“数据为王”的时代正在消亡，下部爆款剧到底由谁来决定？

1月18日，优酷宣布关闭前台播放量显示，声明中表示：此举是为了营造更加良性的产业环境，破除流量喧嚣，回归内容本心。

有些网友表示：“这是玩不过，要跑啊！”

其实早在2018年9月3日，爱奇艺在《延禧攻略》创下150亿播放量的节骨眼上，宣布以“告别流量时代”为目的，关闭了前台播放量显示之后，不少网友就已经在推测其它视频网站的动向了。

至此，“优爱腾”只剩腾讯视频一家还未对数据造假出手。另外，也有网友发问：“关闭了数据显示，还有什么其它指标能够为大家甄别爆款剧呢？

被操纵的数据是产业毒瘤

曾几何时，不论是影视行业亦或观众都会以超高的收视率，以及令人瞩目的网络播放量作为一部爆款剧的衡量标准。

然而近几年步入了“数据为王”的时代之后，好看的数据变成每部影视作品营销宣传的重要手段，由此，“数据造假”竟演变出一条黑色产业链和行业的潜规则。

但在2018年9月，《娘道》的导演郭靖宇在一次演讲中公开地挠破了数据造假的华丽假面。

郭靖宇表示：某些电视台强迫影视公司购买收视率，以每集90万，共计7200万的价格强行进行交易。如果不买数据，作品就无法播出。

随后郭靖宇以《起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》为标题发布公开信，此举震动了整个娱乐圈，引起诸多影视公司老板转发。

一位影视公司副总经理告诉《影视圈》记者：“终于有人站出来说这个事情了，之前我们公司的一部网剧即将在某视频网站上线之时，对方一位负责人直接要求我去买网播量。但核算下来之后，觉得价格实在是太贵了，如果要刷到对方要求的那个量级，得花好几百万。”

他透露：“其实这个产业链已经很健全了，有专门刷这些数据的公司，电视台收视率、视频网站播放量、豆瓣评分、微博热搜等等都能做。只不过对于豆瓣，数据操纵方只能保证评分在某一时段的数值，因为豆瓣后台的计算方式难以捉摸，真实网友的评价也无法控制，所以之后若是下滑的话还得持续花钱。”

一位影视营销公司的负责人告诉记者：“数据刷量的价格在行业内几乎是明码标价：豆瓣权重低的号发布评论30元/条，高的100元/条，甚至要更贵；若是想要提高0.1的评分，最起码得4万元起步，而且还不保证刷上去后不会掉下来。微博热搜也在不同排名有不同的价位，尤其是到前10名、前3名，价格会更高。”

就这样，一笔又一笔没有办法开发票的灰色资金投入，最终换来的只是一场虚假繁荣，但这场镜花水月却让行业内的无数人或自愿、或无奈地投身于其中。

所以在中国的影视作品中，才会出现令人匪夷所思的300亿、400亿播放量的“笑话”。毕竟，地球所有人口一共70亿左右，按照中国网民数量有7亿来算，若是一部剧有300亿的播放量。那么每位网友都得在视频网站观看完整的该剧两次以上，只要细心算一算就会知道这个数据的不靠谱程度有多高。

然而市场俨然陷入“劣币驱逐劣币”的恶性循环，毕竟谁也不愿意输在“起跑线”上。与此同时，一个接一个的破纪录作品，顷刻间让数据的公证力荡然无存。

数据之于观众，没有什么意义

很多人会问：“用动辄几百、上千万的钱去购买一个虚假繁荣，图什么？”

真正的答案是：为了门面、为了脸。

“其实现在很多购买数据的影视作品，基本上前期都有点热度，或许是因为IP，或许是因为演员。所以当它播出的时候，已经是一部有着一定关注度的作品了，但若是有了这些热度，你最终播出的这个数据却很难看，结果就是所有人都会质疑作品与制作公司不行。”一位影视发行公司负责人告诉记者。

从这个角度来说，“门面”的重要性不言而喻。

影视出品公司也可以用之前那些辉煌的数据成果，来说服其下一部作品的投资人和发行方，以此在市场上博得最大的有利资源。

“好门面”带来的另一个好处还有：能够邀请更具知名度的艺人。一位资深电视剧制片告诉记者：“当红艺人希望在赚钱的同时，也能够有一两部拿得出手的作品，所以在选择本子的时候会看重出品方的实力与过往战绩，有了这个‘门面’之后，再邀请大咖艺人，就比较好谈。”

有了曾经的辉煌名声，又有了大咖演员的噱头，无论是电视台亦或是视频网站，对这些出品方提供的影视作品，在价格不离奇的情况下都不会拒绝。

由此一条完整的“可持续发展”道路似乎就走通了，平台方与出品方都尝到“门面”带来的甜头，于是引得更多想要走捷径的人前仆后继。

内容质量才是王道

现在，三大视频网站中的两家已经“为了回到内容本质”关闭数据显示，这看起来像是联手向数据黑产业链宣战。

但仍有网友表示“此举其实治标不治本”，理由是近几年的多个案例，时刻在向我们证明：再好的数据效果也无法掩藏一部作品的烂根。换句话说，数据无法将坏作品塑造成好作品，反之亦然。

我们以2015年大热的电视剧《琅琊榜》为例，在那个数据还算纯净的时候，网络讨论量高涨，播出当年如火如荼地占据了多个大奖，制作公司山影（正午阳光）由此脱颖而出。

但时至今日，当我们再次提及它的时候，不会记得它的收视率、播放量有多么的耀眼，而是对其内容的津津乐道与赞不绝口。

山影出品的《战长沙》、《父母爱情》等作品都没有经历流量时代，放到如今可以算作是没有过多数据佐证的作品，但它的内容依旧被众多网友称赞。

再比如，郭靖宇曾提到过的《天盛长歌》因为拒绝购买收视率，最终被砍掉14集，其播出收视率一降再降，网播量截至如今依然可以算是不值一提。但同一时间，《天盛长歌》的豆瓣评分却高达8.2，位列豆瓣2018年最高评分的大陆剧集第二名。

由此不难看出，好内容与数据之间没有必然、直接的联系。不过关闭数据显示的举措，可以间接激励出品方正视“内容为王”的核心，在市场上斩断了这条“捷径”之后，很多以做内容见长的小公司，将获得一个在公平赛道上竞争的机会。

同时，出品方也可以节省一笔灰色支出，把钱花在更需要的地方。

这不禁令人发问：视频网站陆续关闭数据显示，电视台的收视率是不是也可以退出历史舞台了？

让我们拭目以待。