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来源：wired.com等 编辑：罗布君 按 社交媒体Instagram迎来了新的“女王”——一颗鸡蛋。
自1月4日被上传以来，截至这篇文章完成时，这张再普通不过的椭圆形棕色鸡蛋的照片，已经被点赞超过4600万次，远远超过了前纪录保持者，美国真人秀电视明星凯莉·詹娜（Kylie Jenner），成为Instagram史上最受欢迎的图片。同时，它也是唯一一个进入最受欢迎帖子Top20的“非人类”。 这个看似荒诞的社交网络现象是如何发生的？人们为何去点赞一颗平平无奇的鸡蛋？这背后又反映出怎样的社交网络传播机理？传媒研究（xjbcmyj）根据外媒的评论对此进行分析。
一颗真实的蛋 每到年末时，都会有人总结一年以来社交媒体账号点赞数最高的帖子。通常来说，进入榜单的都是一些超级名人晒出的比较有纪念意义的事件，如孩子出生、过生日等等。
2017年Ins点赞最多的帖子：碧昂司公布怀双胞胎。 2018年的第一名则毫无意外地属于超级网红卡戴珊家族成员凯莉·詹娜的晒娃照。这张照片获得了1800万点赞，是史上最高的纪录，一直没有人能够打破。
凯莉·詹娜被点赞最多的ins帖子，收获多达1800万赞 2019年1月4日，我们的主角，@world_record_egg账号的持有者恰巧浏览了一篇关于2018年Instagram人气帖子Top20 的文章，于是这个充满恶趣味的灵感出现了。 他选择了一张鸡蛋的照片，并帖子中写道：让我们一起见证凯莉·詹娜1800万点赞的纪录被打破。”
听起来像是天方夜谭，一颗鸡蛋怎么可能打破家喻户晓的名人点赞纪录？然而仅仅10个小时，它就轻松地做到了，并且点赞数还在一直不停地上涨。 不得不说，这非常匪夷所思，却又令人惊喜。这让我们想起了社交媒体刚刚出现的时候。那时，一夜成名只是一种“有机”事件。但如今，流行文化是被精心设计、人工“栽培”、甚至是可以被决定和改造的。 英国威斯敏斯特大学(University of Westminster)网络流行文化研究员安娜斯塔西娅·德尼索瓦(Anastasia Denisova)表示：“我们在为病毒式传播作贡献时，总会有自己的动机，会发现内心深处的某种渴望。”在为鸡蛋点赞时，人们首先渴望的或许是回归社交网络发展的初期的“真实”。 从在大型科技公司“快速行动，打破常规”的口号，到充斥着恶意攻击和匿名骚扰的乱象，我们所沉迷的社交网络，越来越让人感到压力，而不是快乐。 更不用说那些千篇一律的“爆款”帖子或推文。前纪录保持者凯莉·詹纳的帖子就是Instagram强大影响力漩涡的产物，也是这股漩涡背后的驱动力。 这股漩涡定义了当下的流行文化：知名家族的成员与她一出生就备受瞩目的宝宝精心摆拍的亲密合照，这张照片的走红，在任何社交媒体用户来看都不会感到惊奇。 另一方面，鸡蛋的走红却是个真正的惊喜。这是一种难以解释的现象：这鸡蛋有何特别之处？为什么它会突然出现？是谁在背后操纵它？为鸡蛋点赞，这有什么意义呢？这张图片实在是太普通了，以至于图片搜索引擎会显示“因为过于简单而无法识别”。 可以想象，在这样一张几乎空白的鸡蛋图片上，会产生无数令人惊喜的创意。比如美国著名脱口秀主持人艾伦就把就把凯莉·詹纳的脸P在了鸡蛋上，希望通过把它们放在一起，能够赢得比Instagram上最受欢迎的两篇帖子更多的关注。
@theellenshow:根据我的计算，这张图将会成为Ins点赞数最高的帖子。鸡蛋+凯莉·詹纳=至少5100万赞 德尼索瓦说:“随着社交网络的成熟及其商业模式的发展，要想让帖子像病毒一样传播开来，需要在全社会范围内的共同努力。如果没有团队和设计，在网络上爆红是非常难的。”比如推特上这颗被切成一半的洋葱，它只有一个愿望，就是获得比特朗普更多的粉丝，可惜失败了。而我们如今所看到的这颗鸡蛋却突破了重围，它是一个奇迹。
（上）如果这个被装在保险袋里的半个洋葱比特朗普的粉丝多会怎么样? （下）“记住是谁为你铺的路，鸡蛋。” 社交媒体的一股清流？ 我们发现，不论是半颗洋葱还是一颗鸡蛋，这些账号本身看起来无关紧要，也并不有趣——几乎没有任何有营养的内容。在这个充斥着垃圾虚假信息、水军、网红P图、盗图、盗梗随处可见的时代，这颗鸡蛋之所以受人追捧，或许是因为它的真实、简单，丝毫不掩饰“只需要点赞”的目的。 与此类似的是微博上的“大本钟”，这位名为“big_ben_clock”的用户每天重复做的一件事就是报时，一天24小时分秒不差。这件简单又没什么意义的事，他坚持了8年，被网友评价为“最无聊且最有毅力”的博主。
他收获了40多万粉丝，也有粉丝每天在他的微博评论中打卡、问候、或者默默吐露心事，运气好的话还会得到“大本钟”的回复。这个看似简单的、机械的报时钟，成为了博眼球和流量的喧闹气氛下，为数不多的温暖角落。 同样，一颗鸡蛋成为史上最红，好像有些荒谬，但有人认为，这是社交媒体世界中的一股清流。人们自愿以举手之劳帮助这些账号积累比特朗普或卡戴珊家族成员更多的粉丝和关注，这种感觉对他们来说是正义的，甚至是慈善的。 然而，如果再进一步去思考，为什么成功的是这颗鸡蛋，而其他的鸡蛋却不行？ 我们很难解释清楚。但可以肯定的是，图片的发布者@world_record_egg显然非常了解在网络走红的秘诀。他在帖子下面@了许多曾经报道过流行现象的媒体，如BuzzFeed、《每日邮报》和YouTube明星PewDiePie。鸡蛋火了以后，他们开始销售一些“官方”周边，包括印着“我赞了鸡蛋”（I LIKED THE EGG）价值19.5美元的T恤。
该账号“鸡蛋帮”售卖周边的在线商店 同时，这个如今拥有超过700万粉丝的账号本身也是一个非常有价值的营销工具。据消息人士透露，各大品牌可能会花费数千美元做广告与它做广告。当“鸡蛋梗”慢慢过时，他们也可以卖掉这个账号，或者选择与大量的粉丝分享另一种类型的内容。 这种利用流行梗的短暂热度获利的现象并不是什么新鲜事。 2014年，扎克·布朗(Zack Brown)就曾在Kickstarter上筹集了逾5.5万美元来制作土豆沙拉，并在网上疯传。之后，他举办了一个土豆主题派对，两年后又出版了一本土豆沙拉食谱。“半个洋葱”的作者麦克斯·米勒(Max Miller)也销售过相关商品，并声称部分销售收入捐给了慈善机构。 然而，受益于“病毒式流行”的不仅仅是鸡蛋，还有Instagram上大量的山寨账号，这些账号吸引了成千上万误以为找到了真账号的粉丝。早在这只蛋诞生之前，这种根据流行趋势改名并发布相关内容的“蹭热度”行为就已经屡见不鲜了。 一旦新的流行梗取代了鸡蛋，这些山寨账号就会再次改名，并向他们的用户发布一些新的流行内容。 所以，这到底是社交媒体上难得的一股清流，还是最终避免不了随波逐流的命运？答案不得而知，但我们更倾向于不去回答这个问题，更愿意相信这颗鸡蛋所达成的奇迹是纯粹的、宝贵的，也是值得欢欣鼓舞的。 对“名人文化”宣战 在大众眼里，鸡蛋顶多是茶余饭后的谈资，但对名人来说，这就像短跑运动员发现100米世界纪录由一盏台灯打破，或者模特听到新的“环球小姐”是一根性感的胡萝卜。这是社交网络对于名人文化的一个赤裸裸的挑战。 图片的发布者，自称“鸡蛋帮”（Egg Gang）的用户在采访中说道：“这将是一个有趣的实验，尝试用一些普通的东西来打破记录。这也是对名人文化的一种验证，它太脆弱、太容易被打破了。” 确实，在不到10小时的时间里，“鸡蛋帮”就挤掉前20名中所有的超级明星而登顶，其中包括贾斯汀·比伯、C罗、碧昂斯、赛琳娜·戈麦斯，等等。它证明了，名气在大众的意志面前，是如此不堪一击。 而被从第一名挤下去的詹纳 ，也发布了一条短视频，视频中她敲碎了一个鸡蛋——根据她笨拙的动作判断，这很可能是她第一次打蛋——然后把它扔在了烧焦的柏油路上。
看起来很好笑吧？但这或许是她真实的感受。 想象一下，如果有一些人为了名声和认可而活，到头来却输给一颗鸡蛋。他们付钱给造型师、灯光师、社交媒体团队，让他们打造一个完美的人物形象，却被鸡蛋抢光了风头。 多么真实而讽刺。这也是为什么名人们应该更加深入地思考这个现象。 名声是喜怒无常的野兽。没有一个名人像他们想象的那样受欢迎，也没有人能够一直受欢迎。社交媒体就像游乐场里装满了哈哈镜的奇幻屋，现实在这里被扭曲，人们对名气和自我的认知也变得不真实。这颗鸡蛋告诉我们：或许有一天，你会成为Instagram上最红的人，但第二天，你就会被一颗鸡蛋取代。 那么接下来是什么？金·卡戴珊会和一袋橙子闹别扭吗？一根萝卜能打倒Lady Gaga吗？凯蒂·佩里会因为一个甜甜圈而失去粉丝和影响力吗？我们无法否认，因为社交网络中上的草根们对于名人的挑战才刚刚开始。 “关于下一个挑战是什么，我已经有想法了，请继续关注。”“鸡蛋帮”说道。 这本杂志够小众：世界首本“厕所主题杂志”创刊 调查报道怎么写？普利策奖得主给出的5个建议 老年人成假新闻主力传播者？|《科学》杂志给出答案 |
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