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文/洪榕 ✑ 越过山丘 激情依旧 1月15日，注定要被历史铭记。这一天，科技圈的春晚提前上演。 王欣的马桶MT、罗永浩的聊天宝、张一鸣的多闪这三款社交APP，有意无意跟商量好似的，在同一天推出。 但张小龙也不是吃素的，三个产品的邀请链接在微信内第一时间被封杀。对此，罗永浩表示国内的反垄断法还不够强大导致微信可以肆意封杀，而抖音之父张一鸣则对微信喊话，称多闪跟微信根本不是竞争对手，王欣也同样表示不会挑战微信，只是想在匿名社交这个细分领域分一杯羹。 虽然三款产品同时发布好像能给微信带来一些小麻烦，但5天过去了，市场中并未出现明显的水花。 这三款app注定难以成功，因为基因不对。要说唯一能有点可能触动微信地位的就是头条系的多闪了。 01 顺基因者昌，逆基因者亡 目前，微信的月活用户已经突破了10亿，和微信正面刚，成功的概率几乎没有。 雷军的米聊出现得比微信更早，是一款基于手机通讯录和好友之间的社交软件。 但拥有8亿QQ用户的腾讯，很快推出微信反超了米聊。 随后，网易和中国电信共同推出移动即时通讯社交产品“易信”。在福利的短暂刺激过后，易信的用户热情也很快淡退下来，沦为网易内部的沟通工具。 接着，阿里也出过一款社交软件想以此撼动微信在江湖上的老大哥地位。这款app叫“来往”，当年开发布会时，马云亲自站台，举全阿里之力想做好社交，一年后该项目流产，最终草草收场。 小米、网易和阿里巴巴都没有成功的事情，这三家公司能实现吗？显然不能。 为什么？ 因为每个企业都有自己独特的基因，而基因决定了一个企业的生老病死。 互联网可以很好的满足人类的四大需求：内容（资讯）、社交、交易、娱乐。这四大需求从基因层面看，社交和娱乐最近，内容和娱乐较近，社交和内容较近，交易则相对独立，和其他三个都比较远，但交易离商业核心金融最近。中国互联网三巨头BAT分别属于媒体、交易和社交属性，他们踏着时代的浪潮成功地创造了属于自己的基因。 一个企业无法具备双重基因。要想成功要么顺基因成长，要么放弃原有基因彻底转行，但这样付出的代价极大，成功率也极低。 而今日头条为什么能异军突起？ 严格意义上来说，今日头条是结合了新浪（新闻门户）和百度（搜索引擎）的产物。虽然属于媒体基因，但它同时具备内容和搜索功能，如果当初新浪和百度想做类似今日头条这样内容为导向的产品也一定能成功，但阿里和腾讯却会以失败告终，因为它们不具备媒体基因。 那今日头条的媒体基因来自哪里？来自张一鸣的搜索小基因（曾联合创办票务搜索引擎“酷讯网”）。这使得他创办的产品系，更擅长“人与信息”的连接，对于内容形态极为敏感，先后押注信息流、短视频；刚刚发布的“多闪”孵化自抖音团队，其对于社交的探索，依然是基于“短视频”基因而产生。 今日头条先把新浪新闻、网易新闻、腾讯新闻等客户端斩于马下，后开始挑战腾讯视频、百度爱奇艺、优酷，同时入侵微博，现在开始挑战腾讯的微信，接下来会不会挑战阿里的电商？颇有点关云长的勇气，不知后面会不会去挑战手机，按顺基因生长逻辑，今日头条在内容（新闻资讯、视频、音频）层面取得的成功，是比较难向社交、电商、硬件领域复制的，2019，也许就是今日头条（字节跳动）走下神坛不再乱跳动的年份。 02 微信能否被狙击倒下？ 目前大家都认为社交是寡头领域，看到腾讯依靠微信和QQ建立起来的庞大商业帝国，各方心里都铆足劲想在社交领域分一杯羹。所以社交领域不断有出现新产品实属常事。 如今，“挑战微信”的战鼓再次擂起，多元化的产品如雨后春笋。 抖音推出的多闪，瞄准了短视频+熟人社交； 快如科技推出的聊天宝，集合了聊天、新闻、电商、赚钱于一体； 原快播创始人王欣发布的马桶MT，主攻匿名社交。 微信发展至今，确实给用户带来了“社交压力”，刷频问题、点赞之交、评论转发压力等问题像一张无形的网罩在用户身上。 朋友圈“三天可见”的功能如今有超过1亿用户使用，这意味着，太多人存在被朋友圈支配的恐惧。而微信朋友圈已从8年前的强关系（亲密的人）社交圈走到了强关系和弱关系（同事、同学、老板等）并存的地步。 马桶、聊天宝和多闪正是瞄准了微信的弱点，集体来了一次“复仇者大联盟”行动。 做快播出身的王欣，擅长的是内容属性的产品，如果做抖音这样的app有可能会成功，但涉及社交领域，还是容易踩线的匿名社交，风险系数太高。 讲情怀的老罗，成立锤子科技以来就一直没有获得过巨大成功。说到底，老罗不是做技术出身的，他擅长演讲，如果当初像另一位老罗罗振宇一样扎根知识付费领域，想必早已是业内翘楚。 为什么聊天宝也就是子弹短信2.0不会成功？因为具有社交基因的app不能同时具备交易基因，道理很简单：朋友之间谈钱容易伤感情。一个app既要谈感情又要谈钱，这条路走不远。 罗永浩的粉丝群体，是一群热血的、有梦想的青年，所以为什么要把拼多多、趣头条等产品的相关功能搬进聊天宝？这不是创新，这是自杀。 而拥有媒体基因的张一鸣，擅长的是人与内容之间的连接，在短视频赛道，抖音已经吃透半边天，腾讯花了再多钱也无法改变格局。整个2018年，头条系和腾讯系几乎就是一路掐架走过来的。 现在多闪定位熟人社交，就是想用一个个小圈子逐渐打破微信的壁垒，妄图杀出一条“血路”。不过，还远远不能撼动微信的江湖地位。 微信颠覆QQ，今日头条颠覆新浪，都是因为互联网时代走向了移动互联网时代。想要颠覆微信，一定需要跨时代的科技产品出现才能现实，而跨时代的颠覆一定来自于跨时代的新一代企业家，他们极可能来自90后，甚至00后。 如果有一天，微信被人干掉了，那也绝不会是另一个微信，只会是其他展现方式。
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来自： 有智慧不如趁势 > 《手机电脑互联网商业模式》
