“大堂传播” 我在《弱传播》一书讨论过这个问题,我提出了舆论学研究常常忽视的一个领域就是“非媒介的传播”,比如“大堂传播”。 大堂是观察一个单位传播形象最好的窗口。 越是注重大堂,越是懂得传播。越是专业化单位,就越不重视大堂。公办医院的院长一般都是学医出身,他们重视手术室的建设,却普遍不重视大堂的建设。他们把最好的人才,都用在业务科室、干部病房,而把不太好用的人放在看电梯,放在挂号室。每个单位都有大约5%脸色比较臭、脾气比较坏的人。如果放在各科室,一般来说,只会得罪5%的病人。但把这5%的人放到窗口,那就会得罪100%的人。 只有像酒店、餐馆那样的单位,把顾客当上帝,老板对大堂的重视才会超过任何区域。不仅装修,就是用人,也一定是把最漂亮、脾气最好的人用在大堂。餐馆的迎宾员一定比饭桌前的服务员颜值更高、脾气更好、笑容更甜。这个最朴素的常识小餐厅老板都懂,但公办医院院长就算在餐厅吃再多的饭,还是不懂。 其实也不是所有的医院院长不懂,野鸡医院的院长就懂,更准确的说法应该是野鸡医院背后的老板懂。 从正规医院与野鸡医院的对比,我们看得很清楚,骗子为什么比我们活得好?就是因为骗子比好人更重视传播,也更会用传播。 “好人不去传播,坏人就招摇过市” 传播是人类的第一个武器,也是人类最重要的竞争能力。骗子比你更重视传播,更懂得传播,当然就比你活得更好。 传播是武器,也是阵地。你好医院不去占领,或不懂得占领,当然就被坏医院占领。同样,好东西(好医药)不去传播,坏东西(坏保健)就大行其道!好人不去传播,坏人就招摇过市。 |
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