最爱麦克斯 / 业内 / 短视频专业化升级的趋势是什么?“短”的...

0 0

   

短视频专业化升级的趋势是什么?“短”的新思维你必须明白!

2019-01-04  最爱麦克斯

抖音、快手、小红书、微视、今日头条、企鹅号——,短视频平台方兴未艾,内容风口劲风不减。但随着短视频受众的日益成熟,以内容为核心的内容体验产品,究竟在一批批网红与UGC生产者的繁华落幕后,如何抵制用户的审美疲劳才是平台最关注的发展问题问题?

短视频在UGC时代的全民娱乐狂欢之后,UGC-PGC-OGC毫无疑问会是必然的升级路径,当年视频网站的进化逻辑对于短视频依然有效,因为无论PC端还是移动端,核心都是内容经济的本质没有改变。从大众生产到专业制造再到精英创作,内容依然遵循着价值金字塔规律。

20172018年两年的短视频躁动后,2019年短视频将走向何方?各个平台都不约而同给出了答案:微综艺、微剧集。

长综艺动辄几千万的大投资,上千分钟的单季播内容长度,以及受到平台、审批和招商的重重制约束缚,已经不能满足现代年轻人更加快节奏的阅读与收看模式;长剧集同样动不动就七八十集的体量,即使像《延禧攻略》《如懿传》这样的头部剧王,又有多少年轻人不是以2倍速、3倍速的快进模式扫视,顶多会在激烈的高潮戏耐下心来驻足一会。

已经出现开始吃螃蟹的先发平台,2018年西瓜视频率先播出短视频文旅节目《丹行线》,主持人朱丹复出短视频节目,开启东南岛国文化旅行;腾讯视频、企鹅号等腾讯系长短视频平台上线《家庭健康实验》短视频节目,节目立足家庭24小时健康生活的观察与诊断,制作了关于忧郁症、长期熬夜等选题节目。但这些节目内容观看下来就会发现,虽然制作还算精良,但其实还只是传统旅游电视节目、健康节目的思维延续,只是一个所谓的内容短篇幅的输出,只是时间长度上的短视频,不是收视感受的短视频,更不是具有短叙事思维的短视频。

 

短视频与传统长视频影视剧、综艺节目相比,从受众收视心理角度而言,最本质区别是观众距离娱乐快感的体验距离缩短了。随着年轻一代对于抖音、快手为代表的段子式短视频形成的收视习惯,即使像《学徒》《达人秀》这种经典的真人秀叙事与故事方式,也难以满足他们的娱乐节奏了。

短对于长,不只是篇幅长短的而变化,更重要的是对于生产模式、播出模式、商业模式都会发生重大的颠覆。

1、短视频(微综艺、微剧)更加关注微叙事,一期一个叙事主题,看点更加集中,不拖泥带水。

2、短视频(微综艺、微剧)周期相对大大缩短,对于平台、投资方与制作方试错成本低,数据获取快,便于及时修正对内容的误判。

3、短视频(微综艺、微剧)资金体量相对风险低,生产周期短,便于追赶时效性与热点。

4、短视频(微综艺、微剧)利于广告客户获取流量与实现消费转化的精准判断,不仅合作方式多元,而且可以及时调整营销策略与方向。

5、短视频(微综艺、微剧)于进行IP的孵化与养成,打造爆款的路径更加直接与高效。

抖音上四平公安局制作这部短剧集近来十分火爆,每集1分钟,3个演员一出戏,一个案件的段子剧,故事台词风趣幽默,表演生动形象,叙事干净利落,既有生活的喜感,又有满满的接地气的知识养料。这部《四平警事》的微剧集可以看做是短视频微剧集的升级版产品。

随着专业制作机构与团队开始向短视频平台的发力与进驻,更多的10分钟篇幅,单季在100分钟体量,投资规模在每分钟5万元成本区域的微剧集,会成为未来短视频平台的产品发展趋势。


    本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。如发现有害或侵权内容,请点击这里 或 拨打24小时举报电话:4000070609 与我们联系。

    猜你喜欢

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章 更多
    喜欢该文的人也喜欢 更多