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产品销售是传统企业永恒不变的难题，和很多位企业家聊天，每个人的述求归于一点，如何把产品销出去，如何销得更好，如何利润更高。但想要把产品销出去必须先让人了解，今天来聊一聊如何通过自媒体将产品或是品牌宣传出去。 > 传统的品牌宣传大家的认知都是砸钱做广告，找最好的广告位，签更长的时间，付出的是厚厚的人民币，然而最近几年那些砸广告的也渐渐发现，砸广告似乎产出比不是那么的高的，以前花上一千万的广告费用带来的可能是几千万的利润，而如今能够保本已经是不错了，这时候企业宣传怎么做？ > 其实传统媒介在五年前就已经开始走下坡路了，无数从业者都在寻找新的媒介来服务于企业，也正是五年前微信开始火起来，自媒体传播矩阵也是五年前开始逐渐成型，从一微到现在主流两微一抖再有无数其他自媒体平台，这些自媒体也将受众对传统媒介的被动影响到现在精准的主动接受，不得不说自媒体是企业更省钱也效率更高的推广平台。当然大多企业都看到这点，从papi酱到罗辑思维个人IP价值几千万的时候都蜂拥而至，但始终不得要领，要不然企业自媒体做得好的没几个，我来总结一下企业自媒体的几个误区： 误区一:发文章就能做自媒体 不要嘲笑，很多企业都是这么做的，其实这都是太急功近利的表现，其实想做自媒体一定不能把它当做是工具在使用，应该像做产品一样有规划有追求极致的心态才能真正做好它，跳出自媒体，将它当做产品来做，要有定位，而且这个定位是基于企业的，要有创新，让人每次看到都有收获，受众的兴趣增强或者引发转发等带来流量。 误区二：期望过高 其实自媒体很火，但是真的不神，想要几篇文章迅速产生很明显的效益是少概率事件，要做自媒体需要足够的耐心，一步一个脚印，当阅读量一步一步增多的时候慢慢的才会引导转化，所以多花点时间，多花点精力，能每篇文章都看的受众必然就是企业的忠诚客户了。 误区三：无定位无策划 前文说过把自媒体当做产品来做，产品需不需要定位？需不需要策划？当然需要，自媒体也是，找准你的产品受众，也就是目标消费人群，再通过人物画像分析针对该人群我们采用什么样的渠道、方式、内容来影响这群人。 企业做自媒体有三大功能，分别是：推广宣传、品牌公关、社群经济。 企业自媒体的三大功能，第一推广宣传便是传统广告媒介的升级替代品，将品牌和产品让大家知道，将品牌和产品理念植入消费者脑海中。品牌公关，一般有一定规模的企业在自有的新媒体渠道发布品牌公关内容，现在危机公关算是比较常见的了。社群经济，玩得好要数小米了，前期“为发烧而生”让中国众多IT爱好者为之着迷，并且也成功的让小米在当初国产手机低迷的情况下走出来，如今成为了国际大牌。 >
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