC端还是移动端，核心都是内容经济的本质没有改变。从大众生产到专业制造再到精英创作，内容依然遵循着价值金字塔规律。 在2017、2018年两年的短视频躁动后，2019年短视频将走向何方？各个平台都不约而同给出了答案：微综艺、微剧集。 长综艺动辄几千万的大投资，上千分钟的单季播内容长度，以及受到平台、审批和招商的重重制约束缚，已经不能满足现代年轻人更加快节奏的阅读与收看模式；长剧集同样动不动就七八十集的体量，即使像《延禧攻略》《如懿传》这样的头部剧王，又有多少年轻人不是以2倍速、3倍速的快进模式扫视，顶多会在激烈的高潮戏耐下心来驻足一会。 已经出现开始吃螃蟹的先发平台，2018年西瓜视频率先播出短视频文旅节目《丹行线》，主持人朱丹复出短视频节目，开启东南岛国文化旅行；腾讯视频、企鹅号等腾讯系长短视频平台上线《家庭健康实验》短视频节目，节目立足家庭24小时健康生活的观察与诊断，制作了关于忧郁症、长期熬夜等选题节目。但这些节目内容观看下来就会发现，虽然制作还算精良，但其实还只是传统旅游电视节目、健康节目的思维延续，只是一个所谓的内容短篇幅的输出，只是时间长度上的短视频，不是收视感受的短视频，更不是具有短叙事思维的短视频。
短视频与传统长视频影视剧、综艺节目相比，从受众收视心理角度而言，最本质区别是观众距离娱乐快感的体验距离缩短了。随着年轻一代对于抖音、快手为代表的段子式短视频形成的收视习惯，即使像《学徒》《达人秀》这种经典的真人秀叙事与故事方式，也难以满足他们的娱乐节奏了。 短对于长，不只是篇幅长短的而变化，更重要的是对于生产模式、播出模式、商业模式都会发生重大的颠覆。 1、短视频（微综艺、微剧）更加关注微叙事，一期一个叙事主题，看点更加集中，不拖泥带水。 2、短视频（微综艺、微剧）周期相对大大缩短，对于平台、投资方与制作方试错成本低，数据获取快，便于及时修正对内容的误判。 3、短视频（微综艺、微剧）资金体量相对风险低，生产周期短，便于追赶时效性与热点。 4、短视频（微综艺、微剧）利于广告客户获取流量与实现消费转化的精准判断，不仅合作方式多元，而且可以及时调整营销策略与方向。 5、短视频（微综艺、微剧）于进行IP的孵化与养成，打造爆款的路径更加直接与高效。 抖音上四平公安局制作这部短剧集近来十分火爆，每集1分钟，3个演员一出戏，一个案件的段子剧，故事台词风趣幽默，表演生动形象，叙事干净利落，既有生活的喜感，又有满满的接地气的知识养料。这部《四平警事》的微剧集可以看做是短视频微剧集的升级版产品。 随着专业制作机构与团队开始向短视频平台的发力与进驻，更多的10分钟篇幅，单季在100分钟体量，投资规模在每分钟5万元成本区域的微剧集，会成为未来短视频平台的产品发展趋势。 |
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