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从自媒体对粉丝长久的吸引及发展前景来看，自媒体品牌的作用对于推动力来说是最为垂直和最为省力的。因此，自媒体品牌的建立不容忽视。那么，如何建立自媒体品牌呢？笔者认为，在互联网思维框架前提下，建立自媒体品牌，可能要从品牌定位、品牌识别与品牌形象三个方面进行客观性、创新性思考？敬请读者诸君看了笔者的构想后，进行纠错讨论与评论。 品牌定位。品牌定位是你的目标群体相对其他相关自媒体而言产生的总体印象，也是品牌的价值传输机制，其定位可以从对潜在粉丝的吸引力、对现有粉丝的忠诚度及可持续性发展等方面来衡量。 对潜在粉丝的吸引力方面，就是品牌价值如何传递给选定的小众群体，他们是你选择能够达到的、具有所要求容量的和所吸引的重要性小众群体，这个是品牌定位的要素之一。 对现有粉丝的忠诚度方面，品牌定位就是要在这个小众群体的所有个体的脑海中赋予一个长久的意义和相关性。你的内容相对于其他自媒体应当具有一定的差异性，但品牌定位仅有差异性是不够的，必须同时考虑对等点的建立，即与小众群体的共鸣点，否则会影响到品牌定位的实际效果，这个是品牌定位的要素之二。 在可持续性发展方面，对于大多数读者，可以理解为你的内容定位既要符合你的长处，也就是你的内容能吸引目标群体的优势所在，也要符合粉丝的味口，这个是品牌定位的要素之三。 > 品牌识别。粉丝对一个自媒体品牌的识别，可以从发送内容、价值主张及可信度等方面进行。 “发送内容”要体现新鲜感、敏感度及思维共享三个方面。文章的新鲜度是吸引人关注与点赞的动力，新是品牌内容的生命力源泉。文章的敏感度在于能给粉丝正确的价值导向，要符合法律规范。思维共享则是文章要能给粉丝想要的答案，或帮粉丝解决问题，或让粉丝有借鉴作用，这才是自媒体存在的价值。 “价值主张”则包涵了价值期待、心理期待及利益期待三个方面。一是价值期待，一个内容价值如何，是粉丝在观看时的一种感觉，好的内容会让粉丝如食香醇的美味。试想，在这个人心浮燥的年代，谁有时间想去品尝垃圾内容？所以品牌建立实际上是一个与粉丝一起玩的游戏，有价值的内容实际上是对粉丝的敬重，这样粉丝也就不会再吹毛求疵了。有价值的内容，并在内容中植入“病毒”，粉丝读了内容后，就会自动传播。二是心理期待，你的内容在维系粉丝群体上应能发挥正向作用，具有时代特征的风格，即有个性，这样才能获得粉丝的共同认可。这是因为，80、90后悔己成为粉丝主体，他们在讲究生活品质上，具有休闲娱乐、不愿加班加点及在工作中寻找乐趣的特点；在精神需求上，表现为尊严、平等及被关怀的特征，所以他们对内容的期待，是有意义、有价值及与众不同的东西。三是利益期待，简言之，你的内容对于粉丝而言能够带来的实际好处是什么？ “可信度”是文章内容的一个很重要方面。在互联网时代，品牌不再是物品，而是一个人，自媒体尤其如此。因此，可信度的社交属性显得很重要且明确，这对于自媒体建立“长尾型”的粉丝群体是很必要的。强调可信度，有利于自媒体与粉丝建立健康的、长久的关系。 > 品牌形象。这是一个在自媒体角度和粉丝角度看同一事物的问题，作为自媒体角度应是全力塑造美好，作为粉丝角度应是公正理解美好。粉丝对品牌形象的判定，主要可从两个维度进行。一是发送内容自身的形象，它包括内容的新鲜感、敏感性及思维共享，还包括粉丝对内容的价值期待、心理期待及利益期待；它们是粉丝对内容的具体感受，形成了内容的形象。二是内容提供者的形象，它主要包括内容提供者的个人素质、提供内容素质及社会责任意识，也包括内容的可信度。品牌营运与品牌形象直接相关，对品牌形象的评价，可以尝试从内容品牌与个人品牌二个维度进行，这与人们常说的美誉度相仿，如对内容品牌的评价可分为优秀、较好、一般、较差及低劣5个档次，对个人品牌的评价可分为爱智求真、积极上进、阳光有为、人格健全4个维度来评价。 > 事实上，在互联网时代，自媒体品牌的塑造除了以上因素外，还可以跨界和借势创造品牌。这是因为，作为一个成功品牌，它事实上具备了一个生态系统，其中有粉丝、有用户、上下游、合作者以及一些不沾边的人。因此，品牌的建立与营运要用众筹思维的观点，整合资源，构建自己的生态系统，并找出该系统中的参与者的利益回报方式。 对于自媒体品牌营运的方式，你还有什么新的见解吗？你认为自媒体人务必了解这些内容吗？欢迎留言讨论，喜欢就请收藏、请转发吧！ |
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