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烧了360亿,又换掉设计总监,安踏会成为国产第一潮牌吗?

2019-01-20  脑洞风暴

近日,安踏体育携手包括腾讯在内的其他投资方组成的财团,宣布以46亿欧元(约合360亿元人民币)向始祖鸟母公司亚玛芬(Amer Sports)发出收购要约书,这其中,安踏体育要出资约200亿人民币,占接近60% 的股份。

如果此次收购成功,「安踏体育帝国」就算是基本建立了。

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国产四大运动品牌均在港股上市,目前,安踏的总市值已经超过千亿港元,超过李宁、特步和361°市值总和的三倍,仅次于国际巨头耐克、Adidas,位列全球运动品牌行业第三。

或许,你还不知道近两年国内大火的品牌:FILA,便是安踏旗下的品牌(FILA诞生于意大利,2007年被FILA korea完全接管经营,而后百丽集团获得了FILA中国区的商标使用权,2009年,安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权)。之前在百丽手中连年亏损的FILA,在安踏的经营下2018年销售额突破100亿,已经成为安踏集团重要的盈利来源。

安踏的战略思想很清楚,无论是请明星代言,还是参加全球瞩目的时装周,都无法在短时间内让消费者眼中的 「安踏」变成一个高端品牌,既然如此,不如就安心踏实做自己,转而用传统高端品牌FILA 来进军中高端以及时尚市场。

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这是安踏体育和Amer Sports目前的品牌阵列,安踏拥有迪桑特、FILA、ANTA等品牌;Amer Sports则拥有一系列专业领域内的顶尖品牌,比如在全球网球装备领域占有率最高的品牌Wilson(威尔逊),有「户外爱马仕」之称的始祖鸟,户外运动手表领头羊品牌Suunto(松拓)。如果这些品牌真的为一家公司所有,其影响力会多可怕是可想而知的,应该就类似于汽车集团里的大众。

而说起安踏的设计,大多数人应该是嗤之以鼻的,各种山寨各种low。

你印象中的安踏,是不是下图这样的?

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虽然,不得不承认上图这些产品现在依然存在于安踏的产品线中,但其实近年安踏已经投入了大量人力财力提升设计水平。

比如下图这些产品。

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安踏与NASA(美国太空总署)合作的SEEED系列。

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同样是致敬NASA的虫洞跑鞋,外观设计灵感来源于宇航服,中底使用全掌 A-FLASHFOAM 虫洞缓震回弹科技,领口为当下最流行的袜套式 设计。

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这款鞋最大的亮点莫过于搭载了BOA 系带系统,以强韧缆绳搭配调节轮盘代替传统鞋带,搭配袜套式设计使穿脱更加便捷。

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安踏设计的一个重要转折点,源于聘请了Robbie Fuller 为设计总监,Robbie Fuller 是前adidas高级设计总监,在adidas期间设计了多款经典产品,加入ANTA后,主持把控了安踏一系列新品的设计,并亲自操刀设计了NBA球星克莱·汤普森的3、4代战靴,Clunky Sneaker老爹鞋,虫洞跑鞋等重要产品。

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NBA球星克莱·汤普森第四代战靴,与艺术家朱敬一合作,将水墨书法融入球鞋设计。

综上,不论从商业上还是设计上,安踏都早已不是昔日吴下阿蒙,国货正在崛起!

图片来源:kiks,安踏官图

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