 1月23日，荣耀手机在法国巴黎召开新品发布会，面向全球用户发布“2019年科技标杆之作”荣耀V20。荣耀V20在拍照、通信、外观设计等领域集九大黑科技于一体，让海外媒体和用户见所未见，带来全新突破。 量质并进的中国手机品牌崛起，荣耀脱颖而出会上，荣耀手机对外公布了2018年全球化成绩。据GfK数据，2018年全年荣耀手机销量同比增长170%；在俄罗斯市场已经成为TOP2品牌，在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP4榜单，在法国、英国和捷克共和国则进军TOP5之列。 如果将荣耀的发展放入全球手机领域观察，会发现在中国手机品牌崛起的进程中，荣耀手机成为最亮眼的明星。 销量与发展速度是崛起的最直观体现。据调研机构IDC数据显示，2018年第三季度全球TOP5手机企业当中，中国占据三个席位，包含华为+荣耀、小米、OPPO。从增长情况来看，以三星为代表的海外品牌大幅下滑，同比下降13.4%；以华为+荣耀为代表的中国品牌在全球销量同比下滑6%背景下保持增长，同比增速达32.5%。值得一体的是，荣耀手机成为全球增速最快的主流手机品牌。  从价格方面的情况，可以看出中国手机发展质量也在同步提升。向中高端发展的典型表现，是旗舰机型的布局与发布。荣耀V20、OPPO Find X、vivo NEX等陆续走进大众视野。在本次发布会上，荣耀V20对外公布的价格是，6GBRAM+128GB ROM版本零售价为569欧元，折合人民币相当于4397元。相对于五年前以2000元以下手机为主的荣耀而言，在中高端市场上取得了巨大的突破。 值得一提的是，“逆海淘”现象在荣耀身上体现明显。价格高于国内的荣耀手机在海外受宠。以欧洲市场为例，荣耀V20在国内2999元起，在欧洲4397元起；荣耀10在国内2599元起，在欧洲3000元起；荣耀Play在国内1799元起，在欧洲2632元起；荣耀8X在国内1399元起，在欧洲2109元起。 从量到质，中国手机品牌全面发展，荣耀成为其中代表品牌。全球增速第一+逆海淘，共同形成了出乎行业意料的“荣耀现象”。 硬核技术，是形成“荣耀现象”的关键无论是在全球范围内量质并重的崛起，还是在出海策略上选择价格高于国内，荣耀都是有底气的。荣耀手机总裁赵明在发布会后的微博上，透露出背后底气的关键：过去5年，荣耀手机以硬核技术引领行业升级，不断为用户打造极致产品。  第一，技术领先，让越来越多的用户喜爱荣耀的产品。如Link Turbo实现了蜂窝网络和wifi网络的整合应用；GPU Turbo实现打通芯片与系统，让软硬件性能发挥最大价值。技术领先让荣耀学小米后超越小米，让荣耀产品突破同质化困境，也让行业看到走出下滑困境的破局之路。 第二，行业领先，让友商或望尘莫及，或紧随其后。2014年荣耀率先推出平行仿生双摄，而整个行业双摄的普及是在2016年。2016年荣耀率先将人工智能引入手机当中，而整个行业大谈人工智能是在2018年。2018年荣耀推出手持超级夜景技术，在今年将出的小米新品当中，也是一大亮点。荣耀持续进行技术创新，荣耀V20身上的黑科技就是明证。技术创新带来行业升级，2017年开始，各大手机品牌注重技术创新的应用。 第三，战略领先，市场和用户始终在变，而荣耀可以在市场战略上始终保持一种“动静平衡”。动态的是，随着用户结构和消费习惯的改变，以及市场整体环境的变化，荣耀几乎每年都会提出一个具体的战略方向，从笨鸟不等风，到无惧风停。再到长风破浪会有时，这种战略方向的改变需要管理层强大的前瞻性和应变力；同时，荣耀在战略节奏的把握上，又始终以“质量、服务和创新”为关键点，不依托过度营销、销量扩张，而是走技术与品牌沉淀，健康经营的模式。这种良性循环，保证了荣耀在行业寒冬时依然可以稳步前进，并为行业指明方向。 科技标杆，源于内外聚力，以慢求快技术创新是从内而外发力，需要长期储备和发力。同时，荣耀注重品牌建设，在新一轮品牌升级中，荣耀更加重视年轻人，让荣耀成为年轻人共创的社群平台，是从外而内强化自己。荣耀潮牌打造和本土化运营，成为业内前列。尤其是外国人曾一度以为honor是他们的本土品牌。 与很多品牌不同的是，荣耀并不追求快，不追求短期利益，而是有条不紊、有序发力，抓住品质、服务、创新三大战略控制点，以长跑的姿势发展。 宏观来看，国产品牌崛起是大势，无论是荣耀发展的模式，还是背后的战略定力，都值得业内学习。最关键的还是那句话，硬核技术，带动行业升级。 |
|
|
