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来源：正解局 一个相亲相爱的家庭，一种真实温情的生活，一个以儿童为本的设置，一堆丰富多样的周边产品。明白了这四点，自然会明白佩奇的走红不是随随便便的。 昨晚，一部《啥是佩奇》的电影宣传片，看哭不少人，一夜刷屏。一位留守老人，为了搞懂孙子想要的春节礼物，开始了研究“佩奇”之路。 自从4年多前，这只来自英国的小猪登陆中国大陆之后，迅速蹿红之余，被反复“恶搞”，一次又一次地刷爆朋友圈，甚至成为了“社会人”的必备品。 为什么这部动画片会风靡全球？为什么她能通吃男女老少？她关于家庭、生活、人性这些温暖的价值，也许会给我们带来许多启示。 1 15年超级走红之路 许多人以为“佩奇”是一部近几年新拍摄的动画片，大错特错！其实，“佩奇”已经15岁了。在正式登陆中国大陆之前，她就赢得了一百多个国家的宝宝的心。 2004年5月31日，在英国第五电视台，粉皮肤、长鼻子的佩奇第一次走上荧幕。一经播出，好评如潮，迅速斩获各类大奖：2005年法国Annecy国际动画展Cristal奖，2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖等等。至今，“佩奇”已经播到第五季。  《小猪佩奇》创作手稿 2015年，“佩奇”第一次正式登陆中国大陆。她在大陆有多风靡？数据告诉我们答案。登陆第一年，播放量就超过100亿次，成为央视早上七点时段收视率第一的动画片节目。播出两年后，依然能平均每个月为优酷、爱奇艺带来2.5亿的点击量，也成为腾讯播放量最多的动画片。 目前，“佩奇”每年创造超过10 亿美元全球零售额，拥有 800 多个全球授权商。英国出品方的计划是到2020年，零售额达到20亿美元。 毫无疑问，“佩奇”已经成为一个不折不扣的爆款。 2 一个相亲相爱的家庭 “佩奇”为什么这么受欢迎？ 有人从家庭方面总结了原因，是因为它提供了一种最让人认同的家庭生活：妈妈温和、爸爸宽厚，家庭成员彼此相处平等，相亲相爱。 佩奇的妈妈厨艺了得，会做很多美味的食物，会讲法语，经常去健身房，更重要的是她的脾气超好，永远和颜悦色，不会大喊大叫。 佩奇的爸爸偶尔犯迷糊，憨憨的，吹点小牛，但是又精通长跑、游泳、跳水、滑冰，还会拉手风琴，打架子鼓，是孩子心中最聪明的爸爸。 这一家儿女双全，佩奇还有一个超级喜欢恐龙、喝果汁的弟弟乔治，以及关键时刻可以指路的爷爷奶奶。 猪妈妈、猪爸爸也有缺点，猪妈妈怕蜘蛛，猪爸爸会犯迷糊，但最重要的是，一家人彼此相爱。佩奇无意中犯了错误，猪妈妈也只是说：“佩奇，你不该……”，跳泥坑弄脏了衣服，她也不会发火。 猪爸爸也一样，佩奇搞丢了他的图纸，他也不会发火，而是笑眯眯地去寻找。佩奇有了新发现，他会大方地称赞“干得好”。 日本作家伊坂幸太郎说得好：“一想到为人父母居然不用经过考试，就觉得真是太可怕了”。 “佩奇”之所以能赢得众心，也许从猪爸爸、猪妈妈如何对待孩子上，就可以让绝大多数家长惭愧！ 某种意义上，佩奇能够火爆全球，就是一种家庭价值观的胜利。 3 一种真实温情的生活 为了让“佩奇”老少咸宜，英国动画制作公司的研发团队可谓殚精竭虑。总结每一季每一集的内容，可以发现“佩奇”故事的最大特点就是：生活化。 “佩奇”的情节不复杂，没有什么大道理，就像散文、随笔一般记录了一种真实温情的日常生活，从头到尾都洋溢着一种小小的欢乐。 天气好了，全家一起去野外游玩。下雨时，跳泥坑。去爷爷奶奶家串门。参加运动会，比赛骑自行车。制作风筝，夜晚看星星，捉迷藏，送生日礼物，生病感冒…… 这些故事都是日常生活中最常发生的，几乎每一个儿童都会经历。没有什么大道理，也没有什么惊天动地的大冒险。就在这种真实温情的日常生活里，儿童们感受到了什么是社会、爱心，耳濡目染地学习了人生相处的模式。 “佩奇”强调的是对日常生活的感受。据说，在“佩奇”播出后不久，其创作团队就收到了大量观众来信，表示《小猪佩奇》反映了他们的真实生活。 而反观中国的许多动画片，就像一篇篇议论文，虽然也会有许多日常生活的小事，但似乎总想通过一些小事说明一点大道理，比如正义终将战胜邪恶、克服困难、勇敢向上之类。 4 一个以儿童为本的设置 “佩奇”的受众定位在5岁以下的学龄前儿童。在心理学上，这个阶段的儿童处于“前运算期”。特点是：注意力集中时间短、连续记忆能力缺乏、抽象思维不足、色彩的辨识能力弱。 《小猪佩奇》充分重视了这些特点。每一集都只有5分钟，故事简单，人物、植物、建筑物都用简洁的线条构造。在色彩的选择上，则大量运用了鲜艳的粉色、黄色、绿色、橘色、蓝色为主的马卡龙色。 这种科学人性的设置，真正地做到了以儿童为本。事实上，在内容的研发上，制作团队始终都在努力保证故事严谨的逻辑性。比如对于“佩奇”里的笑料和猪爸爸的定位，在接受媒体采访时，制作方就表示： “笑话不应该无端地发生，而应该对叙事有帮助。没有什么比与故事无关的笑料更糟糕的了”。 “我们特别注意幽默不是在嘲笑孩子，因为孩子不喜欢被嘲笑。我们情愿叫猪爸爸成为开玩笑的对象。猪爸爸有点像丑角，是个无所不知但有时反而因此出错的人，当然是以温和的方式犯错误。” “毕竟他是个可靠的爸爸，孩子们还需要他的照顾。” 5 一堆丰富多样的周边产品 在“佩奇”走红之初，研发团队就开始了对周边产品的开发，不仅让“佩奇”出现在荧幕上，也让她走进真实生活里，让受众无时无刻都可以感受到“佩奇”的存在。 目前，小猪佩奇的周边产品已经全覆盖。DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏，全线出击。据不完全统计，“佩奇”的官方APP下载量已经近2000万，DVD、书籍出售超过2000万套。  小猪佩奇玩偶 中国的电商网站自然也少不了她。一套定价120元的《小猪佩奇》同名图书，在当当网好评率99.8%，超过16.8万人购买后留言，在京东也有10万+条好评。  小猪佩奇系列图书 文艺小清新网站豆瓣上，佩奇系列的评分超过了9分。  小猪佩奇第一季豆瓣评分 2011年，世界上第一个小猪佩奇主题公园在英国汉普郡诞生，耗资600万英镑，开园后客流量在一年后就实现了翻番，佩奇的吸金能力可见一斑。  英国汉普郡Peppa Pig World（小猪佩奇主题公园） 至于我们才华横溢的中国网友，各种“恶搞”的诸如《重庆版小猪佩奇来了》，也是一次又一次地刷屏。这一次一夜走红的《啥是佩奇》，看起来不像是一部宣传片，而像是电影！ 6 看一看中国家长的吐槽 “佩奇”走进中国大陆已经四年多了，让我们看看中国家长都是怎么吐槽这部神奇的动画片的吧。 曾有宝妈吐槽奉劝各位家长千万不要给孩子看佩奇。因为自己的宝宝看了佩奇之后“一天到晚跳跳跳跳，床上跳，地上跳，沙发上跳，泥巴坑里跳”，“天天学猪叫！叫了一年多了！” 但是，有趣的是，这个吐槽没有影响家长们的心，反而引起大家几乎一边倒地对“佩奇”赞誉，有人甚至打趣这位忧心忡忡的宝妈：“为什么不能学猪叫呢，动物歧视吗？” 易楠33：我儿子就特别喜欢小猪佩奇，我只会挑里面有用的重复给他听，比如佩齐和他的朋友怎么相处，睡觉前刷牙，还有果汁不要喝得那么快，看电视可不是一项特长，对爷爷奶奶问好和谢谢…… 林佐妤Irene：已经是很优质的动画片了，家长都很有意思，内容情节三观正，有想象力，里面的小朋友也很有礼貌有教养。 十二颗葡萄：难道看光头强？熊大熊二？砍树？打架？ GX说的秘密：我觉得很好啊！我的宝宝看了以后学会了很多礼貌用语，比如谢谢、对不起，小孩子本来就喜欢跳泥坑，脏了洗干净就好了！学动物叫挺好的啊！里面不光有猪，还有羊这些！而且都是以小朋友的思维去编的剧情，很童真童趣！ 一个相亲相爱的家庭，一种真实温情的生活，一个以儿童为本的设置，一堆丰富多样的周边产品。明白了这四点，自然会明白佩奇的走红不是随随便便的。 回过头来，再看一夜刷屏的《啥是佩奇》。老人翻字典，跑遍全村打听，上猪圈，最后成功地用鼓风机为孙子制作了一台“硬核”无比的佩奇。  《啥是佩奇》里爷爷为孙子打造的“硬核”佩奇 在一连串啼笑皆非的认真里，是一个老人对孙子的爱，一种想笑又想哭的感觉，充满了心头。 也许，爱，才是佩奇在中国走红的最根本原因。 |
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