最近几年新零售的概念炒的一塌糊涂，但凡跟互联网扯上关系的都称自己是新零售，涉及到的领域品类更是广泛，从我们衣食住行均能看到影子。
当然，这也是大势所趋，雷军、刘强东、马云都很看好这块市场。比较有意思的是近日一款叫拼一拼的小酒。这款小酒由洋河镇上的酒厂生产，五粮浓香型，以八大工艺为基础，绵柔口感用酒窖酿制而成。
作为一款针对年轻人推出白酒产品，拼一拼牌酒共分为100ML,500ML两种包装，简约，高颜值的气息，瓶身简洁而时尚，与传统白酒品牌沉闷的设计不同，这款小酒的瓶身设计就彷佛出自青春少女的画作一般。
100%纯粮打造，入口绵柔，余味悠长。作为一款白酒，无论设计多么时尚，酒好才是最终的硬道理。此次拼一拼牌小酒也是秉承这点，不添加香精、香料以及实用酒精。完全采用古法传承的酿酒工艺和古窖池群发酵酿造。入口甘甜纯棉、余味悠长。
在中国，江苏洋河镇生产的白酒品质高，久负盛名。据了解，拼一拼小酒出自洋河，口感绵柔。想必大家都知道江小白和小郎酒，不敢说是火遍大江南北，在年轻人的市场还是很受欢迎的。而酒作为快消品，也是我国传统节日必备品，可以说是市场需求量非常大。此次拼一拼小酒尝试使用互联网模式来打开年轻人小酒市场。如果事实如此，那么对江小白和小郎酒来说可以说是遇到了空前对手。拼一拼小酒自打推出上市以来，一直都以高品质白酒不勾兑作为一大亮点，这是江小白以营销起家所不具备的。大家有喝过江小白的吗，说说咋样？
拼一拼小酒上线2周内众筹金额突破1000万。这也标志着，过去在诸多领域引发行业震荡的“预售模式”，再次赢得白酒市场消费者的认同。“感动人心、价格厚道”的产品，在白酒市场同样极具冲击力。伴随着众筹结束，拼一拼小酒宣布从明日起将正式发货，这也是众筹项目中，发货最快的一款产品。
有媒体报道称，拼一拼小酒崛起的关键在于在产品定义、设计、品质等诸多方面精准击中消费者痛点，加上力推，让它迅速从一款高品质白酒的新品发布，衍变成为一次消费者的众筹狂欢节。品质出众，直击消费者痛点。
事实上，产地也是确保白酒品质最关键的一环，它往往意味着白酒在酿制过程中能够汲取当地环境、供应链等多种优势，从而在酿造环节、老酒陈酿上有更多施展的空间。
对新锐品牌而言，从“0”到“1”的过程是最为艰难的一次飞跃，本质上，它意味着质变，往往反映了产品是否具备市场竞争力、企业的商业模式是否成立。这个评判标准放在白酒市场同样成立。
在中国的白酒市场高速发展的数十年，有着许多从“十”增长到“百”到经典案例，但更多的白酒品牌却无法完成从“0”到“1”的蜕变，倒在起跑线上。而那些越过起跑线的品牌，都不同程度的实现了高速增长。在跃出起跑线这一仗中，拼一拼小酒可谓完成的异常顺利。创下一个新的行业奇迹，成为市场和资本关注的焦点。
不久前，阿里董事局主席马云夜访茅台，携手定调数据合作样板，显示出互联网巨头对白酒市场的长期看好，以及志在必得的决心。 |
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