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很多人不懂真正的战略，以为战略就是顶层设计，或者说大方向，大方向定了，接下来就好做了，其实不是，大方向定了没有用，要你这个大方向能够统领你接下来所有的行为活动。 战略其实就是统领这个全局的关键要素：不同的领域有不同的战略，比如战争、外交、教育、商业等等。 我就谈下商业的战略： 企业的战略只有一种，那就是品牌。所有的事情都围绕着品牌为核心，品牌是统领的核心要素：也许你会说财务很重要，没有现金流企业活不成，销售也很重要，卖出去才是硬道理。 这些都对，但是只有品牌才是连接企业内外环境，连接人、财、物、事的根本，营销和销售只是表面，品牌才是存在于消费者心智之中，还有品牌才能够凝聚内部士气，才能够获得更多行业资源支持，才能够吸引外部人才，等等。 所以，品牌才是企业的战略，包括品牌定位、核心价值、品牌主张、形象和个性；也包括品牌资产，品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度以及品牌市场份额。 但品牌的战略又是什么？ 当然是品牌定位，就是品类代表性。所有的公司都在做这样一件事，就是让公司或者产品代表某一个品类或者特性。上木木说，让懂品牌的人先富起来！关注并私信我，获得一个品牌问题咨询机会！ |
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