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微博时期，我蛮喜欢海伦堡的广告。一直给我的印象是很暖很温馨。 时隔多年，看到昆明海伦堡的年度复盘案例，还是让我感觉到暖意。从这个案例可以佐证我的观点，美好生活时代，必然是社群时代。 身在城市中，每个人对美好生活的定义都不同，或许是成家立业的满足感，或许是奋斗拼搏的成就感。作为城市生活运营商，昆明海伦堡致力于为城市呈现建筑之外的美好生活，通过全年的活动落地方式，发现身边美好，让家重新想象。 品牌背景 海伦堡美好生活 正式启航 作为海伦堡发展版图上的重要区域，入滇10年，深耕昆明；作为全新城市生活运营商，在昆明布局7盘，从住宅到商业，再到城市综合体大盘，与城市共进步，引领人居开发，创造丰富多元的生活方式，昆明海伦堡一直为城市美好生活助力。 全年品牌传播战役 昆明海伦堡与美好生活 传播思路 摒弃擅长高喊口号“活动带动项目”的传统品牌传播方式，从公益活动、城市事件出发，与个体及社群产生关联，倡导激发城市美好生活的多样化场景感，将品牌与城市、社群、项目无缝连接。  传播布局 贯穿全年的“美好生活”品牌传播方向，昆明海伦堡为城市从视觉到听觉再到亲身体验，以不同维度，多元角度，发现美好，感受美好生活的意义。
战役落地 1. >>>唱响美好<<< 许巍演唱会&致谢城市建设者 输 关键词： 公益事件 情感共鸣 演唱会 引燃全城 城市的繁荣，由数百万人的群聚形成。城市的美好，离不开城市每一位平凡的建设者。昆明海伦堡通过明星演唱会，将城市不同群体的人们衔接一起，听见城市美好生活的旋律，实现“美好生活”的品牌传播第一步。 | 造势线 |
亮点回顾 一场致谢城市建设者的公益活动，从不同角度去挖掘城市的美好之处。邀请网友从环卫工人、医护人员、建筑工人等职业中票选出最想致谢的职业人员，通过点赞和赠送演唱会门票的方式，邀请城市建设者们一起共见昆明美好生活。
  朋友圈活动单图转发    
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2. >>>阅见美好<<< 共阅昆明，美好阅读季 输 关键词： 移动书堡 全民阅读 情感共鸣 生活方式 当城市被逐渐细化的分工分散，阅读成为重新聚合城市群体，认识生活另一面的最好方式之一。昆明海伦堡怀着关于对美好生活的追问，以“神秘移动书堡”事件作为噱头，通过阅读传递美好生活品牌主张，打响海伦堡在昆明的全新影响力，以更加贴近城市、生活、人群以及个体的形象出发。 一个品牌口号 海伦堡 共阅美好昆明 一次场景创意 海伦堡“移动书堡”空降昆明 利用创意“移动书堡”在昆明三大核心商圈集中巡展，唤醒城市人的传统阅读习惯，吸引城市关注度，为城市留下美好生活方式的痕迹。 一次感性倒计时单图 “三日不读书便觉得面目可憎”，此时此刻，扣动城市人的心扉，从海伦堡开始，倡导另一种美好生活。 联动数十家主流媒体人，微信大V、地产业内人士等共同发起一场号召全民共读的“阅读季”。 一场全民吐槽的发布 抓住大众的痛点，以毒鸡汤式的方式， 引起大众共鸣、全民传播的素材。 一场全民互动荐书 通过微信自媒体发起一轮荐书活动， 联动大咖朋友圈持续发酵。 活动效果 超高曝光，玩转社交平台及大V公众号、KOL大咖、门户网站、活动现场、自媒体平台争相报道。 此次读书季活动，共吸引力3万人次参与，转发与阅读量达10万+，重拾美好的读书风暴，席卷全城。 阅见美好 三步阅动全城
3. >>>发现美好<<< 打开昆明美好生活的方式 输 关键词： 微电影 总有美好在身边 teamLab艺术展 城市共鸣 当美好到来，昆明海伦堡用另一种形式打开美好生活，通过洞察这座城市承载的人群需求，将“美好”再度升华。聚合线上线下的强势资源，以环环相扣的城市营销活动，在昆明暖冬中，给出关于美好生活的答案。 01 首轮悬念 首轮悬念单图的发布，呼吁城市人从焦虑、暴躁、紧张的情绪中逃脱出来，尝试发现身边隐藏着的美好。 02 快闪活动 一场令人耳目一新的“城市美好快递”，一群穿着统一、手持发光气球的年轻人，在昆明两大主流商圈开启充满活力的花式骑行快闪活动，并为驻足的市民送上了带有美好祝愿的发光气球。 夜晚的一场陌生的相遇，让人们感受到了来自城市的温暖。就像“H”这个笔画简单的字母，既代表了海伦堡，又含有美好的寓意，同时也能表明了美好就是如此简单。 03 暖心电子画册 别出心裁的互动H5上线，为你最想感谢的人写下寄语，生成独属于你们的美好生活画册，超过6000次转发，让大家重新回忆起生活在这里的美好瞬间。 << 滑动查看下一张图片 >> 联动线上H5，承接teamLab艺术展，走心单图发布，承上启下，为城市建立美好生活样本。 04 昆明首个teamLab光影艺术展 昆明海伦堡通过现代光影互动技术，打造了一场集视觉、艺术、互动于一体——昆明首个teamLab光影艺术展，结合独有的城市特色，打造以“春城、滇池、翠湖、鲜花”为主题的四大互动展区，在光与影的震撼中将别样的昆明印象展现在世人眼前。 在城市与科技飞速发展的今天，我们从未停下追寻美好生活的脚步，而昆明海伦堡“美好生活发现季”的意义，便是为浮躁的城市重新唤起温和与温暖的生活氛围。 05 媒体风暴上线 美好生活发现季全城媒体风暴，立足品牌角度，面向全城发声，为暖冬的昆明，再添来自海伦堡的美好寄望。 06 暖心微电影 岁末感人微电影《总有美好在身边》暖心上线，用城市故事映见昆明美好。海伦堡“美好生活发现季”，年度暖心微电影《总有美好在身边》。通过三个发生在这座城市里的故事，与你一起，发现美好昆明。 海伦堡“美好生活发现季”用爱与温暖，唤醒人们对美好生活的激情，用城市故事重燃内心对美好城市的憧憬。 << 点击观看《美好在身边》微电影完整视频 >> 发现美好 效果评估
结 语 海伦堡地产深耕云南十载，始终心怀美好 珍视并努力传承昆明既有的城市精神 致力打造理想人居，创造美好生活 在全新的一年里 海伦堡也将开启更多美好之门 致敬昆明。 |
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