 近日，国内最大小程序生态服务平台即速应用发布了一份《小程序2018-2019行业增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测。随着BAT等互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。数据显示，2018年小程序保持了高速的发展趋势，2019年全平台小程序体量有望突破500万，累计用户规模预计将达9亿。 微信、支付宝、百度、QQ、抖音、今日头条六大超级APP已悉数入局完毕，至此，小程序生态一超多强的格局形成。经过2年发展的微信小程序以120万大体量稳坐第一把交椅，支付宝、百度紧跟其后 ,微信依靠社交优势深耕线上，并以线上繁荣带动线下发展；支付宝直击刚需场景，以强商业属性收割线下流量；百度以智能技术渗透应用场景，以开放生态助力异业合作；今日头条、抖音与QQ发力电商与娱乐，快速进入变现阶段.  据报告数据显示，目前微信小程序的用户数量已突破7亿，占微信月活用户的70%，用户使用习惯形成。微信小程序向2.0运营时代迈进，发展侧重点由原来的拉新进阶转向用户的运营留存，日活用户已达2亿。支付宝7月在首页添加【小程序收藏】入口后，用户数量大幅提升。支付宝小程序与百度智能小程序的用户累计速度加快，小程序整体生态获得快速发展。  现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态的繁荣，用户的个性化使用需求快速觉醒，而小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间，流量的长尾价值有待进一步挖掘。 张小龙在2018年的微信公开课补充了“用完即走”的下一句，那就是“走了还会回来”，而微信小程序这一年的留存率变化无疑印证了这一点。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，较Q2阶段上涨3倍，日均留存率高达22.7%，用户活跃度大幅提升，小程序的商业价值全面展露。入局较晚的百度小程序在用户留存方面具有极大的想象空间。  小程序的场景覆盖面边界迅速拓宽，超过半数用户的小程序使用频次在4-6次。同时受到小游戏发展的影响，用户的沉浸时长明显提升，截止11月，微信小程序的用户日均使用时长已超15分钟。  微信小程序通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措，培养起用户的使用习惯，全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时长方面，微信小程序领先一步，用户消费能力得以进一步释放。截至2018年11月通过即速应用上线的小程序已达13万，后台数据显示，2018年平台微信小程序交易额较2017年全年增长近13倍。其中，受“618电商购物节”以及“双十一狂欢节”影响，6月与11月的小程序交易额出现明显增幅。  中心化的小程序平台将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来，依靠多样化的营销玩法打通社交关系链，寻找新的流量增长点；小程序线上线下场景融合的能力为餐饮与新零售行业重构消费与服务的关系，在提升运营效率的同时将线下流量汇集到线上统一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量  与2018年年初的相对比，小程序的战场已日渐拥挤，互联网巨头悉数入局完毕，小程序生态产业链基本成型。  |
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