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不被年龄所束缚，穿自己想穿的，做自己想做的，很多老年人通过这种方式，重新定义了我们对于品牌的理解。 作者：电商君 来源：电商报（ID：kandianshang）中国电商影响力媒体！ 与你年轻时相比， 我更爱你现在备受摧残的面容 一个品牌最大的价值，是总有一群矢志不渝追随着它的用户，用他们的执着和热情，给品牌赋予特别的意义。 比如说，Gucci。 故事的开头是这样的：有人在街头拍到一位在餐厅用餐的、白发如雪仍穿着红艳艳的Gucci卫衣的老太太。 其时，午后的阳光像一群有脚的精灵，斜斜地爬到老人身上，老人闭着眼睛，感受着阳光和空气对于她的恩赐。 黄黑相间的Gucci LOGO毫无违和地拱起在她走样的身上，她微微凸起的肚腩，在那个温暖的阳光照射的午后，美得不可方物。 就像杜拉斯在《情人》中所说的：现在，我是特为来告诉你，对我来说，我觉得现在你比年轻的时候更美，那时你是年轻女人，与你年轻时相比，我更爱你现在备受摧残的面容。 Gucci的文艺复兴！ Gucci能得到大批用户特别是中老年用户的喜爱，和其新的创意总监有关。 2016年初，Alessandro Michele 成为Gucci新的创意总监，就是下图这位面貌威猛但是体态婀娜的长发男人。 他是意大利人，做梦都想着在Gucci身上也来一次文艺复兴。 在他接手Gucci的设计后，Gucci的风格为之一变，而且就像Alessandro Michele本人一样混搭：打扮老气，但随意散发出新鲜感；并不奢华性感，但总能燃起女人们的欲望。 连出席Gucci秀场的蔡依林，都直接变成了当代广场舞艺术家。 而曾经的Gucci，走的是鲜明的都市女性风路线，华丽而不失性感，但总感觉秀气有余，特点不足。就像走正统派的腾讯微视，总是难敌抖音的野路子。 Alessandro Michele负责Gucci的创意后，我们这个蓝色星球上最实力宠Gucci的用户终于出现了。 她叫Yocchan，来自那个让我们又爱又恨的邻国：日本。 活成大妈的Yocchan有一个基本的做人原则：下半辈子就穿Gucci了，不接受其他的任何品牌。 翻一下她的社交平台，光是她晒过的穿Gucci的衣服，最少得有一百多套。 这还不算，她特别喜欢Gucci的饰品，而且是从头到耳到脖子全程覆盖的那种。 更让“空军”们羡慕嫉妒恨的是：光是她晒出配饰和包包在内的行头，就够在北京二环买几套房了。 Gucci完全为她而生 像很多年华老去而浑然不觉的中国大妈一样，Yocchan强烈地预感到她的内心注定有一天会澎湃起来：年轻时为了家庭和生活，银妆素裹够了，如今儿女成家立业，骡马成群，到了为自己而活的阶段了。 因此，她要把年轻时望眼欲穿的大红大绿一件件奢侈地穿回来。 但是在众多奢侈品牌中，却找不到一种适合大妈风格的。 新Gucci出现后，她的生活长河就像陈升在《关于男人》中唱的那样：欲望的门一开，梦里的草原没有尽头。 于是，她上辈子冰冻的审美情趣在这一刻放肆地复苏，什么红绿配、蓝紫混搭都不在话下，最好在头顶来一顶粉红色的护耳帽：每一种搭配效果都是为了温柔地杀死时间曾经停留的痕迹。 每一季Gucci新品出来后，Yocchan都像丰收季节的农场主巡视自己辉煌的农场一样，到世界各地的Gucci店里去大扫货。
而且她不光对女装情有独钟，对Gucci男装更是垂涎三尺，买起来一点都不手软。 碰到Gucci店里比木村拓哉还有型的男性模具，她都会一脸花痴状地做出靠在他们擘弯的动作。
她在购买Gucci时的那种开心，是那种没有丝毫掩饰的开心，而且会想尽方法把这种开心向所有人展示出来，让最不苟言笑的人都受到感染。 比如说，她会邀请Gucci店员和她一起跳舞——通常，很多店员对一个大妈的邀请是无力拒绝的。
Yocchan对Gucci毫无保留的爱，也让她理所当然的成为Gucci的VIC， Gucci CEO还给她写亲笔信，感谢她在生命的每一秒钟，把Gucci爱到了骨子里。
每次的Gucci大秀，她都会在头排观看，满脸欣悦地站青春的两岸，看岁月的流逝。 在秀场的她，凤冠霞帔，活力四射，每一个看到她的名星或模特都愿意走过来和她合影。
穿得开心，才是潮牌 当然，也有人嘲笑这位大妈的品位，说她成功地把Gucci的品位穿出了路边摊的感觉。 但是这并不重要，重要的是，她在穿着Gucci时，从头到尾真的笑得很开心。 这也让我们对潮牌和时装有了更深一层的理解：它不一定就代表潮流和美感，更代表着发自内心的愉悦。
我们身边有很多年轻人，总是在责备妈妈年纪越大，穿得越花俏，他们哪里理解妈妈们也是用这种方式表达对逝去青春的不甘心？ 她们的人生，曾经为了我们长时间停留在了一个空窗期，就像烈日下的沙漠一样干涸；在人生的最后一个阶段，她们想把这段空窗填满了，还有什么比这更正当的理由？
不被年龄所束缚，穿自己想穿的，做自己想做的，很多老年人通过这种方式，重新定义了我们对于品牌的理解。 就像Gucci，一个在这个世界上快存活了100年的老古董，一个不管怎么设计闭着眼睛都能闻得出风格的品牌，在很多人以为它年华渐老之时，突然给所人有反戈一击，并且在营销上同样表现出突破桎梏的勇气，甚至改写了世人的审美公式。 |
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