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相信在17日晚大家的朋友圈都被一条视频刷屏了—— 《啥是佩奇》
许多网友看完视频后都纷纷留言“神级创意”、“看哭了”、“想起自己爷爷”、“牛X宣发”、“2019年开年第一宣发模板”等等。 再一次把“小猪佩奇”这个全民皆知的大IP推上了热搜。
当然也有不明真相的吃瓜群众，想知道这其中到底发生了什么。 那本文就来帮大家理一理这其中“蹊跷”。
先从《啥是佩奇》这个短片说起。 短片仅长5分多钟， 主角是一个名叫李玉宝的农村老汉。 视频一开始，就是李玉宝在田间找信号给儿子孙女打电话的情景，他问孙女啥时候回来过年，以及回来想要点什么。
然后孙女说：小猪佩奇。 佩奇？ 电话还没说完，信号就断了。 然后李玉宝回到家中，开始翻着字典寻找“佩奇”到底是什么。
有佩戴、配种、佩服、佩什么……等等都有，就是唯独没有佩奇。 这下老爷子慌了，他开始满村地询问： “佩奇”是什么？ 刷直播的放羊老头指着一个娇艳的女主播告诉老爷子，这就是“佩奇”：
老爷子说自己孙女是不会喜欢这种东西的。 小卖铺阿姨提着一瓶盗版“佩琪”牌洗洁精告诉老爷子，这就是“佩琪”：
老爷子也只好走了。 北京赛车群之后又有人说知道“佩棋”在哪里，要带老爷子去找，结果去了看见一堆下象棋的老头。 他们说：“‘佩棋’只听过，没下过，听说下起来好像跟跳棋差不多。”
终于有人说，村里老三媳妇在北京待过，她知道“佩奇”是什么。 然后老爷子便急急地去找了老三媳妇，这才终于得知：北京赛车群 “佩奇”是一只粉红色的猪。
这下好了，老爷子回去之后拿了一把蘸着红色颜料的刷子，就开始追着猪跑。
但是很快，他就发现了这个方法并不可行。 于是又再回去找了老三媳妇。 老三媳妇这才没辙，告诉老爷子： “佩奇”是一种“假猪”，而不是真猪，长这样：
老爷子看完后一片茫然，琢磨了半天之后回去了。 回家开始给孙女“做猪”去了。 短片的最后，是原本已经得知儿子不能回家过年之后的老爷子，在经历了一波反转之后，又被儿子接到城市里过年去了。 当然身上还带了一大堆惹媳妇嫌弃的特产，蘑菇核桃什么的。 但当他拿出包着红布的、特意给孙女准备的“佩奇”时：
大家都泪目了。 神级反转+硬核的钢铁佩奇，看得网友只想疯狂转发为片子打call，这才有了一夜间霸屏朋友圈的《啥是佩奇》。 而这个“独立短片”级别的爆款短片，其实只是“小有来头”。 它并不是一个独立的短片作品，而是2019年春节档真人动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片。
影片主演还包括了朱亚文、刘芸等人：
把一个“广告”宣传片拍成这样！简直是叫人不服都不行，只能心服口服地吃下这波安利。 而网友更是直言，本来对电影没有多大兴趣的，结果因为一个短片，却自愿当了自来水。 但不管是“无意之举”，还是有过精心策划的“神级营销”，不得不说《小猪佩奇过大年》这波操作都已经是完胜春节档的所有动画片了。外链
与往年被“喜洋洋”和“熊出没”之类的IP霸屏“动画篇”的春节档不同，2019年的春节档，目前比较有热度的就只有《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》这两部。 原本“小猪佩奇”是不占优势的。 因为虽然它已经是人尽皆知的全民IP，但此次的影片却是以“真人动画”的形式，做成了真人与动画穿插结合的方式来表达。
喜欢看“小猪佩奇”动画片的小朋友，看到大人的出现或许会感到失望；而且真人部分和动画部分还是相互独立的。 动画部分就是纯粹的动画，真人实拍部分也不会有“动画”或“动画玩偶CG”什么的，转场部分则用一些特殊的技术来承接，尽量做到无缝衔接，组成一个完整的故事。 类似的“真人动画”形式之前国产片里只有《春田花花同学会》尝试过，这次能不能得到很好的反响还是未知数。
此次电影《小猪佩奇过大年》的导演张大鹏是北电美术系毕业的，2017年曾拍过一支叫作《爱下去才是家》的广告，风格也是走温情系的，同年还被SocialBeta 评为了年度最具风格十大广告导演之一。 其部分作品被认为具有较强的日式“小清新风”，而且他自己也说过喜欢《海街日记》、《小森林》等日影，并一定程度上受其影响。 不过从短片《啥是佩奇》里可以看出，张大鹏已经学会把技术融会贯通，变成自己的风格了。
《啥是佩奇》背景设定在农村，张大鹏通过把粗粝的农村画面和粉色“佩奇”的可爱对比碰撞，把从英国“远道而来”的佩奇和我国国情相结合，做出了自己的味道，一点都不违和。 原本“小猪佩奇”是英国动画团队的工作人员因为工作繁忙无法经常陪伴在孩子身边，才做来替自己陪伴孩子成长的作品。 结果后来这只可爱积极、寓教于乐的粉红色小猪，就意料之外地火到了全世界。 遍地可以看见。外链
它胜在故事简单，老少咸宜，一集5分钟好看又不浪费时间。 虽然低幼，却不乏深刻；既天真童趣，又能让成年人减压；总之是“合家欢”的必备开心果。 所以在“猪年”来临之际，中国和英国团队才选择了合作，把这只人见人爱的粉色小猪搬上大荧幕。 结果一部本不被看好的春节档动画片，却因为这样一支“硬核短片”的出现，在前期预告阶段变得风头无二。
只能说明，无论你使尽多少解数，最后作品还是只能以质量取胜。 如今观众这么聪明，再精明的营销方案也不如一件好作品来得更有力度了。 不过电影正片能不能像短片一样给力，就尚且未知了。外链 只能说短片《啥是佩奇》倒是真的棒棒~
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