最全面的2018网络原创节目发展报告来了

来源 | 国家广播电视总局监管中心

 

近几年来，网络原创视听节目持续快速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视 听产业发展的重要驱动力。2018 年，网络剧、网络综艺、网络电影等作品类型在政策引导、市场推动、 以及行业自我演进的多重作用下，更加讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。

 

网络综艺篇主要包括六个部分，分别为政策环境、概览、内容分析、传播分析、制作分析和受众分析，对2018年网络综艺进行了全方位的盘点梳理。

 根据报告显示，主要有以下发现：

• 总量快速增长，多版本、衍生节目拓展节目影响力。

 

2018 年共上线网络综艺节目 385 档，其 中重点节目 214 档，较 2017 年呈快速增长的态势。多版本和衍生节目已成头部节目常态，2018 年共上线多版本节目 48 档，衍生节目 44 档。这些节目将原节目的素材、资源充分利用，一方面 满足不同观众群的需求，另一方面也拓展了节目的影响力。

 

• 整体格调积极健康，更加注重价值引领。

 

2018 年网络综艺节目整体格调积极健康，更加注重 品味、格调，并积极融入价值引导，也有更多节目开始探索内涵表达，做到了既“有意思”又“有 意义”。

 

• 类型丰富，竞秀养成类热度高，文化科技类持续发力。

2018 年网络综艺节目类型分布广泛， 涵盖真人秀类、谈话讨论类等 12 种类型，内容丰富;节目题材覆盖更加全面，涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域，涵盖生活的方方面面。其中，竞秀养成类节目是 2018 年热度较高的节目类型，部分节目在竞技、选秀的基础上，更加突出“养成”概念，在上半年引发大量网民关注。文化科技类节目不断拓宽题材、创新形式，大部分节目既“有营养”又“好看”，但网络文化节目多专注于 “小而美”， 鲜见“现象级”“标杆性”作品，下一步的发展仍然值得期待。

 

• 制作更加精品化，“综 N 代”见新意，小选题中打造现象级。

 

2018 年网络综艺在内容主旨、 制作水准等方面更上一层楼，越来越多的节目向精品化方向发展。“综 N 代”在保持节目特色的基础上，继续发挥 IP 优势，加强创新和突破，既“熟悉”又“新鲜”的模式吸引了观众的注意。 2018 年垂直领域更加细分，部分小选题中也打造出了“现象级”节目。

 

• 独播为主，付费节目出现。

 

2018 年新上线独播节目达 339 档，占比 88%。网络综艺特别是头部网络综艺越来越成为视频网站打造差异化内容，进而成为吸引用户的重要手段。主要网站在网络综艺独播战略基础上，在网络综艺内容质量提高、精品节目涌现的条件下，于 2018 年试水付费 网络综艺。今年付费网络综艺节目占节目总数的 29%，付费节目以头部节目的多版本为主，比较贴合观众喜好，大部分节目也收获了较好口碑。

 

• 制作机构发展势头强劲，主持人、嘉宾界限趋于模糊。

 

2018 年网络综艺节目制作机构仍以视频网站和各专业机构为主力，虽然网站参与制作的网络综艺节目数量较上年同期有所增长，但占比仍呈现大幅下降态势，专业制作机构占据了网络综艺制作的大部分份额，发展势头强劲。随着网络 综艺在内容主题、剧情设置、人设安排等方面的不断发展，今年节目中呈现出主持人和嘉宾的界限趋于模糊，主持人的身份相对淡化，部分功能与嘉宾作用相融合，由嘉宾代为发挥的趋势。

本文是《2018网络原创节目发展分析报告》系列报告之一，报告分网络剧、网络电影、网络综艺三册，我们同时在今天的第三、四条推送中为大家分享了其他两份报告。

 

以下为报告全文