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1月10日，北京无风，是一个好天气。雷军在北京邀请米粉和媒体，参加了全新独立品牌“红米Redmi”的发布会，作为首发主讲人，雷军宣布了几件事：
至此，红米揭开了真实的面目：红米手机战略升级，由原先的小米旗下的产品系列升级为独立品牌Redmi，并宣称接下来 Redmi 将坚持做高品质、极致性价比、全球化的国民手机。 而在红米独立前一天，原金立总裁卢伟冰加盟小米。发布会上不仅确认了卢伟冰的职务，还确定了卢伟冰的职权，最重要的是接下来卢伟冰要掌舵新独立的品牌“红米Redmi”。 发布会的重头戏，肯定是产品，作为副业的打印机，也只是带过。主业手机，红米独立的第一款手机来了：红米NOTE 7。 01 配得上“极致性价比”的“小金刚” 划重点： 1）满血版高通骁龙660处理器，CPU主频高达2.2GHz，雷军再三强调该版本CPU不同于友商使用降频版骁龙660，而是全频率骁龙660； 2）6. 3英寸水滴屏，屏幕比例为19.5:9，FHD+级别的2340 x 1080像素，像素密度达到 409 PPI，对比度为1500 : 1，色彩上可覆盖 NTSC 84％ 的色域； 3）4000mAh石墨负极电池，支持QC4协议，购买新机时可加10元选购18W小米USB充电器快充版； 4）4800万像素三星的GM1传感器，搭配了一个500万像素的副摄像头组成双摄配置； 5）提供暮光金、梦幻蓝、亮黑三种配色，而且这是红米系列首款水滴屏手机。采用2.5D双面玻璃和幻彩渐变色设计，颜值出众； 6）USB Type-C接口，保留3.5mm的耳机插孔。保留“红外”功能，以及Smart PA 大音量外放技术； 7）18个月质保期； 8）3GB+32GB版本999元，4GB+64GB版本为1199元，6GB+64GB为1399元。 真香，必须承认这是一台颠覆性价格的手机，这个配置足以秒杀现有市场的所有同价位产品，难怪雷军会说： 在2018年国庆之后，小米公布的销量已经突破1亿部，不过由于红米的存在，目前贴在小米身上的标签，代表的并不是发烧，而是性价比。 红米的独立，有可能就是想剥离小米性价比标签的举措之一，将性价比移交到红米身上。坊间甚至认为，独立红米，不如独立MIX系列，毕竟MIX系列确实惊艳，确实是小米突破高端价格体系的主力，然而最后独立的并不是MIX系列。 红米的独立运营似乎预示着，小米将彻底放弃红米这个产品系，为小米专注中高端品牌及新零售全平台上的努力铺路，只不过，红米NOTE 7发布logo上还是加上了“by Xiaomi”的字样。 将来的小米集团手机版块，多品牌多体系还将持续很久，其内部的规划，不知道会怎么统筹，按照红米独立的趋势，与其窝里斗，不如独立出来与外面斗，这或许是暂时的考量吧。 可是，雷军考虑过，即便剥离红米，小米的基因是什么呢？这个问题能回答好，比什么都重要。 02 怼友商？友商怼！ 友商急不急，没有人说得清楚。但是，雷军一定急了。 滑盖全面屏，被荣耀截胡。 2018年8月30日荣耀总裁在德国IFA上公布了荣耀Magic2，小米总裁林斌的一句“对不起，撞脸了”，让人们知道了小米MIX3的样子。并且同事得到了雷军和林斌的安利，本以为会让人眼前一亮的产品，在故宫开完发布会后，留给现场的就是两个字：失望。 4800万摄像头，被荣耀截胡。 2018年12月26日，荣耀在香港发布荣耀V20，除了一身黑科技，最重要的是，4800万像素摄像头加持。基于麒麟980双核NPU 强大AI算力和索尼IMX586 Sensor模组全球最高4800万像素摄像头的拍照解决方案，硬件ISP直接支持4800万输出，任凭雷军怎么解释，依旧被荣耀抢了首发之风头。 而这两个设计，按照产品线来说，原本应该是小米首发的。小米的跟随，让人们觉得小米是江郎才尽了，滑盖全面屏并不如荣耀发布的早，发布之后因为配置，又被荣耀洗了一地销量。 在荣耀改标，赵明接手开始独立运营后，小米整体是被荣耀压制的，因此小米必须分身出来，继续和荣耀缠斗，按照友商的思路，红米对标荣耀，小米对标华为。 再细化下来就是红米数字系列对标荣耀数字系列，红米NOTE系列对标荣耀play系列，小米数字对标荣耀V系列，小米MIX系列对标荣耀magic系列。 是的，你看不到小米能和华为P系列及Mate系列对应的产品。 但实际上，小米的营销策划及产品布局或许出现了一点问题。 笔者以为，在华为的体系中，荣耀的对手应该是蓝绿大厂OV，华为则是在国际上与苹果三星掰手腕，而荣耀细分出来的数字系列，V系列和magic系列，分别可以和小米、OPPO及vivo的系列产品竞争，并没有规划一个荣耀对等的和红米竞争，可能是雷军想多了。 何况华为细分的还有P系列和Mate系列的高端机型，还有NOVA及麦芒系列。虽然华为没有公布过麦芒系列的产品，但是作为大众机，应该不差。而NOVA作为青年群体设计，直接和OV小米相应系列竞争。原则上来看，华为手机阵营的组合：荣耀（数字系列、V系列、magic系列）、华为（P系列、Mate系列）及NOVA系列，基本上覆盖了全球竞争的机型区间。 从这点上看，无论小米独立不独立，对荣耀的冲击，可能并没有想象中的那么大。 智能手机市场已经进入到稳定期，头部企业很难出现变化了。华米OV占有了国内智能手机销量的80%以上，三星这个国际巨头在华占有率不到1%，可以说：现阶段的智能手机市场，头部玩家在设计、硬件、软件持续更新的情况下，还能活的不错；山寨机基本上已经消失了，山寨机所处的价格区间，几乎被红米和荣耀的部分机型所压制，消失是正常。 二三线品牌越来越难过，之前的中华酷联，现在只剩下华为一家，还有半个联想，说半个联想也不是因为联想如何如何，而是考虑到联想收购了摩托罗拉移动，收购摩托罗拉移动之后的联想，虽然依旧是半死不活的，但是瘦死的骆驼比马大，摩托罗拉移动和联想合并后，还是有一定的基础的，这个基础就是技术。 华为能有今天，按照个人说法，完全是技术实力的展现。持续的搞研发投资，积淀到今天，华为有了继续扩大优势的基础。 智能手机发展到了今天，已经从能用转变成内容了，而支撑内容的基础无外乎“生态”二字。依照技术建立起来的生态，才具备跨国竞争的实力。 智能手机市场竞争越来越惨烈，市场增长遇冷，存量客户萎缩，新获客成本增加，同时竞争对手纷纷加大投入，OPPO/VIVO曾经被称为厂妹机的，现在也拿出惊艳的产品。 反观小米，虽然上市后，有资本市场的支持，看上去并不差钱，雷军喜欢谈效率，包括研发投入也讲究效率，所以小米研发投入占比不高，讲究效率没有错，而且很好，但是技术的突破往往是大量投入的基础上产生的，效率思维只能跟随。 在产业链成熟的今天，产业分工使得手机的入门门槛很低，而ODM厂家的存在，使得智能手机的研发设计生产基本上可以通过外包一次性完成，只要你品牌还可以就行。 可能是雷军忽略了一个事实：手机依然是一项凝结了人类技术精华的科技产品，技术是其根本。不管技术来源于哪里，性价比是建立在产品力相当的基础上的。需求不被满足的前提下性价比是毫无意义的。 03 不服就干？怎么干？ 仅仅是独立红米就想干？估计没那么容易。 1、小米高端，久攻不下。雷军在微博上特意解释：把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米 Redmi 专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。 小米最初的旗舰机定价是1999元，2015年1月15日，小米note正式发布，并推出了售价2999元的小米note顶配版，首次将价格上探到3000元价位档。可惜初代note市场反馈并不理想，note2又质量出现问题，到note3已经没有了note的基因，上市一个月就降价，小米冲击3000元高端市场失败。 随后，小米MIX 1因全面屏概念机而惊艳四座，定价3000多元也被市场所接受。但小米MIX后续系列也并未让小米站稳3000元以上档位市场。 在2018年Q3季度财报中称“小米手机逆势增长，小米8旗舰系列出货超600万部，站稳高端市场。”问题是小米8只是一款2000-3000元价位档的手机，根据Counterpoint等数据调研机构的说法，只有3000元以上的手机才算得上是高端手机。 因此，虽然小米一再尝试向高端转型，但始终摆脱不了“发烧友”、“性价比”的标签。小米选择了让红米品牌独立，让红米要集成小米一贯的基因：极致性价比，甚至是死磕性价比。雷军表示：“红米品牌独立，就给小米手机解了套，放下包袱，不再拘泥于1999元的价格。” 2. 如何改变卖配置的情况，是小米现在最大挑战，这个挑战不是来自外部，而是来自内部。 为什么OPPO/VIVO能够低配高价？难道仅仅是营销、广告？那可未必，厂妹厂哥、农村妇女、城市家庭主妇不见得不知道配置，在小米的努力下，大伙不会不知道硬件，在智能手机配置普及透明化、公开化的今天，配置不能是高价低配或者高配低价的讨论线，而应该是其他，我们在讨论配置及价格这个概念的情况下，应该要考虑到实际情况，那就是企业的底蕴。 OPPO/VIVO在小米做的风生水起的时候，默默耕耘二三线城市，通过营销赚得盆满钵满，倒回来做互联网、做电商很快也跟上去了，而小米的互联网基因，在线下的尝试才开始。 而且，整个2018年，都是华为、OPPO、VIVO技术井喷的一年，华为P20系列、Mate 20 系列，OPPO Find X系列，VIVO NEX系列，是即叫好又叫座的产品，小米8，年度旗舰，对比以上几家，其实是没有什么核心竞争力的。 来自内部的挑战，就是研发。 你推骁龙660，你推骁龙710，你推骁龙845，不好意思，你是买来的芯片，自研芯片和外买的通用芯片的区别就在这里。一颗苹果A12可以用一代机型，你现在上满血版的骁龙660，那是2017年的芯片了。 04 写在后面，祝福小米 小米手机在此之后会变成什么样，红米独立出去之后，真正需要改变的是小米本身。 因为红米的独立，小米跌出前五是必然。红米独立前看相关的销售统计，华为一行，小米一行，荣耀一行，大家的销量都不小；红米独立后看相关的销售统计，华为一行，红米一行，荣耀一行，再找找小米，咦，小米呢？这并不是开玩笑，而是事实。 小米旗下，红米独立后，还存在的品牌依旧有：小米MIX，小米play，小米note，黑鲨游戏手机，POCOPhone以及美图手机，小米内部的资源怎么分配，采购的芯片，内存，屏幕怎么使用，设计好的机型怎么分配和安排，技术怎么采用，都是问题。 红米独立，是必然，也是开始，小米2019年的第一波热榜，是成功的。无论是独立红米，还是强怼友商。 以后的硬仗还有很多，小米做好准备了么？ |
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